YAŞLANMA KARŞITI YÜZ KREMİ REKLAMLARINA ÖRNEK BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışma, kadınlarda güzellik, gençlik ve cilt yaşlanmasının önüne geçmeyi vaat eden Loreal Paris, Nivea, Neutrogena, Yves Rocher ve Diadermine markaları tarafından piyasaya sunulan anti-aging yüz kremlerinin televizyon reklam filmlerinde nasıl bir dil kullanıldığı konusu gerontolojik perspektiften incelenecektir. Bu amaçla örneklem olarak seçilen reklam filmleri niteliksel içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. İncelenen reklam filmlerinden elde edilen bulgular; reklamda ünlü kullanımı, ürünü yüceltme, sayısal değerlerin kullanımı, ürünün güzelliğe, mutluluğa, gençliğe etkisi gibi, ürüne ilişkin içerik, fiyat ve işlevleri ve uzmanların önerisi olduğuna ilişkin bilgiler olmak üzere10 başlık altında gruplandırılmıştır. Araştırmanın sonucunda reklamlarda kullanılan dilin, reklamı yapılan yaşanma karşıtı ürünlerden daha çok yaşlanma karşıtı bir dil kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu kapsamda yaşlanmanın doğal bir süreç olduğu ve bir tehdit unsuru olmadığı bilincinin topluma kazandırılması, başarılı yaşlanma için neler yapılması gerektiğine ilişkin gerontolojik bilimsel ve uygulamlı çalışmalara daha fazla ihtiyaç olduğu düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler:

cilt yaşlanması, yaşlanma karşıtı yüz kremi, reklam, güzellik

A sample study of advertisement of anti aging face cream

In this research, in order to prevent skin aging of women, Loreal Paris, Nivea, Neutrogena, and brands offered on the market by Diadermine Yves Rocher Anti-Aging Face Cream, televised commercials from the perspective of the language that is used in a qualitative research study which aims gerontology, and the text has been transcribed in the commercials, using the technique of content analysis, the collected data have been categorized. Discourse analysis of the categories formed after content analysis were made. Semiotic analysis of the visuals were made. Findings from the commercials examined; 10, including the famous use in advertising, glorifying the product, the use of numerical values, mentioning the effect of the product on beauty, mentioning the effect of the product on happiness, mentioning the effect of the product on youth, mentioning the content information of the product, mentioning the product as an expert suggestion, giving information about the price of the product and providing information about the function of the product. It is grouped under general title. The result of the study, it was concluded that the language used in advertisements is more against aging than the advertised anti-aging products. It is necessary to increase the awareness that aging is not a threat factor, but a natural process, and to increase the gerontological and applied studies on what should be done for successful aging.

Keywords:

skin aging, anti agingface cream, advertisement, beauty,

PDF

___

Ataseven Bulun, M. (2018). Beden paradigmasında ve yaşlanmanın tıbbileştirilmesinde yazılı basının rolü. (Doktora tezi). YÖK Tez Merkezi veri tabanından erişildi (Tez No: 537510).
Aktaş, S. (2014). Medyanın kadın estetiği üzerine etkileri ve ebenin rolü. Anadolu hemşirelik ve sağlık bilimleri dergisi, 17(3), 187-194.
Cankurtaran, M. (2006, Eylül). Yaşlılık, yaşlanma mekanizmaları, antiaging ve yaşam tarzı değişiklikleri. 7. Ulusal İç Hastalıkları Kongresi’nde sunulan bildiri, Türkiye İç Hastalıkları Uzmanlık Derneği, Belek, Antalya. http://www.tihud.org.tr/uploads/content/kongre/7/7.15.pdf adresinden edinilmiştir.
Dumanlı, D. (2011). Reklamlarda toplumsal cinsiyet kavramı ve kadın imgesinin kullanımı; bir içerik analizi. Yalova sosyal bilimler dergisi, 2, 132-149.
Er, Y. (2015). Aerobik antrenmanların beden algısı üzerine etkisi. (Yüksek lisans tezi). YÖK Tez Merkezi veri tabanından erişildi (Tez No: 409356).
Eraslan, M. (Ed.). (2019). Sağlık bilimleri alanında araştırma ve derlemeler. Ankara: Gece Akademi.
Hablemitoğlu, Ş. & Özmete, E. (2010). Yaşlı refahı: yaşlılar için sosyal hizmet. Ankara: Kilit Yayınları.
Keskin, B. (2018). Estetik operasyon geçirmiş bireylerde beden algısı ve sosyal kaygı arasındaki ilişki. (Yüksek lisans tezi). YÖK Tez Merkezi veri tabanından erişildi (Tez No: 491471).
Korkmaz Yaylagül, N., Yazıcı, S., Gündüz, G. ve Güzeller, C. O. (2016). Yaşlanmadan yaşamak: farklı gelir düzeyindeki kadınların anti-aging davranışları üzerine bir araştırma. Sosyoloji dergisi, 36: s. 13-30.
Korkmaz Yaylagül, N. ve Bulut, S. (2017). Medyada yaşlanma karşıtı söylem ve yaşlılığın temsili. Toplum ve hekim, 32(2), 152-160.
MEB, (2008). Öğrencilerin televizyon izleme alışkanlıkları, Ankara: Eğitimi Araştırma ve Geliştirme Dairesi Başkanlığı (EARGED).
Muise, A. ve Desmarais S. (2010). Women’s perceptions and use of “anti-aging” products. Sex roles, 63(1), 126-137.
Özgen, İ. (2017). Tüketim kültürü ve medyada güzellik söylemi: bir alımlama çalışması. Global media journal TR, 8(15).
Özkan, Ö. N. (2019). Kozmetik reklamlarında biyo-iktidar ve gençlik ideolojisi. (Yüksek lisans tezi). YÖK Tez Merkezi veri tabanından erişildi (Tez No: 557989).
Papatya, N. (2010). Korku pazarlaması: ironik ve eleştirel bir katkı. Pi dergisi, 9(31), 1-17.
Pınar, E. (2017). Reklamlarda kullanılan ince ve büyük beden kadın modellerin kadın tüketicilerin satın alma davranışına etkileri. (Yüksek lisans tezi). YÖK Tez Merkezi veri tabanından erişildi (Tez No: 485513).
Sarıtaş, A. (2018). Sosyal medya reklamlarında fenomen kullanımı ve reklam izleme tercihi. The journal of international scientific researches, 3(4), 62-74.
Searing, C. ve Zeilig, H. (2017). Fine lines: cosmetic advertising and the perception of ageing female beauty. International journal of ageing and later life, 11(1), 1-30.
Tavşancıl, E. ve Aslan, E. (2001). İçerik analizi ve uygulama yöntemleri. İstanbul: Epilson Yayıncılık.
Tufan, İ. (2016). Antik Çağ’ dan günümüze yaşlılık ve yaşlanma. (2. Baskı). Ankara: Nobel.
Uncu, G. (2018). Reklamda kusursuzluğa dayalı kadın imgesi: ‘Neden o’nun gibi görünmüyorum?’. Akademik sosyal araştırmalar dergisi, 6(76), 402-423.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2006). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. (5. Baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.