Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği

1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur. Bu yönüyle Barbie bebeklerin bir tüketim nesnesi olarak modanın kitlelere benimsetilmesinde araç olarak konumlandırıldığını söylemek mümkündür. Günümüzde yeni medya ortamları aracılığıyla daha çok sayıda medya platformuna açılan transmedya hikâye anlatıcılığı Barbie bebeklerin modayla ilgili uygulamalarının interaktif olarak kullanıcılara ulaşmasını ve hikâye evreninin genişlemesini sağlamaktadır. Kullanıcılar söz konusu uygulamalar sayesinde moda alanındaki yaklaşımlarını kendi yarattıkları kombinlere aktarmakta ve aynı zamanda kendilerine sunulan giysilerle günün modasını takip etme olanağı elde etmektedirler. Bu araştırmanın konusu Barbie bebeklerin bir oyuncak figürü olmanın ötesinde moda sektörüyle olan ilişkisini transmedyal anlatı stratejileri temelinde ortaya koyarak tartışmaktır. Bu temel amaç doğrultusunda markaların pazarlama çalışmaları ekseninde transmedya hikâye anlatımının yeri ve uygulanma biçimi ile moda sektöründe Barbie bebeklerin işlevleri ve idealize edilmiş güzelliğinin taşıdığı sembolik anlamlar sosyal göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş, çalışma bulguları betimsel olarak açıklanmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Moda, Transmedya, Yeni medya, Hikaye, Marka, Barbie Bebek

Transmedia Storytelling in Fashion Industry: A Sample of Transmedia Applications of Barbie Fashion Dolls

As one of the most globally recognized toys in the world since the 1950’s, Barbie e dolls have become a toy brand, as well as a role model for modern women with their clothing style, accessories and ideal body measurements. In this sense, it is possible to say that Barbie e dolls are positioned as vehicles as a consumer object of the fashion Transmedia storytelling, which is now open to more media platforms via new media environments, enables Barbie e dolls to interactively access their fashion-related applications to users and expand the story universe. With these applications, users are able to transfer their approach in fashion to combos they create and at the same time get the opportunity to follow their fashion with the clothes offered to them. The theme of this research is not only to be a toy figure of Barbie dolls, but also to discuss the relationship with the fashion sector and the feature of being the bearer of fashion. In line with this main objective, the functions of Barbie dolls in the fashion sector has been analyzed with the location and application style of transmedia storytelling in the axis of marketing activities of brands. In addition that the symbolic meanings of Barbie dolls’ functions and their idealized beauty are analyzed by social semiotics analysis method, the study findings are descriptively explained.

Keywords:

Fashion, Transmedia, Storytelling, New Media, Barbie Dolls, Brand,

PDF

___

Babacan, Onat (2002). Postmodern Pazarlama Perspektifi. Erişim: 03 Şubat 2017
Balıketli, uzun ve minyon Barbie’ler geliyor. Erişim: 01 Şubat 2016 http://www.radikal. com.tr/hayat/balik-etli-uzun-ve-minyon-Barbie eler-geliyor-1503161/
Baykal, A . Pazarlamada Hikâye Anlatımı. Erişim: 29 Temmuz 2017 https://www. researchgate.net/publication/283548460_Pazarlamada_Hikâye _Anlatimi
Barbie Blogger oldu. https://vogue.com.tr/haber/barbie-de-blogger-oldu
Barbie’nin 57 Yıllık Tarihi Müzede Sergileniyor. Erişim: 01 Ağustos 2017 http://www. turizmglobal.com/Barbienin-57-yillik-tarihi-muzede-sergileniyor
Barbie Modanın Yeni Öncüsü. http://www.milliyet.com.tr/Barbie-modaninyeni-oncusuoldu/cumartesi/haberdetay/16.11.2013/1792798/default . Erişim:12 Temmuz 2017
Disney’den Hollywood’a Yeni Obsesyon: Bambi Pozu. Erişim: 31 Temmuz 2017 http:// vogue.com.tr/unluler/disneyden-hollywooda-yeni-obsesyon-bambi-pozu
Drıessen, R. (2016). The Evolutıon Of An Icon. Erişim: 13 Aralık 2017 http:// theses.ubn.ru.nl/bitstream/handle/123456789/4706/Driessen%2C%20 Robin%204348664.pdf?sequence=1
Güçdemir, Derya.Yeni Medya Yaşamın Her Yerinde: Hikâyede Büyük Boşluklar Var Öyküleriyle Yeni Medya Ortamlarını, Kamusal – Özel Alanı ve Katılımcı Kültürü Düşünmek
https://yenimedya.wordpress.com/2017/01/11/yeni-medya-yasamin-heryerinde, ErişimTarihi:13 Haziran 2018
İnternet Bağlantılı Barbie. Erişim: 27 Şubat 2018 http://her-an.org/2015/03/ internet-baglantili-Barbie/
Introducing Social Semiotics, Erişim: 07 Haziran 2018 https://pdfs.semanticscholar. org/aca7/c8ffa23c38b05faede391273a4130fc28b4a.pdf
Mattel- The Barbie e® Doll Story. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://files.shareholder. com/downloads/MAT/0x0x224707/f260e302-5ac6-476b-a28e415c42ffff25/MAT_News_2002_4_28_Barbie e_News.pdf
Osipova M. (2015). Transmedia storytelling in fashion. DOI: 10.13140/ RG.2.2.28672.84487, https://www.researchgate.net/profile/Maria_ Osipova2/publication/307932507_Transmedia_storytelling_in_fashion/ links/57d278fe08ae601b39a3a4ff/Transmedia-storytelling-in-fashion.pdf
Pratten, R. (2011). Getting Started In Transmedia Storytelling: A Practical Guide For Beginners. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://videoturundus.ee/transmedia. pdf
The State Of Fashion. Erişim: 29 Temmuz 2017 https://images.businessoffashion. com/site/uploads/2016/11/The_State_of_Fashion_2017.pdf
Thinking Through Fashion. Erişim: 29 Temmuz 2017 http://www.annekesmelik.nl/ wp-content/uploads/2015/08/TTF-INTRODUCTION.pdf
Transmedia Storytelling 101. Erişim: 03 Mart 2018 http://henryjenkins.org/ blog/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
Uncu, G. Popüler Kültür İkonu Olarak “Barbie” Bebek; Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Yaratılan Yeni Kadın İmgesi. Erişim: 04 Aralık 2017 https://www.academia. edu/33249712/POPÜLER_KÜLTÜR_İKONU_OLARAK_BARBİE_BEBEK_ TOPLUMSAL_CİNSİYET_BAĞLAMINDA_YENİ_ KADIN_İMGESİ Vogue-Tabu Yıkan Barbie Bebekler . Erişim:12 Temmuz 2017 https://vogue.com.tr/ metropol/tabu-yikan-Barbie-bebekler
What is TransmediaStorytelling?. Erişim: 02 Mart 2018 https://transmediajournalism. org/contexts/what-is-transmedia-storytelling/
Welcome to convergence culture. Erişim: 27 Şubat 2018 http://henryjenkins.org/ blog/2006/06/welcome_to_convergence_culture.html
Suzy Menkes|Moschino: Barbie goes to Milan. http://www.vogue.it/en/suzymenkes/suzy-menkes/2014/09/moschino-barbie-goes-to-milan?refresh_ ce=#ad-image. Erişim: 14 Haziran 2018
www.Barbieoyuncakbebek.com . Erişim:12 Temmuz 2017, Saat:10.02 http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Barbie-bebeklerin-tarihi. Erişim:12 Temmuz 2017
http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Barbie-moda-seti-djw58. Erişim: 01 Ağustos 2017
Http://www.Barbieoyuncakbebek.com/Kategori/oyuncak-figurler.Erişim:12 Temmuz 2017
http://www.dr.com.tr/Kitap/Barbie-Moda-Masali. Erişim: 01 Ağustos 2017
http://en.vogue.fr/suzy-menkes/suzy-menkes-column. Erişim:12 Temmuz 2017
https://www.google.com.tr/search? . Erişim: 03 Mart 2018
http://www.idefix.com/Film/Barbie-Fashion-Fairytale-Barbie-Moda-Masali. Erişim: 04 Ağustos 2017
http://www.idefix.com/Film/Barbie-Fashion-Fairytale-Barbie-Moda-Masali. Erişim: 04 Ağustos 2017
http://www.k-note.com.tr/sik-Barbie-bebekler/. Erişim:01 Ağustos 2017
http://www.locopoco.com/urunara?search=true&srchtxt=elbise. Erişim:12 Temmuz 2017
https://play.Barbie.com/tr-tr . Erişim:12 Temmuz 2017
https://play.Barbie.com/tr-tr/explore/careers. Erişim:12 Temmuz 2017
https://present.me/view/160433-Barbie-as-a-transmedia-story-j. Erişim: 30 Temmuz 2017
http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK. GTS.5705f1e25d7756.54452736. Erişim: 01 Şubat 2016
https://urun.gittigidiyor.com/oyuncak/Barbie-yazar-kasa-interaktif-seslimikrofonlu-aksesuarli-318901853. Erişim: 03 Mart 2018
https://www.google.com.tr/search?q=ünlülerin+barbie+pozu&rlz=1C1AWFA. Erişim:03 Mart 2018
https://www.google.com.tr/search?q=barbie+ideal&biw=, Erişim:14.06.2018