LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE OLARAK KADIN

Öz Reklamlar, toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir toplumsal metin konumundadırlar. Reklam metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri ile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergeler ilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortaya çıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde var olduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak geleneksel reklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanında liberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımları incelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarak bilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültür ilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Reklam, Reklamda Kadın, Göstergebilim, Liberal paradigma, Eleştirel paradigma

PDF

___

ATİKER, E. (1998). Modernizm ve Kitle Toplumu, Vadi, Ankara
BAUDRILLARD, Jean, (1997). Tüketim Toplumu, (Çev.: Hazal Deliçaylı, Ferda Keskin,, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
BERGER, J. (2006). Görme Biçimleri, İstanbul, Metis Yayınları
BONNANGE, C., Thomas, C. (1987). Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire. Editions du Seuil, Paris
ÇAĞAN, K. (2003). Popüler Kültür ve Sanat, Ankara, Altınküre Yayınları
DAĞTAŞ, B. (2003). Reklamı Okumak, Ankara, Ütopya Yayınevi
DAĞTAŞ, B. (2008). Medya ve Reklam, A.Ü. Açıköğretim Fakültesi Yayını 2833 (1791): 4-8, http://eogrenme.anadolu.edu.tr/eKitap/mei210u.pdf
GRAY,J. (1997). Reklam Yasakları ve İfade Özgürlüğü, çev. Ataç Ünlü, Ankara, Liberal Düşünce Topluluğu Yayınları.
GÜLSOY, T. (1999). Reklam Terimleri Ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul, Adam Yayınları
GÜNGÖR, N. (2011). İletişim Kuramlar Yaklaşımlar, Ankara, Siyasal Kitabevi.
HALL, S. (1999). Kültür, Medya ve ‘İdeolojik Etki’, Medya İktidar İdeoloji içinde., der. ve çev. Küçük, M., Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
HALL, S. (1993). “Encoding-decoding", the cultural studies reader, London, Routledge.
LEISS, W., Kline, S., ve Jhally, S. (1990). Social Communication in Advertising. Persons, Products and Images of Well-Being. London: Routledge.
MARCUSE, H. (1975). Tek Boyutlu İnsan (Çev. A. Timuçin, T. Tunçdoğan). İstanbul
MCCHESNEY, R. (1998). “The political economy of global communication”. ı çinde capitalism and the ınformation age: Political economy of global communication revolution. Edt. R. McChesney, E. M. Wood, J. B. Foster. New York, Monthly Review Press: 1-26.
MUTLU, E. (1998). İletişim Sözlüğü, 3. Basım, Ankara, Bilim ve Sanat Yayınları.
PARSA, S., Parsa, A. (2004). Göstergebilim Çözümlemeleri, İzmir, Ege Üniversitesi Basımevi.
SAUSSURE, F. (2001). Genel Dilbilim Dersleri, İstanbul, Multilingual.
SCHİLLER, H. (1993). Zihin yönlendirenler. Çev. C. Cerit, İstanbul, Pınar Yayınları.
SHOLLE, D. (1994). Eleştirel Çalışmalar: İdeoloji Teorisinden İktidar/ Bilgiye, (derl.) M.Küçük, Medya, İktidar, İdeoloji. Ankara, Ark Yayınları.