1913

TÜrkiye futbol federasyonu spor toto süper ligi spor kulüplerinin facebook kullanımı

Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Federasyonu Spor Toto Süper Liginde yer alan sporkulüplerinin sosyal paylaşım ağlarından biri olan Facebooku hangi amaçlar için kullandıklarınıve Facebook uygulamalarında nasıl yer aldıklarını belirlemektir. Bu çalışmada nitel araştırmateknikleri kullanılmıştır. Bu çalışmanın örneklemini çalışma sürecine katılacağını beyan edenbeş spor kulübünden Facebook uygulamalarından sorumlu olan beş kişi oluşturmuştur. Eldeedilen verilerin çalışma amacına ilişkin hangi sonuçları ortaya koyduğunu belirlemek içinbetimsel analiz yöntemi ile toplanan veriler tanımlanmaya çalışılmıştır. Betimsel analizdeözetlenen yorumlar ve veriler, içerik analizi ile detaylandırılmıştır. Sonuç olarak; spor kulübütaraftarlarının spor kulübü Facebook uygulamalarını kullanırken, Facebook kullanım amaçlarıolan bilgi, takip ve destek , paylaşma , iletişim kurma ve kulübe gelir sağlama boyutundakullanımını etkileyen değişkenler vardır. Spor kulübü taraftarlarının spor kulübü Facebookuygulamalarını kullanırken bilgi, takip ve destek amaçlı kullanımı ilk sırada yer almıştır. Sporkulübü taraftarları Facebook kullanırken kendini daha çok izleyici olarak tanımlamıştır. Ayrıcaspor kulüpleri açısından Facebook uygulamalarını hayat geçirme boyutunda taraftar taleplerininkarşılanması ve ticari yaklaşım önem kazanmıştır.

Facebook usage of Turkish football federation spor toto super league sports clubs

The purpose of this study is to determine for what objectives Turkish Sports FederationSpor Toto Super League sports clubs use social networking site Facebook and how they areinvolved in Facebook applications. Qualitative research methods were used in the study. Researchsample is composed of fve persons responsible for Facebook applications from fve sports clubsthat have declared to participate in the study. Collected data was qualifed by descriptive analysismethod to determine what results were produced concerning the study purpose. Interpretationsand data outlined in descriptive analysis were detailed by content analysis. In conclusion, thereare certain variables affecting the sports club supporters use of Facebook applications of theirclubs in the sub-dimensions of knowledge, follow and support , communication , sharing and generating income for the club. The sub-dimension of knowledge, follow and support has been found the primary purpose for sports club supporters to use Facebook applications oftheir clubs. Sports club supporters have generally self-defned themselves as viewers whenusing Facebook. Besides, commercial approach and meeting supporters demands have becomeimportant for sports clubs in the dimension of actualizing Facebook applications.

PDF

___

Akar, E. (2011). Sosyal medya pazarlaması, sosyal webde pazarlama stratejisi. Ankara: Efl Yayınları. Akın, B. (2001). Yeni ekonomi. Konya: Yayınları.
Altınbaşak, İ., Karaca, E. (2009). İnternet reklamcılığı ve internet reklamı ölçümlenmesi üzerine bir uygulama. Ege Akademik Bakış, 9(2), 463-487.
Askeroğlu, O. (2010). Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Uygulamalarında Sosyal Medyanın Rolü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Aytaç, Y., Yenel, F. (2012). Taraftarların spor kulüplerindeki lisanslı ürün pazarlama faaliyetlerine ilişkin tutulan takım değişkenine göre satın alma tutumlarının incelenmesi. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(9), 11-31.
Blossom, J. Content Nation. Surviving And Thriving As Social Media Changes Our Work, Our Lives, and Our Future, http://www.contentnation.com. Erişim Tarihi: 20.05 2010.
Bulut, E. (2012). Pazarlama iletişiminde yeni yaklaşımlar kapsamında sosyal medya uygulamaları ve etkili kampanya örnekleri. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Cooper, C. (2010). New media: the ınnovative use of technology in NCAA athletic department e-branding ınitiatives. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 5(1), 23-32.
Coppes, J. (2011). Online personel branding from professional dutch sports athletes via social media. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.10), (erş:http://www.nassm.com).
Creswell, J.W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design, Sage Publications, Thousand Oaks, California. pp.51
Ekmekçi, A. (2007). Spor pazarlamasında internetin kullanımı: Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarının ağ ortamında pazarlama açısından incelenmesi. Yayımlanmamış Yüksek Lisan Tezi, Ankara.
Gençtürk, E., Değer, B. (2005). Yönetim faaliyetlerinin e-dönüşümü ve bu dönüşümü tetikleyen faktörler, Pazarlama Dünyası Dergisi, 2, 30-38.
Hambrick, M., Simmons, J. ve Greenhalgh, G. Greenweel, C. (2010). Understanding athletes use of Twitter: a content analysis of athlete tweets. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.242), (erş:http:// www.nassm.com).
Hazar, M. (2011). Sosyal medya bağımlılığı. Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 32, 151-175
Ivanauskas G. (2010). The evaluation of social media effects on marketing communication: the uk consumers perspective. www.smcitizens.com, Erişim Tarihi: 18.05.2010
Kahraman, M. (2010). Sosyal medya, pazarlamacılar için sosyal medyaya giriş. İstanbul: Mediacat Yayınları.
Kara, T. (2012). Sosyal medya üzerinde yeni nesil pazarlama ve Türkiye bilgi&iletişim hizmetleri endüstrisinde sosyal ağların kullanımına yönelik bir araştırma. Yeditepe Üniversitesi Global Media Journal, 2(4), 102-117.
Karaduman, M., Kurt, H. (2010) İletişim fakültesi öğrencilerinin sosyal medya kullanım düzeyleri , XV. Türkiyede internet Konferansında sunulan bildiri (02-04 Aralık, İstanbul), İstanbul Teknik Üniversitesi.
Karlı, İ. (2010.) Medya kuruluşları sosyal paylaşım ağlarını neden kullanırlar? New Media and Interactivity Conference sunulan bildiri (28-30 Nisan, İstanbul, ss. 202-207), İstanbul: Mega Yayıncılık.
Kazançoğlu, İ., Üstündağ, E. ve Baybars, M. (2012). Tüketicilerin sosyal ağ sitelerindeki reklamlara yönelik tutumlarının satınalma davranışları üzerine etkisi: Facebook örneği. Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 4(8), 159-182.
Kobak, K., Biçer, S. (2008). Facebook sosyal paylaşım sitesinin kullanım nedenleri. 8. Uluslar arası Eğitim Teknolojileri Konferansında sunulan bildiri (6-9 Mayıs, Eskişehir, ss.567- 571), Eskişehir.
Köksal, Y. (2012). Bir tutundurma aracı olarak sosyal medyanın marka bağlılığına etkileri. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Köksal, Y. (2012). Sosyal medya uygulamalarının pazarlama faaliyet alanı içerisinde kullanım şekilleri üzerine bir inceleme. KSÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9 (1), 75-85.
Liaguno, E., Cuscó, R. ve Ciurans, A. (2010). Futbol club Barcelona business economics II Professor: David Rodríguez. www.iese.edu/research/pdfs/OP-06-12.pdf 02 Mayıs 2013te erişildi.
Odabaşı, Y., Oyman, M. (2009). Pazarlama iletişimi yönetimi. İstanbul: Mediacat Yayınları Özçağlayan, M. (2012). Sosyal medya ve futbol. Futbol Gelişim Bülteni, Sayı:6, ss. 63-67.
http://www.tff.org/Resources/FutbolGelisimBulteni/6/#/2/zoomed. 02 Mayıs 2013te erişildi.
Parlak, F. (2010). Sosyal medya ve tüketici satın alma karar sürecine etkileri: nitel bir uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Kütahya: Dumlupınar Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Patton, M.Q. (1990). Qualitative Evaluation and Research Methods, Sage Publications. Newburypark, California. pp:176
Peltekoğlu, F., Akbayır, Z. (2010) Kurumsal iletişimde bloglar, türkiyedeki şirketlerin kurumsal blog uygulamaları üzerine bir inceleme. New Media and Interactivity Conference. sunulan bildiri. İstanbul.
Sağır, A. (2012). Facebook gruplarında şampiyonluk algısı üzerinden bir taraftarlık kimliği çözümlemesi. 12. Spor Bilimleri Kongresinde sunulan bildiri (12-14 Kasım, Denizli, ss. 375-376), Denizli.
Şengün, S., (2011). Futbolda talebi taraftarın memnuniyeti belirliyor. www. muhasebevergi.com Erişim Tarihi: (15.03.2013).
Şengün, S., (2011). İnternetin gelişimi futbola yeni ufuklar açıyor. www. muhasebevergi.com Erişim Tarihi: (15.03.2013). Ünsal, B., Ramazanoğlu, F. (2012). Spor medyasının toplum üzerindeki sosyolojik etkisi. Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 36-46.
Wakefeld, K. (2007). Team sports marketing. Oxford: Elsevier.
Wallace, L., Wilson, J. ve Miloch, K. (2010). S porting facebook: a case study with the national football leauge. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.499), (erş:http://www.nassm.com).
Williams, J. (2011). Use of social media to communicate: sport science research. International Journal of Sport Science & Coaching, 2(6), 295-300.
Yıldırım, A., Şimşek, H. (2006). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayınları.
Yıldız, K., Özsoy, S. (2013). Spor Toto Süper Lig kulüplerinin internet sitelerinin iletişim ve pazarlama açısından incelenmesi. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri Dergisi, 8(1)
Ying, M. (2012). Sosyal medya platformları üzerinden pazarlama ve bu mecrayı etkin kullanan sektörler. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, Kadir Has Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.