CİNSİYET TÜKETİCİ KARAR VERME TARZLARINI FARKLILAŞTIRIR MI?

Günümüzde küreselleşmenin etkisiyle birlikte tüketicilerin karar vermesi daha da karmaşık hale gelmiştir. Tüketici karar verme tarzları, tüketici satınalma davranışlarını etkilediğinden ve pazar bölümlendirme faaliyetlerinde kullanıldığından bu kavramın incelenmesi pazarlama uygulamaları ve stratejileri bakımından büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacı, Suriyeli göçmenlerin karar verme tarzlarını incelemek ve cinsiyetin karar verme tarzlarını farklılaştırıp farklılaştırmadığını tespit etmektir. Suriye'den ülkemize gelen göçmenlerin karar verme tarzlarını irdeleyebilmek amacıyla yapılan bu çalışmada öncelikli olarak araştırma kapsamında kullanılan ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilik analizleri yapılmıştır. Suriyeli kadın ve erkek tüketicilerin satınalma karar tarzları itibariyle farklılıklarını tespit edebilmek amacıyla ayırma (diskriminant) uygulanmıştır. Suriyeli göçmenlerin satınalma tarzlarının belirlenmesine yönelik olarak yapılan bu araştırma sonucunda elde edilen faktörler Sproles ve Kendall'ın geliştirdiği faktörlerle çok büyük ölçüde uyum göstermektedir. Araştırma hipotezini test edebilmek amacıyla uygulanan ayırma analizi sonuçlarına göre Suriyeli kadın ve erkekler farklı karar verme şekillerine sahiptir

DOES GENDER DIFFERENTIATE THE MANNERS OF CONSUMER DECISION?

Today with the influence of globalization, for the consumers taking decision became much more complicated. Because the manners of consumer decision influence the consumer purchase behaviors and being used at market segmentation, it is so significant to research this subject with regard to marketing practice and marketing strategies. Within this context the aim of this research is researching Syrian migrants' manners of taking decision and determining the fact that gender differentiate or not on manners of taking decision. In this research done for scrutinizing the manners of taking decision of the migrants came from Syria to our country, initially reliability and validity analysis of the used scale have been done. In terms of manner of purchase, in order to determine the differences of Syrian male and female consumers, the discriminant has been implemented. As a result of this research done to determine the manners of purchase of Syrian migrants, the obtained factors are in parallel with Sproles and Kendall to a large extent. According to the results of the discriminant analysis implemented to test the research hypothesis, Syrian man and women have different manners of taking decision

PDF

___

AFAD, https://www.afad.gov.tr/tr/IcerikDetay1.aspx?ID=16&IcerikID=848 Erişim Tarihi: 16.12.2016.
Bakewell, C. veMitchell, V. W. (2003) "Generation Y female consumerdecision-making styles", International Journal of Retail & Distribution Management, 31(2), ss. 95-106.
Bandara. W. W. M. C. (2014), "Consumer Decision-Making Styles and Local Brand Biasness: Exploration in the Czech Republic", Journal of Competitiveness, 6(1), pp. 3-17.
Dursun, İ., Alnıaçık, Ü. ve Kabadayı, T.E. (2013), "Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği: Yapısı ve Boyutları", Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9 (19), ss. 293-304.
Durvasula, S., Lysonski, S. ve Andrews J. C. (1993) "Cross-Cultural Generalizability of a Scale for Profiling Consumers' Decision-Making Styles" The Journal of Consumer Affairs, 27(1) ss. 55-65.
Fan, J. X. ve Xiao, J. J. (1998) "Consumer Decision-Making Styles of Young- Adult Chinese", The Journal of Consumer Affairs, 32(2), ss.275-294.
Hafstrom, J. L., Chae, J. S. ve Chung, Y. S. (1992) "Consumer Decision- Making Styles: Comparison Between United States and Korean Young Consumers", The Journal of Consumer Affairs, 26(1), ss. 146-158.
Hair, J., R., Anderson, R. Tatham , William B. (1998), Multivariate Data Analysis With Readings, Fifth Edition,Prentice-Hall International, Inc., N. J.
Hanzaee, K. H. ve Aghasibeig, S. (2008) "Generation Y Female and Male Decision-making Styles in Iran: Are They Different? The International Review of Retail." Distribution & Consumer Research 18(5), 521-537. İçişleri Bakanlığı Göç İdaresi Genel Müdürlüğü (2016) http://www.goc.gov.tr/icerik6/gecici-koruma_363_378_4713_icerik Erişim Tarihi: 09.12.2016.
Lysonski, S., Durvasula, S. ve Zotos, Y. (1996) "Consumer decision making styles: A multicountry investigation", Europeon Journal of Marketing, 30(12), ss. 10-21.
Mitchell V. W. ve Bates (1998) "UK Consumer Decision-Making Styles, Journal of Marketing Management", 14(1-3), ss. 199-225. Nüfus Verileri, 16.02.2016. Erişim Tarihi:
ORSAM (2014), "Suriye'ye Komşu Ülkelerde Suriyeli Mültecilerin Durumu: Bulgular, Sonuçlar ve Öneriler", Erişim Tarihi: 09.02.2016. http://www.orsam.org.tr/tr/trUploads/Yazilar/Dosyalar/2014424_orsam %20rapor%20189tur.pdf
ORSAM-TESEV (2015), "Suriyeli Sığınmacıların Türkiye'ye Etkileri", ORSAM http://tesev.org.tr/wp- content/uploads/2015/11/Suriyeli_Siginmacilarin_Turkiyeye_Etkileri.p df No: 195. Erişim Tarihi: 09.02.2016.
ORSAM (2015), "Suriyeli MültecilerinTürkiye'ye Ekonomik Etkileri:Sentetik Bir Modelleme", ORSAM Rapor No: 196. Erişim Tarihi: 09.02.2016.http://www.orsam.org.tr/tr/trUploads/Yazilar/Dosyalar/2015 19_rapor196tur.pdf
Park, J. E., Yu, J. ve Zhou J. X.. (2010) "Consumer innovativeness and shopping styles. Journal of Consumer Marketing", 27 (5),437-446.
Shim, S. (1996) "Adolescent Consumer Decision-Making Styles: The Consumer Socialization Perspective", Psychology & Marketing, 13(6) ss. 547-569.
Shim, S. ve Koh, A. (1997) "Profiling Adolescent Consumer Decision-Making Styles: Effects of Socialization Agents and Social-Structural Variables", Clothing and Textiles Research Journal, 15(1), ss. 51-59.
Sproles G. B. (1985) "From perfectionism to dadaism: measuring consumers' decisionmaking styles", Proceedings American Council on Consumer Interest Conference, Columbus, OH; Ss. 79-85.
Sproles, G. B. ve Kendall, E. L. (1986) "A methodology for profiling consumers' decision making styles", The Journal of Consumer Affairs, 20(2), ss. 267-279.
Sproles, G. B. ve Kendall, E. L. (1990) "Consumer Decision-Making Styles as a Function of Individual Learning Styles", The Journal of Consumer Affairs, 24(1), ss. 134-147.
Sönmez, Z. (2014) "Komşuda Kriz: Suriyeli Mülteciler (Rapor)", HH İnsani ve Sosyal https://www.academia.edu/9632223/Kom%C5%9Fuda_Kriz_Suriyeli_ M%C3%BClteciler_Rapor_- _Z%C3%BCmr%C3%BCt_S%C3%B6nmez Tarihi: 09.12.2016.
Şensoy, T. (2016) "Sığınmacıların İş Piyasasına Erişimleri", Güvenlik Araştırma 09.12.2016.http://gusam.org/cdn/uploads/2016/02/SI%C4%9EINMACI LARIN-%C4%B0%C5%9E-P%C4%B0YASASINA- R%C4%B0%C5%9E%C4%B0M%C4%B0.pdf Tarihi:
TİSK, (2015) "Türk İş Dünyasının Türkiye'deki Suriyeliler Konusundaki Görüş, Beklenti ve Önerileri" http://tisk.org.tr/tr/e-yayinlar/353- goc/353-goc.pdf Erişim Tarihi: 09.02.2016.
Ünal, S. ve Erciş, A (2006) "Pazarın Satınalma Tarzlarına ve Kişisel Değerlere Göre Bölümlendirilmesi", Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F Dergisi, 21 (1), ss. 359-383.
Walsh, G., Mitchell, V.W. ve Henning-Thura, T. (2001) "German consumer decision-making styles", The Journal of Consumer Affairs 35(1), 73-95.
Wesley, S., LeHew, M., & Woodside, A.G. (2006) "Consumer decision-making styles and mall shopping behavior: Building theory using exploratory dataanalysis and the comparativemethod" Cross-Cultural Consumer and Business Research, 59(5), 535-548.
Zhou, X. J., Arnold, M. J., Pereira, A. veYu, J. (2010) "Chinese consumer decision-making styles: A comparison between the coastal and inland regions", Journal of Business Research 63, ss. 45-51.