Aksaray Üniversitesindeki Yabancı Uyruklu Öğrencilerin Gözünden Aksaray İlinin İmajı Üzerine Bir Araştırma

Marka şehir, şehir pazarlaması gibi kavramsallaştırmalar yirminci yüzyılın son dönemlerinden itibaren birer fenomen haline gelmiştir. Bugün artık rekabet sadece şirketlerin ürettikleri ürünler ve markalar arasında değil, şehirler arasında da yaşanmaya başlamıştır. Bu süreç ise şehirlerinin birer marka olabilmesi adına altyapı çalışmalarından kültürel faaliyetlere uzanan geniş bir portföyde girişimlerde bulunmasını gerektirmektedir. Bu çalışmada şehir markalama süreci ele alınmakta; özellikle de şehir imajının, marka olma sürecinde oynadığı kritik rolün üzerinde durulmaktadır. Bir şehir markası oluşturabilmek aynı zamanda şehrin tüm cazibesini gözler önüne sererek iyi bir imaja sahip olması için gerekli çabayı sergilemektedir. Dolayısıyla şehir markalama için şehrin nasıl bir imaja sahip olmak istediğinin cevabının verilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tarihi mirası, doğal güzellikleri ve coğrafi konumu bakımından çeşitli imkânlara sahip olan Aksaray’ın Aksaray Üniversitesi’nde okuyan yabancı uyruklu öğrencilerin gözünde sahip olduğu imaj ölçülmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Aksaray Üniversitesi’ndeki 842 yabancı uyruklu öğrenciden 260’ının görüşlerini öğrenmek için anket uygulamasından yararlanılmıştır. Bu anketlerden 244 tanesi geçerli sayılmıştır. Çalışmanın sonucunda Aksaray şehrine ve halkına yönelik imaj bileşenlerinin genel itibariyle olumsuz yönde olduğu, Aksaray’ın belirli bir imaja sahip olmadığı ve sahip olduğu önemli özellikleri hedef pazarına anlatmada eksikliklerinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Şehir Markalama, Şehir Pazarlama, Şehir İmajı, Aksaray

A Research on City Image of Aksaray in the Eyes of Foreign Students at Aksaray University

Conceptualizations such as brand city, city marketing have become phenomena since the late twentieth century. Today, the competition is no longer just among products and brands that companies produce, but also among cities. This process requires that cities have initiatives in a broad portfolio extending from infrastructure work to cultural activities in order to be a brand. In this study, city branding process is considered especially the critical role of city image in the branding process. Creating a city brand is to make the effort to have a good image by showing all the charm of the city at the same time. Therefore, the question of what kind of image the city wants to have for city branding requires to be answered. In this study, it was tried to measure the image of Aksaray, which has historical heritage, natural beauties and various possibilities in terms of geographical location, from the eyes of foreign students studying at Aksaray University. For this purpose, survey method was applied to get the opinions of 244 foreign students of Aksaray University. In the result of study, it is understood that image components of both Aksaray and its people are negative; Aksaray has no specific image and city has lack of telling its properties to target market.

Keywords:

City Branding, City Marketing, City Image, Aksaray,

PDF

___

Altunbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 4(4), 156-162.
Dinnie, K. (2011). Introduction to the Theory of City Branding. K.Dinnie (Ed.) City Branding: Theory and Cases (s. 3-7). Hampshire: Palgrave Macmillan.
Gilboa, S., Jaffe, E. D., Vianelli, D., Pastore, A. ve Herstein, R. (2015). A Summated Rating Scale for Measuring City Image. Cities, 44, 50-59
Hanna, S. ve Rowley, J. (2008). An Analysis of Terminology Use in Place Branding, Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 61-75.
Insch, A. (2011). Branding the City as an Attractive Place to Live. K. Dinnie (Ed.) City Branding: Theory and Cases (s. 8-14). Hampshire: Palgrave Macmillan.
Işık, M ve Erdem, A. (2015). Nasıl Marka Şehir Olunur?. Konya: Eğitim Yayınevi.
Işık, M. ve Erdem, A. (2016). Şehirler ve İmajlar: Marka Şehir Olma Sürecinde Sakarya İmajı Üzerine Bir Çalışma. Akademia 4(3), 28-34.
Işık, M. ve Ünlü, S. (2016). İnovasyon Çağında Yeni Marka Anlayışı: Marka İnovasyonu. A. Z. Özgür ve A. İşman (Ed.) İletişim Çalışmaları 2016, (s. 237-250) Sakarya: Sakarya Üniversitesi.
Işık, M. ve Kösedağ, M. S. (2018). Marka Şehir Düzce Türkiye’de Düzce Algısı- İmajı Üzerine Bir Araştırma. Konya: Eğitim Yayınevi.
Işık, M. (2018). Marka Şehir Sakarya Türkiye’de Düzce Algısı & İmajı Üzerine Bir Araştırma. Konya: Eğitim Yayınevi.
İlgüner, M. ve Asplund, C. (2011). Marka Şehir. İstanbul: Markating Yayınları.
İri, R., İnal, M. E. ve Türkmen, H. H. (2011). Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, 4(1), 81-96.
Liouris, C. ve Deffner, A. (2005). City Marketing-A Significant Planning Tool for Urban Development in A Globalised Economy, 45th Congress of the European Regional Science Association: “Land Use and Water Management in a Sustainable Network Society”: 23-27 August 2005-Amsterdam: (p. 1-21).
Özdemir Ş. ve Karaca Y. (2009). Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 11(2), 195-213.
Rizzi, Paolo ve Diolo, Ilaria (2010). Strategic Planning, Place Marketing and City Branding: The Italian Case. Journal of Townand City Management, 1(3), 300- 317.