HALKLA İLİŞKİLERİN DİJİTALLEŞMESİ BAĞLAMINDA KONUM TABANLI PAZARLAMA

Tüketicinin taleplerinin giderilmesi için yapılandırılan yeni medya teknolojilerinin pazarlama alanında da sıklıkla kullanıldığı gözlenmekte ve tüketiciye hızlı, kolay ulaşılabilme adına firmaların pazarlama stratejilerinin değişerek, mobil pazarlamaya kaydığını göstermektedir. Tüketicinin alışveriş tercihlerine bakıldığında demografik, yaş ve meslek bağlamında değişkenlik gösterdiği görülmektedir. Günümüz teknolojilerinin ışığında akıllı mobil telefonlar hayatımızı kolaylaştırmakta ve yaşamımızın vazgeçilmez bir öğesi olmaktadır. Bu bağlamda, tüketicilere mobil mesaj yoluyla ulaşılması maliyet düşüklüğü ve etkili olması nedeniyle tercih edilmektedir. Mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama, bireyin ağ-konum bilgileri doğrultusunda tüketiciye “sen neredeysen ben ordayım” algısını yerleştirdiği ve tüketicinin tüketim alışkanlıklarını değiştiren pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma, mobil pazarlama kanallarından biri olan konum tabanlı pazarlama bağlamında tüketicilerin konum tabanlı pazarlama mesajlara yönelik tutum ve davranışlarının ölçülmesine yöneliktir.

Anahtar Kelimeler:

Bütünleşik Pazarlama, Konum Tabanlı Pazarlama, Mobil Pazarlama, Yeniliklerin Yayılımı

PDF

___

Ahmad Jaradat, N. A. (2015). Issues in Location Based Marketing: A Review of Literature. International Journal of Scientific and Research Publications,1.
Arslan, İ., & Arslan, P. (2012). SoLoMo Sosyal Lokal Mobil Mobil Pazarlama. İstanbul: Papatya Yayıncılık Eğitim.
Ayla, O., & Aydemir, O. (2015). Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları. İstanbul: Der Yayınları.
Baran, A. (2017, Nisan Pazartesi ). http://www.pazarlamasyon.com. Pazarlamasyon: http://www.pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/pazarlamanin- gelecegi-lokasyon-bazli-kampanyalar-mi/ adresinden alındı dijitalajanslar. (2017, Mayıs Cuma). www.dijitalajanlar.com. www.dijitalajanlar.com: www.dijitalajanslar.com/internet-ve-sosyal-medya- kullanici-istatistikleri-2017 adresinden alındı
Erdem, A. (2006). Tüketici Odaklı Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
Erdem, A. (2006). Tüketici Odaklı Bütünleşik Pazarlama İletişimi . İstanbul: Nobel Basımevi.
Ergezer. (2017, Nisan Pazar). ergezer.net. http://ergezer.net: http://ergezer.net/konum-tabanli-pazarlama.html adresinden alındı
Girish, D. (2017, Mayıs Cumartesi). beaconstac. beaconstac: https://blog.beaconstac.com/2016/04/4-brands-that-are-winning-at-location- based-marketing-and-how/ adresinden alındı
Gray, J. (2004). Location Based Services. United States of America: Morgan Kaufmann Publishers.
Güngör, N. (2013). İletişim Kuramlar Yaklaşımlar. Ankara: Siyasal Kitabevi.
Hacıefendioğlu, Y. (2017, Nisan Salı). http://blog.yigith.com. http://blog.yigith.com: http://blog.yigith.com adresinden alındı
Hopkins, J., & Turner, J. (2013). Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey Araçlar,Stratejiler, Deneyimler. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.
Kuş, Ö. A. (2016, Ağustos). Bir Pazarlama Aracı Olarak Mobil Pazarlama: İstanbul İli Kapsamında Y Kuşağının Mobil Pazarlamaya Bakış Açısı. Yüksek Lisans Tezi, 82-83. İstanbul.
mobiluygulama. (2017, Mart Çarşamba). http://www.mobiluygulama.com.tr/konum-tabanli-mobil-reklamcilik adresinden alındı
www.turkishtimedergi.com. (2017, Nisan Pazar). http://www.turkishtimedergi.com/genel/lokasyon-bazli-mobil-pazarlama- yuzde-91-buyuyecek/. adresinden alındı
Yazıcıoğlu, Y., & Erdoğan, S. (2004). Spss Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
Yengin, D. (2014). Yeni Medya ve Dokunmatik Toplum. İstanbul: Der Kitabevi.
Yengin, D. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları. İstanbul: Der Kitabevi.
yeniliklerinyayilmasidersnotlari. (2017, Nisan Pazar). https://yeniliklerinyayilmasidersnotlari.wordpress.com/: adresinden alındı.