Türkiye'de çok sayıda ve farklı özelliklerde açılmış Üniversitelerin varlığı rekabet ortamını da beraberinde getirmektedir. Bu nedenle vakıf Üniversiteleri reklam ve tanıtıma büyük bütçeler ayırmaktadır. Günümüzde bir Üniversitenin mezunlarına iş olanakları sağlayabilmesi, en önemli tercih nedenlerinden birini oluşturmaktadır. İkinci önemli neden ise arkadaş tavsiyeleridir. Üniversite tercihlerinde arkadaş çevresinin aileden daha etkili olduğu görülmektedir. Bu çalışma, öğrencilerin Üniversite tercihlerine etki eden öncelikli nedenleri ve tanıtım faaliyetlerinin tercihler üzerindeki etkilerini inceleyen betimsel bir çalışmadır. Araştırmada, veri toplama tekniği olarak açık ve kapalı uçlu sorulardan oluşan ve Likert ölçeği ile oluşturulan anket formu kullanılmıştır. Araştırmamızın evrenini, Türkiye'de son yıllarda en çok tercih edilen Vakıf Üniversiteleri arasında yer alan ve 2011-2012 eğitim-öğretim yılında en çok tercih edilen vakıf Üniversitesi olan İstanbul Aydın Üniversitesi'nin I.sınıf öğrencileri ve dikey geçiş sınavı ile Üniversiteyi kazanan öğrenciler oluşturmaktadır. Örneklem olarak ise,İstanbul Aydın Üniversitesi'ni 2011-2012 eğitim-öğretim yılında tercih eden 5037 öğrenci arasından, 247 kız ve 303 erkek olmak üzere 550 öğrenci seçilmiştir.

The presence of high amount and different featured universities in Turkey causes a rivalry atmosphere among them.That's why,foundational universities have been sparing great budgets on advertising and promotional arrangements.Today,the fact that a university enables its graduates with appropriate job opportunities causes it to become the most preferred one.The second important reason is the recommendations of the friends around.It is highly noticed that when choosing a university,a friend's advice is much more efficient than that of the family.This research indicates the most important reasons to choose a university and the effects of the promotions on choosing aconvenient university.At the research,as the data collection technique, “Likert” criteria has been used in the questionnaires which include commenting and optional questions.The scope of our research consists of the the first year students of İstanbul Aydın University which has been one of the highly preferred foundational universities for a long time.This research also contains the students attending İstanbul Aydın later.Besides,our university was also the most preferred foundational college at 2011-2012 Academic Year.In order to prove that idea,among 5037 students of İstanbul Aydın University at 2011-2012, 247 female and 303 male –totally 550 students were chosen.