MURAT TOKSARI, M. Duran TOKSARI

4515

Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi

Bu çalışma, hedef pazarın belirlenmesinde hedef pazar seçim stratejilerini değerlendirerek bütün durumlar için en iyi alternatifi seçmeyi hedeflemektedir. Değerlendirmede, seçimde kullanılan stratejilerin üstünlüklerinin belirlenmesi ve sistematik olarak karşılaştırılıp değerlendirilmesini sağlayan Analitik Hiyerarşi Prosesi (AHP) tercih edilmiştir. AHP çok ölçütlü bir karar verme tekniğidir. İkili karşılaştırma yargılarındaki sözel belirsizliği daha iyi ifade etmek amacıyla, bulanık AHP tekniklerinden biri olan Chang' in Mertebe Analiz Yöntemi kullanılmıştır. Bu çalışmada bulanık AHP metodu kullanılarak beyaz eşya sektörü için İç Anadolu bölgesinde pazar seçimi ile ilgili bir uygulama yapılmıştır.

Determination of target market using Fuzzy analytical hierarchy process (AHP)

This study aims to select the best alternative for all cases by evaluating the selection strategies of target market in determination of target market. In the evaluation, analytical hierarchy process (AHP), which proves determination of the superiority of strategies used in selection and systematically comparison and evaluation of them, is preferred. AHP is a multi-criteria decision making technique. Chang's Extent Analysis Method which is one of the fuzzy AHP approach, has been used to express better the verbal uncertainties on judgments with respect to pairwise comparison. In this study an application with respect to market selection in Central Anatolia for home appliance sector using fuzzy AHP method is performed.
PDF

___

  • Baker, D., Bridges, D., Hunter, R., Johnson, G., Krupa, J., Murphy, J. Ve Sorenson, K., "Guidebook to Decision-Making Methods 2nd Edition", Department of Energy, Washington, 12-76 (2002).
  • Boender, G. C.E., De Graan, J.G., lootsma, F. A., (1989) "Multicriteria decision analysis with fuzzy pairwise comparison", Fuzzy Sets and Systems 29, 133-143.
  • buckley, James J., (1985) "Fuzzy hierarchical analysis", Fuzzy Sets and Systems 17 (3), 233-247.
  • Büyüközkan, G., Kahraman, C., Ruan, D., (2004) "A fuzzy multi-criteria decision approach for software development strategy selection", International Journal of General Systems 33 (2-3), 259-280.
  • Chang, D.Y., (1996) "Applications of the extent analysis method on fuzzy AHP", European Journal of Operational Research, 95: 649 655.
  • Chamodrakas, I., Batis, d., Martakos, d., (2010) "Supplier selection in electronic marketplaces using satisficing and fuzzy AHP", Expert Systems with Applications 37 (1), 490-498.
  • Cheng, C.-H., (1996) "Evaluating naval tactical missile systems by fuzzy ahp based on the grade value of membership function", European Journal of Operational Research 96 (2), 343 350.
  • Dağdeviren, M., Akay, D., Kurt, M., (2004) "İş Değerlendirme Sürecinde Analitik Hiyerarşi Prosesi ve Uygulaması", Gazi Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi 19(2), 131-138.
  • Dağdeviren, M., Eren, T., (2001) "Tedarikçi Firma Seçiminde Analitik Hiyerarşi Prosesi ve 0-1 Hedef Programlama Yöntemlerinin Kullanılması", Gazi Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi 16 (2), 41-52.
  • Durân, O., Aguilo, J., (2008) "Computer-aided machine-tool selection based on a fuzzy AHP approach", Expert Systems with Applications 34 (3), 1787-1794.
  • Güngör, Z., Serhadlioğlu, G., Kesen, S. E., (2009) "Fuzzy AHP approach to personnel selection problem", Applied Soft Computing 9 (2), 641-646.
  • Harcar, t. (1992). Silahlı Kuvvetlerde Karar Verme, Birinci Baskı, sf.9-12, Ankara: K.H.0 Yayınları, Ankara.
  • Huang, C.-C., Chu, P.-Y., Chiang, Y.-H., (2008) "A fuzzy AHP application in government-sponsored R&D Project selection", Omega 36 (6), 1038-1052.
  • Kahraman, C., Kaya, İ., (2010) "A fuzzy multicriteria methodology for selection among energy alternatives", Expert Systems with Applications 37 (9), 6270-6281.
  • KAPLAN S., (2007). Hava savunma sektörü tezgâh yatırım projelerinin bulanık AHP ile değerlendirilmesi, Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
  • Kotler, P. (1994). Marketing Management, 7. Edition, International: Prentice Hall Englewood Cliffs N.J.
  • Kotler, P., Armstrong, Gary, (1989), Principle of Marketing, 4. Edition, Prentice Hall Englewood Cliffs N.J., International.
  • Kreng, V. B., Wu, C.-Y., (2007) "Evaluation of knowledge portal development tools using a fuzzy AHP approach: The case of Taiwanese Stone industry", European Journal of Operational Research 176 (3), 1795-1810.
  • Kuo, M.S., Liang, G.S. ve Huang W.C., (2006) "Extensions of the multicriteria analysis with pairwise comparison under a fuzzy environment", International Journal of Approximate Reasoning, 268-285.
  • Laarhoven, P. J.M., Pedrycz, W., (1983) "A fiızzy extension of saaty's priority theory", Fuzzy Sets and Systems 11 (1-3), 229-241.
  • MUCUK, İ. (1997), Pazarlama tikeleri, 7. Basım, Türkmen Kitapevi, İstanbul.
  • Özdağoglu, A., (2008) Bulanık AHP yaklaşımlarında duyarlılık analizleri: Yeni bir hammadde tedarikçisinin çözüme eklenmesi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü 7 (13), 51-72.
  • Özkan, ö., (2007). Personel seçiminde karar verme yöntemlerinin incelenmesi: AHP, ELECTRE ve TOP SIS örneği, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
  • PAN, N.-F., (2008) "Fuzzy AHP approach for selecting the suitable bridge construction method", Automation in Construction 17 (8), 958-965.
  • Pöyhönen, M., hâmalâınen, r.p. ve Salo, A. (1997) "An experiment on the numerical modeling of verbal ratio statements", Journal of Multi-Criteria Decision Analysis 6, 1-10.
  • Saaty, T. L., (1980), The Analytic Hierarchy Process, McGraw-Hill International Book Company, New York.
  • SAATY, T. L., (1986) "Axiomatic foundation of the analytic hierarchy process", Management Science, 32: 841-855.
  • Saaty, T. L., (2000), Fundamentals of Decision Making and Priority Theory, 2. Edition, RWS Publications, Pittsburgh.
  • Skinner, S. J., (1990), Marketing, Houghton Mifflin Company, Boston.
  • Stanton, W. J., Futtrel, C., (1987), Fundamentals of Marketing, 8. Edition, McGraw-Hill Book Company, New York.
  • Toksarı, M., (2007) "Analitik Hiyerarşi Prosesi Yaklaşımı Kullanılarak Mobilya Sektörü için Ege Bölgesi'nde Hedef Pazarın Belirlenmesi", Celal Bayar Üniversitesi ÎİBF Dergisi, 14(1): 171-180.
  • Vahidnia, M. H., Alesheikh, A. A., Alimohammadi, A., (2009) "Hospital site selection using fuzzy AHP and its derivatives", Journal of Environmental Management 90 (10), 3048-3056.
ODTÜ Gelişme Dergisi-Cover
  • ISSN: 1010-9935
  • Yayın Aralığı: Yılda 3 Sayı
  • Başlangıç: 2018
  • Yayıncı: ODTÜ İİBF
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

Vergi yükü ve yapısı ile iktisadi büyüme arasındaki dinamik etkileşimler üzerine uygulamalı bir analiz

İlter ÜNLÜKAPLAN, İBRAHİM ARISOY

Çalışanların öz liderlik algılamalarının izlenim yönetimi taktikleri kullanımına etkisi:savunma sanayisinde bir araştırma

AKİF TABAK, Tolga TÜRKÖZ, H. Nejat BASIM

Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi

MURAT TOKSARI, M. Duran TOKSARI

Empowering critical international theory by applying action research methodology to its inquiry

ÖMER KURTBAĞ