2013

ETNİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ BAĞLAMINDA HALKLARIN DEMOKRATİK PARTİSİ (HDP) SİYASAL REKLAMLARININ ANALİZİ

Pazarlama stratejilerini ülke sınırları ic?erisinde yaşayan etnik grupların değerlerine, inanışlarına ve kendi dillerini konuşan, kendilerini anlayan, kendilerine farklı şekilde hitap edildiğinde bundan memnun kalarak satın alma davranışına yönelten pazarlama stratejisi şeklinde özetlenebilecek olan etnik pazarlama, günümüzde tüketim ürünlerinin yanı sıra siyasal iletişim c?alışmalarında da sıklıkla karşımıza c?ıkmaktadır. Avrupa'da benzerlerini özellikle Türk kökenli vatandaşların oylarına talip olan siyasi adayların sec?im kampanyalarında gördüğümüz etnik pazarlama temelli siyasal reklamcılık faaliyetlerine, ülkemizde ise en sık olarak Halkların Demokratik Partisi siyasi reklamlarında rastlamaktayız. Çalışmanın temel amacı, tüm Dünya'da pazarlamanın en önemli alanlarından birisi haline gelmiş olan ve Dünya'ca ünlü markaların hemen hemen hepsinin büyük yatırımlar yaptığı "etnik pazarlama" kavramını incelemek ve etnik pazarlamanın siyasal iletişim faaliyetlerindeki yeri ve önemini, HDP'nin 7 Haziran 2015 sec?imlerinde kullandığı siyasal reklamlar üzerinden değerlendirmektir. Çalışma kapsamında, 7 Haziran 2015 tarihinde gerc?ekleştirilen milletvekili genel sec?imlerinde, Halkların Demokratik Partisinin gerc?ekleştirmiş olduğu siyasal reklam örnekleri, söylem analizi yöntemi ile incelenmiştir.

ANALYSIS OF THE PEOPLES' DEMOCRATIC PARTY'S POLITICAL ADVERTISEMENTS IN TERMS OF ETHNIC MARKETING STRATEGIES

An ethnic group or ethnicity is a category of people who identify with each other based on common ancestral, social, cultural or national experience. Unlike most other social groups, ethnicity is primarily an inherited status. Ethnical marketing is a kind of marketing strategy that targets some of these ethnical groups via refering their ethnical values, beliefs and even their languages. Ethnic marketing started to be appear in the political campaigns too as well as the consumption goods. In this study, the political advertisements of the PDP have been evaluated in the 7th June 2015 elections, in terms of the ethnic marketing strategies. Discourse analysis used as the methodology and the period of analysis time is as 6th May and 6th June 2015.

PDF

___

Arslan, Hicabi (Bahar 2014). "Yerel Seçim Propagandalarında Kullanılan Yöntemler İçerisinde Yer Alan Yazılı Basının Diğer Yöntemlere Göre Psikolojik Algıdaki Kalıcılığı Üzerine Bir Değerlendirme". ürkbilim S.14, s. 105--120.
Aktuğlu, Işıl Karpat (Bahar 2006). "Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği", Küresel Iletişim Dergisi, 82. s.1-20.
Avşar, Zakir ve Elden, Müge. (2004), Reklam ve Reklam Mevzuatı, RadyoTelevizyon Ust Kurulu Yayınları Yayın No:8, Ofset Fotomat, Ankara
Baba, Jatong Ahmed (2003). An Examination ofthe Influence of Personal Values and Ethnic Identity on Black Students Sport Consumption Behavior. State University Publications, Ohio.
Batı, Uğur. (2010), Reklamın Dili: Dilbilim-Strateji-Mesaj-Retorik-Göstergebilim, Alfa Basım, Istanbul.
Brass, Paul. (1991), Ethnicity and Nationalism .'Theory and comparision, Sage Publications, Londra.
Burton, Dawn. (Güz 2002), "Incorporating Ethnicity into Marketing Intelligence and Planning", Martket Intelligence Planning, S. 20 s. 442-451.
Chattaraman, Veena. (Güz 2008), "Ethnic Identity, "Consumption of Cultural Apparel and Self-Perceptions Of Ethnic Consumers". Journal of Fashion Marketing Management, 8212, s. 510 -530.
.. Çelik, Candan. (2005), Uluslararası Reklamcılıkta Kulturun Etkileri, Istanbul Universitesi İletişim Fakültesi Yayınları No.43, Istanbul
Deutsche Bank. (2015), "Kredi Kartları", https://www.db.com/turkey (Erişim Tarihi: 12.12.2015)
Dublish, Sam. (Güz 2001), "Advertising to Ethnic Subcultures: study With bilingual Korean-Americans". Asia Pasific Journal ofMarketing and Logistic. S. 13 s. 23- 44
Halkların Demokratik Partisi. (20 5), "Materyaller". http://www.hdp.org.tr/materyaller/genel-secim-7-haziran/6010 (Erişim Tarihi: 12.12.2015).
Ilhan, Nihan ve Çengiz, Seril Aygün. (2015), Reklama Duş Olarak Bakmak: Psikanalitik Bir Okuma, Utopya Yayınevi, Ankara.
Inal, Ayşe. (1996), Haberi okumak. Temuçin Yayınları, Istanbul
Joshua Project. (2015), "Türkiye etnik kimlik araştırma sonuçları", http://ioshuaproiect.net/countries/TU#PeopleGroups (Erişim Tarihi: 12.12.2015). Köker, Eser. (1998), Politikanın İletişimi, İletişimin Politikası, Vadi Yayınları, Ankara.
Kurt, Okan. (Güz 2009). "TRT Tuzlu mu Olacak, Hayırlı mı?" Türkiye Businessweek, S: 5. 8-14.
Macit, Mustafa. (2010), u'rkiye 'de Toplumsal Değişim ve Siyaset: 1950-2000 Siyasal Afiş ve İlanların Dilinden, Birey Yayıncılık, İstanbul Mc.Donald' s. (2015) "Kilometre Taşları", https://www.mcdonalds.com.tr/Kurumsal/Dunyada-McDonalds/KilometreTaslari (Erişim Tarihi: 12.12.2015).
Nwankwo, S. (Güz 1998). "Marketing to Ethnic Minorities in Britain". Journal of Marketing Practice Applied Marketing Science. S. s. 200-216.
Okumuş, Abdullah (Bahar, 2007). "Pazarlama Anlayışında Siyasal Pazarlamanın Yeri ve Pazar Konumlarına Göre Siyasi Partilerin Stratejik Analizi" Dumlupınar Universitesi, Sosyal Bilimler Dergisi S.17, s.157-172
Özkan, Necati. (2014), Seçim Kazandıran Kampanyalar, 2. Baskı, MediaCat, İstanbul
Smith, A. D, (2009). Milli Kimlik (çev. Bahadır Sina Çeker), 5. Baskı, İletişim Yayınları, İstanbul.
Türkiye Cumhuriyeti Gümrük ve Ticaret Bakanlığı (2015), "Reklam Mevzuatı", http://www.tuketici.gov.tr/?wapp=reklammevzuati_tr&open=1 (Erişim Tarihi: 12. 12.20 5)
Yanık, C. (Güz 2013). "Etnisite, Kimlik ve Milliyetçilik Kavramlarının Sosyolojik Analizi" Kaygı Dergisi S.20. s.225--237.
Yüksek Seçim Kurulu. (2015), "XXV. Dönem Milletvekili Resmi Sonuçları", https://sonuc.vsk.gov.tr/module/ssps.isf (Erişim Tarihi: 17.12.2016).