Mekan Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke Ve Şehir Logolarının Analizi
Küreselleşmenin artması, son yıllarda dünyadaki ülkeler ve şehirler için bir rekabet ortamı oluşturmuştur. Kendilerini uluslararası bir alanda gösterme çabaları, “Şehir Markalaşması” sürecini başlatmıştır. Bu sayede kendilerine sunulan marka stratejilerini takip eden pek çok ülke ve şehir; kendi marka kimliğine, logosuna ve sloganına sahip olarak bu tanımın kullanım alanının genişlemesini sağlamışlardır. Bu çalışmada; marka tanımı yeniden ele alınarak şehir kimliği ile markası arasındaki ilişkinin marka stratejisini belirlemedeki rolü saptanmıştır. Şehirlerin ve ülkelerin kimlik yaratımının süreci ele alınarak şehir ve ülke logolarının analizi turistik, ekonomik ve kültürel olarak geri dönüşleriyle incelenmiştir.
Anahtar Kelimeler:
Marka, Şehir Markalaşması, Şehir Markası Yenileme, Yer Markalaşması, Mekan Pazarlama, Marka Şehirler, Marka Kimliği
___
- Becer, Emre, İletişim ve Grafik Tasarım, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara, 1997, s.199
- Risitano, Marcello, The role of destination branding in the tourism stakeholders system, The Campi Flegrei case, Department of Business Management Faculty of Economics - University of Naples Federico II, Naples, Italy, s.7
- Vural, Beste Burcu, Şehir Markası Yaratma Süreci ve Edirne Şehir Markası İçin Bir Model Önerisi, (Trakya Üniversitesi, Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi), Edirne, Türkiye, 2010, s. iii, 8, 56, 71-72
- https://www.theguardian.com/society/2008/oct/01/city.urban.branding (Erişim Tarihi: 25.12.2016)
- A Shared vision on City Branding In Europe , Eurocities, (2010) www.eurocities.eu (Erişim Tarihi: 25.12.2016)
- http://www.upthereeverywhere.com/our-work/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://nacional.peru.info/en/content/PeruBrand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.travelmole.com/news_feature.php?id=1140099 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- https://www.jwt.com/en/cairo/work/egyptlogo/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/so_paulo_attracts.php#.WHKTpbZ96Rs (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.logoworks.com/blog/a-brief-history-of-the-i-love-new-york-logo/(Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://landor.com/thinking/rebranding-the-city-of-melbourne (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.turkeydiscoverthepotential.com/tr/Home/Brand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://brandnorway.visitnorway.org (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.najbrt.cz/en/detail/city-of-prague/1 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/4/42/City_of_Melbourne_Logo.svg/640px-City_of_Melbourne_Logo.svg.png (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d5/I_Love_New_York.svg/220px-I_Love_New_York.svg.png (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.najbrt.cz/en/detail/city-of-prague/1 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.cidadedesaopaulo.com (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.stockholmbusinessregion.se/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- https://goodlogo.com/extended.info/espaa-logo-3045 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/egypt_logo_detail.jpg (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://brandnorway.visitnorway.org/main-logo/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://nacional.peru.info/en/content/PeruBrand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- http://www.turkeydiscoverthepotential.com/tr/Home/Brand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
- Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
- Başlangıç: 2015
- Yayıncı: İstanbul Medeniyet Üniversitesi
Sayıdaki Diğer Makaleler
Çiğdem TÖLÜK AFERİN, F.evren DAŞDAĞ
6306 Sayılı Kanun Kapsamında Yürütülen Kentsel Dönüşüm Çalışmaları ve İzmir Uygulamaları
Ayça ÇELİKBİLEK, Ş. Melis Çakır Öztürk
Mekan Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke Ve Şehir Logolarının Analizi
JR’IN “INSIDE OUT” PROJESİNDEKİ PORTRELER ve KAMUSAL SANAT
Medya Okuryazarlığı Öğretim Materyalinin Görsel Tasarım Açısından İncelenmesi
Reklamlarda Kullanılan Yazı Karakterlerinin Semantik Çözümlenmesinde Bilişsel Yaklaşımlar