Küreselleşme ve artan rekabet işletmeleri üretim alanına olduğu kadar pazarlamayla ilgili markalaşmaya ve markaya yatırıma önem vermeye zorlamıştır. İşletmeler artık kurumsal kimlik ve markalaşmaya daha da çok yatırım yapmaktadırlar. Artan rekabet, işletmeleri ayakta kalma ve büyüme yolunda yeni süreç ve yöntemler aramaya itmiştir. Bu arayış son yıllarda en geçerli ifadesini “marka” kavramında bulmuştur.Dünyanın önde gelen kuruluşları, fabrikalarda ürünleri üretip, pazarlarda da markalarını satmaktadır. Çok uluslu şirketler yeni ürün ve hizmet üretimine yatırım yapar gibi, kurum kültürü ve markalarına yatırım yapmaktadır. Küreselleşme ve rekabetin yaşandığı ekonomilerde ucuz ama kalitesiz ürünlerle fiyat rekabetinin ancak markalaşmayla gerçekleştirilebileceği yadsınamaz bir gerçektir. Bunlara rağmen markası tanınan kaliteli üretimin yanı sıra aynı işlevi gören kaliteyi göz ardı eden markası pek tanınmayan ürünlerin üretimi de söz konusudur. Bu ürünler arasındaki oldukça yüksek fiyat farkı arada fiyat rekabetine yol açmakta, tüketiciler değişik nedenlerle bu ürünleri tercih edebilmektedirler. Çalışmamızda tüketicinin kendisinin kullandığı ya da ailesinde kullanılan bazı ürünler dikkate alınarak, bu ürünlerde markası tanınan ürünlerin markası tanınmayan ürünler karşısındaki konumu, fiyat, kalite, marka, satış sonrası hizmetler, estetik görünüm, kullanım kolaylığı gibi unsurlar açısından tüketicilere uygulanan anketle tanımlanmıştır. Tüketicilerin bu ürünlerde hangi unsura ne kadar önem verdiği belirlenerek, tüketici tercihlerini etkileyen unsurlar araştırılmıştır. Sözkonusu ürünleri ve benzerlerini üreten üretici firmalara markalaşma ve tüketici tercihlerini etkileyen unsurlar dikkate alınarak öneriler getirilmeye çalışılmıştır