Mümine KAYA KELEŞ, Ümit KILIÇ, Abdullah KELEŞ

E-Ticarette Pazar Araştırması ve SWOT Analizi

Gelişen teknoloji ekonomi alanında da yenilikleri beraberinde getirmiştir. Elektronik ticaret devrimi ticari faaliyetlere farklı bir boyut kazandırmaktadır. Aynı zamanda dijital ortamda açılan bir mağazanın tüm yeryüzünü potansiyel satış alanı olarak kullanmasına imkân vermektedir. E-ticaret dünyasında başarılı olabilmek için öncesinde ele alınması gereken konular vardır. Bu konulardan bir tanesi de pazar araştırması ve analizlerdir. Pazar araştırması ve analizlerin doğru bir şekilde yapılması başarıya ulaşma konusunda hayati bir önem taşımaktadır. Bu çalışmada pazar araştırmasının elektronik ticaretteki önemi vurgulanmış, pazar araştırması yöntemleri açıklanmıştır. Ayrıca elektronik ticaret için uygulanabilecek SWOT analizi ile ilgili bilgi verilmiş ve elektronik ticaret kavramının SWOT analizi bir tablo yardımı ile çıkarılmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

E-ticaret, E-Pazarlama, Pazar araştırması, Pazar araştırması yöntemleri, SWOT analizi

PDF

___

[1] TÜSİAD E-Ticaret 2017 Raporu. Dijitalleşen Dünyada Ekonominin İtici Gücü: E-Ticaret. Erişim Tarihi:09.08.2017. http://www.eticaretraporu.org/wpcontent/uploads/2017/04/TUSIAD_ETicaret_Raporu_2017.pdf
[2] MindTools 2017. Swot Analysis- Discover New Opportunities, Manage and Eliminate Threats, Erişim Tarihi:09.08.2017. https://www.mindtools.com/pages/article/newTMC_05.htm
[3] MyMarketResearchMethods. Market Research Methods. Erişim tarihi: 09.08.2017. http://www.mymarketresearchmethods.com/an-overview-of-market-research-methods
[4] Burns AC, Bush RF, Marketing Research: Pearson 7th Edition; 2014.
[5] Malhotra N.,Marketing Research: An Applied Orientation: Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall 3rd Edition; 1999; p. 125.
[6] Ambervincent Marketing through the eyes of an enthusiast. This is an A & B Conversation so C your way out – A/B Testing. Erişim tarihi: 09.08.2017. https://ambervincent.wordpress.com/2015/01/15/this-is-an-a-b-conversation-so-c-your-way-out-ab-testing/
[7] Hill T, Westbrook R, SWOT analysis: Its time for a product recall: Long Range Planning. 1997;30(1):46-52. Doi: 10.1016/s0024-6301(96)00095-7.
[8] Kahraman C, Demirel NÇ, Demirel T, Prioritization of E-goverment strategies using a SWOT-AHP analysis: the case of Turkey: European Journal of Information Systems. 2007;16(3):284-298. Doi: 10.1057/palgrave.ejis.3000679.
[9] Awais M, Samin T, Advanced Swot Analysis E-Commerce: International Journal of Computer Science. 2012;9(2):569-574.