BİLANÇOLARDA YER ALMAYAN DEĞERLER: MARKALAR VE BİR ARAŞTIRMA (BİST 100 ile Brand Finance Karşılaştırması)*

Finansal raporlama konularındaki en önemli sorunlardan biri, varlıkların tanınması ve değerlerinin ölçülmesidir. Uluslararası Finansal Raporlama Standartlarında, şirketlerin tescil ettirmiş oldukları tüm markaların şirketlerin varlığı olduğu kabul edilmiş, ancak bu değerlerin bilançoya alınması, maliyetlerinin bilinmesi koşuluna bağlanmıştır. Bu koşul, şirketlerin kendi yarattıkları bu önemli değerlerin bilançoda yer almasını engellemektedir. Bununla birlikte bir şirketle ilgili tüm kişi ve kuruluşların şirket değeri veya marka değeri konusunda büyük ilgi ve bilgi beklentisi olduğu bir gerçektir. Bu çalışmada, öncelikle markanın değişik tanımlarına ve marka değerleme modellerine yer verilmiştir. Yapılan araştırmada, Türkiye için marka değerleme sonuçlarını paylaşan Brand Finance kuruluşunun sonuçları ile BİST (Borsa İstanbul) 100 endeksine dâhil edilen şirketlerin bilanço varlıkları karşılaştırılmıştır.

VALUES NOT REPORTED ON THE BALANCE SHEET: BRANDS And A RESEARCH (A comparison between BIST 100 and Brand Finance)

One of the most important problems of financial reporting is recognition and measurement of assets. International Financial Reporting Standards accepts that the brands registered by the companies are the assets of these companies, but brands are reported on the balance sheet on the condition that its cost can be determined . This condition precludes the possibility that the companies report their brands created by them on the balance sheet. Nevertheless, it is a fact that the interest groups have great interest in market value and brand value of the company and these interest groups expects information about them. In this study, at first the different definition of brand and brand valuation methods are explained. A research is conducted for comparison of the results of Brand Finance that publishes brand valuation reports for Turkey and the assets reported on the balance sheets of the BIST 100 companies.

PDF

___

Aaker, D. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name. New York: The Free Press
Bahadir, S.C.,Bharadwaj, S.G. ve Srivastava, R.K. 2008. Financial Value of Brands in Mergers and Aquisitions: Is Value in The Eye of The Beholder?, Journal of Marketing, 72(6): 49-64.
Berry, L.L. 2000. Cultivating Service Brand Equity, Journal of Academy of Marketing Science, 28(1): 128-137.
Brand Finance, Turkey 100 The Annual Report on Turkeys Most Valuable Brands, Temmuz 2013.
Ekman, O. 2006. In A New Brand World Why is An Asset Not An Asset?, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, Göteborg Üniversitesi.
Farquhar, P.H., Han, J.Y. ve Ijiri, Y. 1992. Brands on The Balance Sheet, Marketing Management, 1(1): 16-22.
Fırat, D. ve Erdem, A.C. 2008. Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Mali Tablolara Yansıtılması, Muhasebe ve Finansman Dergisi, 38: 210-219.
Haigh, D. 2000. Current Practice In Brand Valuation. England: Brand Finance PLC.
Hommel, M.,Pauly, D. ve Schmitz, S. 2008. Valuation of Brand Assetsfor Financial Reporting Rebility of Brand Value Measurement, European Accounting Associacitons 31th Annual Congress.
Interbrand, Interbrands Best Global Brands 2006. Interbrand and Business Week,2006.
Kapferer, J. 1992. Strategic Brand Management New Approaches To Creating and Evaluating Brand Equity. New York: FreePress.
Keller, K.L. 1993. Conceptualizing, Measuringand Managing Customer Based Brand Equity, Journal of Marketing, 57(1): 1-22.
Kim, H., Kim, W.G. ve An, J.A. 2003. The Effects of Consumer-Based Brand Equity on Firms Financial Performance, Journal of Consumer Marketing, 20(4): 335-351.
Knapp, D.E. 1999. Brand Mindset: Five Essential Strategies for Building Brand Advantage ThroughoutYour Company. A.B.D: McGraw-Hill.
Kotler, P. ve Keller, K.L. 2006. Marketing Management. 12. Baskı.A.B.D: Pearson Prentice Hall.
Lindermann, J. 2003. Brand Valuation: A Chapter from Brandsand Branding. England: Profile Books Ltd.
Miller, J. ve Muir, D. 2005. Business of Brands. England: John Wileyand Sons. Sarı, E.S. 2009., Marka Değeri, Marka Değerleme Yöntemleri ve Muhasebe Açısından Marka Değeri, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi.
Seetharaman, A.,Nadzir, Z.A.B.M. ve Gunalan, S. 2001. A Conceptual Study On Brand Valuation, Journal of Product &Brand Management, 10(4): 243-256.
Simon, C.J. ve Sullivan, M.W. 1993. The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach, Marketing Science, 12(1): 28-52.
Tollington, A. 1995. Brand Accounting and The Marketing Interface, Management Accounting: Magazine for Chartered Management Accountants, 73(7): 58-60.
Tollington, A. 1999. The Brand Accounting Side-Show, Journal of Product &Brand Management, 8(3): 204-218.
Türk Dil Kurumu. http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_ gts&kelime=MARKA, 2.1.2014.
Zimmermann, R.,Klein-Bölting, U., Sander, B. ve Murad-Aga, T. 2001. Brand Equity Review, Brand Equity Excellence Project, Germany, BBDO Group Germany, 1(32).