DİJİTAL ÇAĞDA GÜNCEL BİR ANLAM ÜRETİM MECRASI OLARAK REKLAMCILIKTA KULLANILAN FOTOĞRAFLAR

Bu çalışma içinde bulunduğumuz dijital çağda fotoğraf ve reklam ilişkisini temel almaktadır. Bu kapsamdareklamlarda fotoğrafın markaların gerçekleştirmek istediği satış ve olumlu imaja hizmet etmek için nasılkullanıldığı incelenmektedir. Reklam ve fotoğraf ilişkisinin kavramsal temelleri tartışıldıktan sonra bu ilişkinindijital çağ öncesi dönemde ne gibi bir şekil aldığı ve dijital çağın etkisiyle nasıl dönüştüğü tartışılmıştır. Her ikikısımda da tartışma konuyu aydınlatacak ilgili örnek fotoğraflar üzerinden yürütülmüştür. Fotoğrafın dijitalçağda reklamcılık bağlamında kullanıldığı örneklerle derinleştirilen tartışma, reklam ve fotoğraf ilişkisininpsikolojik boyutu ve bu boyutun hem görsel algı hem de tüketici psikolojisi üzerindeki etkilerine değinilen örnekfotoğraflarla daha geniş bir perspektife oturulmuştur. Sonuçlar ise fotoğrafın reklamda markaların amaçladığıyönde ve etkili kullanımı için sadece fotoğraf tasarımının değil aynı zamanda tüketici davranışına yönelik temelgörsel ve psikolojik ilkelerin de dikkate alınmasının önemine işaret etmektedir. Salt belgeleyici amaçla veyaestetik kaygılarla tasarlanan fotoğraflar ise çoğunlukla tüketici üzerinde istenenin tersi yönde etkiyaratmaktadır.

PHOTOGRAPHS USED IN ADVERTISING AS A CONTEMPORARY MEDIUM OF GENERATING MEANING IN THE DIGITAL AGE

Bu çalışma içinde bulunduğumuz dijital çağda fotoğraf ve reklam ilişkisini temel almaktadır. Bu kapsamda reklamlarda fotoğrafın markaların gerçekleştirmek istediği satış ve olumlu imaja hizmet etmek için nasıl kullanıldığı incelenmektedir. Reklam ve fotoğraf ilişkisinin kavramsal temelleri tartışıldıktan sonra bu ilişkinin dijital çağ öncesi dönemde ne gibi bir şekil aldığı ve dijital çağın etkisiyle nasıl dönüştüğü tartışılmıştır. Her iki kısımda da tartışma konuyu aydınlatacak ilgili örnek fotoğraflar üzerinden yürütülmüştür. Fotoğrafın dijital çağda reklamcılık bağlamında kullanıldığı örneklerle derinleştirilen tartışma, reklam ve fotoğraf ilişkisinin psikolojik boyutu ve bu boyutun hem görsel algı hem de tüketici psikolojisi üzerindeki etkilerine değinilen örnek fotoğraflarla daha geniş bir perspektife oturulmuştur. Sonuçlar ise fotoğrafın reklamda markaların amaçladığı yönde ve etkili kullanımı için sadece fotoğraf tasarımının değil aynı zamanda tüketici davranışına yönelik temel görsel ve psikolojik ilkelerin de dikkate alınmasının önemine işaret etmektedir. Salt belgeleyici amaçla veya estetik kaygılarla tasarlanan fotoğraflar ise çoğunlukla tüketici üzerinde istenenin tersi yönde etki yaratmaktadır.

PDF

___

Bourdieu, P. (1996). Photography: A Middle-brow Art, Stanford: Stanford University Press.
Brown, E. H. (2015). “Rationalizing Consumption: Lejaren à Hiller and the Origins of American Advertising Photography, 1913–1924”, Enteprise & Society, Cambrigde: Cambridge University Press, Vol 1, No 4, p.715-738.
Dahlgren, A. (2007). “Commercial Realism: Concepts on Photography in Advertising in the 1930s”, Konsthistorisk tidskrift/Journal of Art History, London: Taylor & Francis, Cilt 76, Sayı 3, p.135-146.
Görel, H. S. (2006). “Başarılı Fotoğraf Başarılı Reklam: Reklam fotoğrafçılarından Görüşler”, Fotoğraf Dergisi, Sayı 67, s.42-50.
Heywood, I. ve Sandwell, B. (2012). The Handbook of Visual Culture, London: Bloomsbury Academic.
Irvine, M. (2012). Key Issues in Modern Photography, Washington: Georgetown University.
Johnston, P. (1997). Real Fantasies: Edward Steichen’s Advertising Photography, California: University of California Press.
Marchland, P. (1985). Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, Califaornia: University of California.
Messaris, P. (1997). Visual Persuasion: The Role of Images in Advertising, California: Sage Publications.
O'Barr, W.M. ve O'Barr, W.M. (2006). “The Interpretation of Advertisements”, Advertising & Society Review, Vol 7, No 3.
Pinney, R. (2012). “A History of Creative Advertising Photography”, Arts Education Policy Review, Michigan: University of Michigan, Vol 64, No 2, p.83-85.
Rosenblum, N. (2007). A World History of Photography, New York: Abbville Press.
Sarvas, R. ve Froclich D. M. (2011). From Snapshots to Social Media - The Changing Picture of Domestic Photography, London: Springer-Verlag London Limited.
Topçuoğlu, N. (2010). Fotoğraf Ölmedi Tuhaf Kokuyor, YKY Yayınları, 3. Baskı, İstanbul.
Wagemans, J., Elder, J. H., Kubovy, M., Palmer, S. E., Peterson, M. A., Singh, M., Von Der Heydt, Rudinger. (2012). “A Century of Gestalt Psychology in Visual Perception I. Perceptual Grouping and Figure-Ground Organization”, Psychol Bull, Vol 138, No 6, p.1172-1217.
Yochelson, B. (1996). “Pictorialism into Modernism: The Clarence H. White School of Photography”, der. Marianne Fulton, Chicago: Reed Business Information, Inc.
İnternet Kaynakları
Boyton, P. (2020). “How to Use Photography in Advertising to Engage and Inspire Your Audience”, Instapage, https://instapage.com/blog/advertising-photography, Erişim tarihi: 22.01.2020.
Chapnick, B. (2020). “The Art of Advertising Photography”, Black Star Rising, http://rising. blackstar.com/the-art-of-advertising-photography.html, Erişim tarihi: 24.01.2020.
Edwards, J. (2013). “20 Ads That Changed How We Think About Race In America”, Business Insider, https://www.businessinsider.com/20-ads-that-changed-how-we-think-about-race-inamerica-2013-2, Erişim tarihi: 23.01.2020.
McCumber, C. C. (2009). “What kind of thinker am I? Linear vs. Non-linear thinking”, Chuck's Lamp, http://chuckslamp.com/index.php/2009/04/11/non-linearthinking/, Erişim tarihi: 05.02.2020.
Neeves, M. (2015). “Why is photography important in advertising and marketing?”, Martine Neeves, https://www.martinneeves.com/photography-in-advertising-and-marketing/, Erişim tarihi: 22.01.2020.
Rosman, K. (2012). “Why Ads Are Imitating the Photos in Your Smartphones”, The Wall Street Journal, https://www.wsj.com/articles/SB10000872396390443916104578020302707039068, Erişim tarihi: 30.01.2020.
Valentine, B. (2014). “The First 100 Years of Camera Advertising”, Hyperallergic, https://hyperallergic.com/128081/the-first-100-years-of-camera-advertising/, Erişim tarihi: 24.01.2020.
Görsel Kaynaklar
Görsel 1. Marlboro reklam posteri, 1978, Fotoğraf, 50 cm x 70 cm, http://www.vintageadb rowser.com/search?q=marlboro&page=13, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 2. Virgina Slims reklam posteri, 1978, Fotoğraf, 50 cm x 70 cm, https://flashbak.com /youve-come-a-long-way-baby-virginia-slims-advertising-year-by-year-365664/, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 3. Virgina Slims reklam posteri, 1978, Fotoğraf, 50 cm x 70 cm, Flashbak, https://flashbak.com/youve-come-a-long-way-baby-virginia-slims-advertising-year-by-year365664/, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 4. Virgina Slims reklam posteri, 1978, Fotoğraf, 50 cm x 70 cm, Flashbak, https://flashbak.com/youve-come-a-long-way-baby-virginia-slims-advertising-year-by-year365664/, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 5. United Colors of Benetton reklam posteri, 1990, Fotoğraf, Pinterest, https://i.pinimg.com/originals/70/61/92/706192ea0be8316241c66a54337a48ac.jpg, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 6. United Colors of Benetton reklam posteri, 1990, Fotoğraf, Benetton Group, http://www.benettongroup.com/media-press/image-gallery/institutional-communication/hist orical-campaigns/, Erişim tarihi: 23.01.2020.
Görsel 7. Audi reklam kampanyası, Fotoğraf, 2018, Tribal Worldwide. http://www. tribalistanbul.com/islerimiz/basin-acikhava/hava-yastigi, Erişim tarihi: 31.03.2020.
Görsel 8. Google reklam kampanyası, Fotoğraf, 2011, Kırmızı Ödülleri. http://kirmiziodulleri.c om/arsivdetay/91/2011, Erişim tarihi: 31.03.2020.
Görsel 9. CGI tekniği, Fotoğraf, 2014, Maground. https://blog.maground.com/?p=182, Erişim tarihi: 31.03.2020.
Görsel 10. Kors reklam kampanyası, Fotoğraf, 2012, Mike McCahill's Blog, https://mikemccahilldotcom.wordpress.com/2012/10/31/why-ads-are-imitating-the-photos-inyour-smartphone/, Erişim tarihi: 30.01.2020.
Görsel 11. Hudson Jeans reklam kampanyası, Fotoğrafı, 2013, Fashion Gone Rouge, https://www.fashiongonerogue.com/georgia-may-jagger-stars-in-instagram-inspired-hudsonjeans-spring-2013-campaign/, Erişim tarihi: 30.01.2020.
Görsel 12. American Apparel reklam kampanyası, Fotoğraf, 2013, Georgetown University, http://blogs.commons.georgetown.edu/cctp-725fall2014/files/2014/04/9744_NASHE_2900 .jpg, Erişim tarihi: 02.02.2020.
Görsel 13. Mulberry reklam kampanyası, Fotoğraf, 2015, Poisepolish, https://www. poisepolish.com/2012/07/mulberry-fall-2012-ad-campaign.html, Erişim tarihi: 03.02.2020.
Görsel 14. Audi reklam kampanyası, Fotoğraf, 2018, Kırmızı Ödülleri.http://kirmiziodulleri.com/ arsivdetay/321/2018, Erişim tarihi: 26.03.2020.
Görsel 15. Ortunç Otel reklam kampanyası, Fotoğraf, 2016. Kımızı Ödülleri. http://kirmizi odulleri.com/arsivdetay/7053/2016, Erişim tarihi: 26.03.2020.
Görsel 16. Pearl Izumi reklam kampanyası, Fotoğraf, 2013, NBC NEWS. https://www.nbcnews. com/businessmain/sneaker-company-doghouse-after-dead-dog-ad-8C11080335, Erişim tarihi: 05.02.2020.
Görsel 17. Chanel reklam kampanyası, Fotoğraf, 2014, Vintage Ad Browser. http://www.vinta geadbrowser.com/search?q=chanel&page=13, Erişim tarihi: 06.02.2020.
Görsel 18. İş Bankası reklam kampanyası, Fotoğraf, 2017, Kırmızı Ödülleri http://kirmiziod ulleri.com/arsivdetay/7739/2017, Erişim tarihi: 27.03.2020.
Görsel 19. Bianchi reklam kampanyası, Fotoğraf, 2017, Kırmızı Ödülleri http://kir miziodulleri.com/arsivdetay/7120/2017, Erişim tarihi: 27.03.2020.