2015

Radyo Haberlerinde Kullanılan Arka plan Müziğinin Haberlerin Hatırlanması Üzerindeki Etkisi

Müziğin radyo haberlerinde dolgu unsuru olarak kullanılmasının, haberin dinleyici tarafından alımlanması üzerindeki etkisi konusunda çeşitli görüşler mevcuttur. Bu farklı görüşlerden bazıları haberde kullanılan arka plan müziğinin, haberin etkisini azaltabileceğini iddia ederken, bazıları ise artırabileceğini dile getirmektedir. Tamamıyla işitsel öğelerle dinleyici ile bağ kuran radyonun, haber içeriklerini dinleyiciye nasıl sunduğu ve dinleyicinin bu içeriği alımlaması sonucundaki çıkarımları önemli bir konudur. Bu önemden yola çıkarak çalışma kapsamında, altışar kişiden oluşan dört farklı grup üzerinde ‘hatırlama’ çalışması gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara, düşük, orta ve yüksek tempolu arka plan müzikli radyo haberleri ile arka plan müziksiz radyo haberleri dinletilmiştir. Görüşme öncesi katılımcılara, yapılacak olan çalışmanın, bir hatırlama çalışması olduğu bilgisi verilmemiştir. Stüdyo ortamında gerçekleştirilen çalışma kapsamında, katılımcıların farklı arka plan müzikleriyle haber içeriklerini ne oranda hatırlayabildikleri ölçülmüş ve bunun yanı sıra haber içeriklerini hatırlama ve hatırlayamama gerekçeleri de sorgulanmıştır. Çalışmanın sonucunda, arka plan müziksiz radyo haberlerinin detaylı içerikleriyle beraber daha fazla hatırlandığı, arka plan müziğiyle dinletilen haberlerde ise yalnızca orta tempolu arka plan müzikli radyo haberlerinin daha etkin biçimde hatırlanabildiği ortaya konmuştur. Katılımcıların ortak görüşü, radyo haberlerinde kullanılan arka plan müziklerinin dikkati dağıttığı ve habere odaklanmayı güçleştirdiği yönünde olmuştur. Çalışma çıktılarının, radyo haberlerinde müzik kullanımı konusunda, radyo ve haber profesyonellerini yönlendirmesi beklenmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Radyo Haberleri, Müzik, Arka Plan Müziği, Hatırlama Çalışması

The Effect on Recall of Background Music Played by Radio News

The issue of how the news items are presented to the audience and implications of audiences are important facts. Based on this importance, within the scope of the study, a ‘recall’ experiment has been carried out on four different focus groups. Each group consists of six participants. The participants listened to radio news with low tempo background music, mid tempo background music, high tempo background music and without any background music. The participants were not given any information about the recall experiment. As a part of the study performed in a studio environment, the participants were put on a test to see how many of the news items they can recall under different conditions and they were requested to deliver their grounds for the recall. In conclusion, it is revealed that radio news without any background music has been most remembered ones with its details by participants. The radio news with mid tempo background music is one of the predominant news among others with background music. The consensus of the participants is that the background music played by radio news might distract attention and complicate to focus on the news. It is expected that the study outcomes should guide the radio and news professionals about the use of music in radio news.

Keywords:

Radio News, Music, Background Music, Recall Study,

PDF

___

Alpert, J. I., Alpert, M. I. (1990). “Music Influences On Mood And Purchase Intentions” Psychology and Marketing, Vol. 7, pp. 109-133.
Bruner, G. C. (1990). “Music, Mood and Marketing” Journal of Marketing, Vol. 54, pp. 94-104.
Dillman Carpentier, F. R. (2010). “Innovating Radio News: Effects of Background Music Complexity on Processing and Enjoyment”, Journal of Radio and Audio Media, Vol. 17, No. 1, pp. 63-81.
Galtung, J., Ruge, M. (1965). The structure of foreign news. Journal of peace research, vol.2, no. 1 pp. 64-90
Hohenberg, J. (1983). The Professional Jounalist, 5. ed., New York: Holt Rinehart and Winston
Kellaris, J., Cox, A. D., Cox, D. (1993). “The effect of background music on ad processing: A contingency explanation”, Journal of Marketing, Vol. 57, pp. 114–125.
Mehta, R., Zhu, R., Cheema, A. (2012) “Research, Is Noise Always Bad? Exploring the Effects of Ambient Noise on Creative Cognition”, Journal of Consumer, Vol. 39, No. 4, pp. 784-799
Owens, J., Dillman Carpentier, F. (2004). “Radio Station Innovation and Risk Taking: A Survey of Programmers and General Managers”, International Journal on Media Management, Vol. 6, No. 3, pp. 226-234.
Potter, R. F. (2000). “The Effects of Voice Changes on Orienting and Immediate Cognitive Overload for Radio Messages”, Media Psychology, Vol. 2, pp. 147–178.
Potter, R. F., Lang, A., Bolls, P. D. (2008). “Identifying Structural Features of Radio: Orienting Responses During Radio Messages and Their Impact on Recognition”, Journal of Media Psychology, Vol. 20 (4) pp. 168-177
Speck, P., Elliott, M. (1997). “Predictors of Advertising Avoidance in Print and Broadcast Media”, Journal of Advertising, Vol. 26, pp. 61–76.
Seamon, J., Brody, N., Kauff, D. (1983). “Affective discrimination of stimuli that are not recognized”, Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory and Cognition, Vol. 9, pp. 544–555.
Sharma, A. (2011). “Does Background Music Really Help Radio Commercials? The Effect of Involvement on Ad Recall”, Journal of Radio & Audio Media Vol. 18 No. 2 pp. 158–175.