2008 küresel ekonomik krizi ve inşaat sektörü: Pazarlama açısından bir alan araştırması

2008 yılı sonbaharında ABD’nde mortgage piyasasında ortaya çıkan küresel ekonomik kriz, hızla reel sektöre ve dünyadaki diğer ülke ekonomilerine yayılmıştır. Küresel ekonomik krizin ortaya çıkması ve yayılmasında inşaat ve konut sektörü önemli bir yere sahiptir. Bu çalışma, yöneticilerin bakış açısından 2008 küresel ekonomik krizinden inşaat sektöründeki işletmelerin ve pazarlama çabalarının nasıl etkilendiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda gerçekleştirilen alan araştırması sonuçları, Türkiye ekonomisinde önemli bir yere sahip olan inşaat sektöründeki işletmelerin genel olarak pazarlama çabalarının küresel ekonomik krizden önemli derecede etkilendiğini göstermektedir. Ki-kare analizi sonuçları, küresel ekonomik kriz ortamında inşaat sektöründeki işletmelerin ölçeğine, faaliyet düzeyine ve pazarlarına göre pazarlama çabaları arasında bazı farklılıkların olduğunu göstermektedir. Ayrıca araştırma sonucunda, küresel ekonomik krizin pazarlama alanındaki istihdama, pazarlamaya ayrılan bütçeye, pazarlama harcamalarına ve genel olarak işletmelerin pazarlama performanslarına olumsuz etkilerinin olduğu bulunmuştur.

2008 global economic crisis and the construction sector: A field research from marketing perspective

Global economic crisis which had emerged in USA mortgage market in the fall of 2008, rapidly spread to the real sector and other countries’ economies in the world. The construction and the housing sectors have an important place in the emergence and expansion of the global economic crisis. This study aims to put forward that how businesses in the construction sector and their marketing efforts are affected by 2008 global economic crisis from executives’perspective. At this purpose, the results of the field research show that marketing efforts of businesses in the construction sector which have an important place in Turkey economy are significantly affected by global economic crisis in generally. The results of the Chi- Square analysis present that there are some differences among businesses’ marketing efforts according to businesses’scale, the level of scope and the markets during global economic crisis in the construction sector. It was also found that global economic crisis adversely affects the employment in the field of marketing, budget allocated to marketing, marketing expenditures, and generally businesses’marketing performance.

PDF

___

Alptekin, E. (Haziran 2009). Küresel Krizin Türkiye Ekonomisi ile Sanayisine Yansımaları ve Dipten En Az Zararla Çıkış Yolları. İzmir Ticaret Odası Ar&Ge Bülten, 5-12.
Altunışık, R., Torlak, Ö. ve Özdemir, Ş. (2003). Ekonomik Kriz ve Değişen Alışveriş Alışkanlıkları Üzerine Bir Araştırma. 8. Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-19 Ekim, Kayseri, 327-343.
Altuntepe, N. (2009). 2008 Küresel Krizinin Ülkelerin İstihdam Yapısı Üzerine Etkilerinin Dinamik Bir Analizi. SDÜ Vizyoner Dergisi 1(1), 129-145.
Ang, S. H. (2001). Crisis Management: A Comparison Across Economic Scenarios. International Business Review 10, 263-284.
Apak, S. (2009). Küresel Kriz ve Türkiye. Muhasebe ve Finansman Dergisi 42, 26-39.
Aydoğuş, O. (2009). 2008-09(?) Küresel Krizi’nden Geçerken Türkiye Ekonomisi Üzerine Bazı Gözlem ve Değerlendirmeler. Tisk Akademi 4(2), 26-49.
Bayram, N. (2004). Sosyal Bilimlerde SPSS ile Veri Analizi, Ezgi Kitabevi, Bursa.
Coşkun, Y. S. ve Balatan, Z. (Mayıs 2009). Küresel Mali Krizin Bankacılık Sektörüne Etkisi ve Türk Bankacılık Sektörünün Veri Zarflama Analizi ile Bilançoya Dayalı Mali Etkinlik Analizi. 12. İktisat Öğrencileri Kongresi: İzmir, 1-50.
Çelik, C. ve Özdevecioğlu M. (2002). Otel İşletmelerinin Ekonomik Krizden Etkilenme Düzeyleri ve Kriz Dönemlerinde Uyguladıkları Politikalara İlişkin Bir Araştırma. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 9(9), 55-74.
Demir, F., Karabıyık, A., Ermişoğlu, E. ve Küçük, A. (2008). ABD Mortgage Krizi. Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu Çalışma Tebliği 3, 1-107.
Demir, Y. ve Sütçü, A. (2002). Kriz Sonrası Isparta Orman Endüstri Kobi’lerinin Üretim, Teknoloji ve Finansman Sorunlarının Analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi Orman Fakültesi Dergisi A(2), 79-96.
Devlet Planlama Teşkilatı - DPT (Kasım 2009). Ekonomik Gelişmeler. Kasım 2009 Raporu, 1-25.
Durmuş, Y. (Mayıs 2009). Küresel Kriz ve Merkez Bankası. Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası, İstanbul, 1-8.
Ekinci, M. B. (2006). Türkiye’nin Mukayeseli Üstünlüğe Sahip Olduğu Hizmet Alt Sektörlerinden İnşaat; Sorunlar ve İmkânlar. Yönetim ve Ekonomi Dergisi 13(1), 61-78.
Erdiş, E., Demirci, M., Kılıç, A. ve Örnek, M. (2008). Türk İnşaat Firmalarının Sistematik Pazarlama Anlayışını Etkileyen Faktörler. Çukurova Üniversitesi Mühendislik Mimarlık Fakültesi Dergisi 23(1), 305-320.
Ergeç, E.H. ve Taşdemir, M. (2008). Türkiye’de İnşaat Sektörü ve Para Politikaları Arasındaki Nedensellik İlişkileri. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 9(1), 115-132.
Grewal, R. ve Tansuhaj, P. (April 2001). Building Organizational Capabilities for Managing Economic Crises: The Role of Market Orientation and Strategic Flexibility. Journal of Marketing 65, 67-80.
Grossberg, K.A. (2009). Marketing in the Great Recession: An Executive Guide. Strategy & Leadership 37(3), 4-8.
Güner, A. F. ve Giritli, H. (2004). İnşaat Sektöründe Toplam Kalite Yönetimi ve Türkiye'deki Uygulamalar. İTÜ Dergisi Seri A: Mimarlık Planlama ve Tasarım 3(1), 19-30.
Gürlesel, C. F. (2009). Türkiye ve Dünya Gayrimenkul Sektörü Raporu, 3. Çeyrek 2009. Gayrimenkul Yatırım Ortaklığı Derneği, İstanbul, 1-32.
Karadal, H., Savaş, O. ve Tümer, M. (2002). Şubat 2001 Ekonomik Krizinin KOBİ’lerin Pazarlama ve Maliyet Yönetimi Stratejilerine Etkileri: Aksaray ve Yozgat Örneği. 7. Ulusal Pazarlama Kongresi, Afyon Kocatepe Üniversitesi Yayın No. 32, 31 Mayıs- 2 Haziran, Afyon, 185-201.
Katzenbach, J. ve Bromfield, P. (2009). How to Cut Costs in a Recession – with Help From Employees. Strategy & Leadership 37(3), 9-16.
Koç, E. ve Talaslıoğlu, T. (2008). Türkiye’de İnşaat Sektörünün Genel Değerlendirilmesi: Osmaniye Örneği. Çukurova Üniversitesi Mühendislik Mimarlık Fakültesi Dergisi 23(1), 143-157.
Koçak, İ. ve Sey, Y. (2008). İnşaat Sektöründe Faaliyet Gösteren Kobi’lerin Proje Sürecindeki Tutum ve Davranışları. İTÜ Dergisi Seri A: Mimarlık Planlama ve Tasarım 7(1), 25-37.
Kotler, P. (2000). Marketing Management, The Millennium Edition, Prentice-Hall, New Jersey, USA.
Köksal, M. H. ve Özgül, E. (2007). The Relationship Between Marketing Strategies and Performance in an Economic Crisis. Marketing Intelligence & Planning 25(4), 326-342.
Lin, B., Lee, Z. H. ve Gibbs, L.G. (2008). Operational Restructuring: Reviving an Ailing Business. Management Decision 46(4), 539-552.
Lynn, H. (1991). Marketers Can Open a Window of Opportunity During Time of Series. Marketing News 25(6), March 18, 11.
Maç, N. (2007). İnşaat Sektör Raporu. Konya Ticaret Odası Etüd Araştırma Servisi Sektör Raporu 544- 504, 1-30.
Marangoz, M. ve Uluyol, O. (Ocak 2010). Küresel Ekonomik Krizin Tüketicilerin Harcama ve Tasarruf Eğilimleri Üzerine Etkilerinin Belirlenmesine Yönelik bir Araştırma. Muhasebe ve Finansman Dergisi 45, 82-96.
Öğüt, A. (2003). Küçük ve Orta Ölçekli Sanayi İşletmelerinde Kriz Yönetimi Yaklaşımları: Tekstil Sektörü Örneği. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 9, 287-304.
Öncül, M. S., Tağraf, H., Filizöz, B. ve Ekici, S. (2003). Sivas Sanayi İşletmelerinin Şubat 2001 Ekonomik Krizine Genel Yönetsel Tepkileri. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 4(1), 99-120.
Önder, İ. (2009). Küresel Kriz ve Türkiye Ekonomisi. Muhasebe ve Finansman Dergisi 42, 12-25.
Özdevecioğlu,M. (Temmuz-Aralık 2002). Krizin İşletmelerin Yönetsel ve Örgütsel Yapısı Üzerindeki Olumsuz Etkileri ve Kayseri Sanayi İşletmelerinde Yapılan Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 19, 93-114.
Pearce, J.A. II ve Michael S. C. (1997). Marketing Strategies that Make Entrepreneural Firms Recession-Resistant. Journal of Business Venturing 12, 301-314.
Pearce, J.A. II ve Michael, S.C. (2006). Strategies to Prevent Economic Recessions From Causing Business Failure. Business Horizons 49, 201-209.
Price, T. (2009). Prospering in Uncertain Times. Industrial and Commercial Training 41(2), 75-79.
Semler, J. ve Waldstrøm, C. (2007). Work Values of Surviving and Non-Surviving Managers During Economic Recession. Career Development International 12(5), 433-445.
Shama, A. (July 2003). Marketing Strategies During Recession: A Comparision of Small and Large Firms. Journal of Small Business Management, 62-72.
Snyder, P., Hall,M., Robertson, J., Jasinski, T. veMiller, J.S. (2006). Ethical Rationality:AStrategic Approach to Organizational Crisis. Journal of Business Ethics 63, 371-383.
Soysal, A., Karasoy, H.A. ve Alıcı, S. (2009). KOBİ’lerde Kriz Yönetimi: K.Maraş’ta Tekstil Sektöründeki KOBİ’lerde Bir Uygulama. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 21, 431-446.
Srinavasan, R., Rangaswamy, A., ve Lilien, G. L. (2005). Turning Adversity into Advantage: Does Proactive Marketing During A Recession Pay Off?. International Journal of Research in Marketing 22, 109-125.
Tan, A., Bektaş, F. ve Aslan, M. (2002). Yaşanan Ekonomik Krizin Tüketiciler Üzerindeki Etkisi. 7. Ulusal Pazarlama Kongresi, 31 Mayıs-Haziran, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyon, 115-131.
Togan, S. (2009). Küresel Kriz ve Türkiye. Tisk Akademi 4(2), 6-25.
Tsang, A.S.L. (2000). Military Doctrine in Crisis Management: Three Beverage Contamination Cases. Business Horizons September-October, 65-73.
TÜİK (15 Ocak 2010). Hanehalkı İşgücü Araştırması 2009 Ekim Dönemi Sonuçları (Eylül, Ekim, Kasım 2009). TÜİK Haber Bülteni 10, 1-4.
TÜİK (25 Kasım 2009). Konut Satış İstatistikleri 2009 Yılı III. Dönem. TÜİK Haber Bülteni 204,1-2.
TÜİK (29 Aralık 2009). Üç Aylık İnşaat Göstergeleri 2009 Yılı III. Dönem. TÜİK Haber Bülteni 230, 1-2.
TÜİK (4 Aralık 2009). Yapı İzinleri 2009 Yılı III. Dönem. TÜİK Haber Bülteni 209, 1.
Türkiye Müteahhitler Birliği Raporu (Ekim 2009). İnşaat Sektörü Analizi: 2009 İlk Altı Ay ve Geleceğe Bakış. Ankara, 1-7.
Ünal, A. ve Kaya, H. (Şubat 2009). Küresel Kriz ve Türkiye. Ekonomi ve Politika Araştırmaları Merkezi: İstanbul, 1-35.
Yapı Endüstri Merkezi Araştırma Bölümü (YEMAR - Ekim 2009). 3 Aylık Bülten. Türk Yapı Sektörü Raporu: İstanbul, 1-13.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2005). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Seçkin Yayınları. Ankara.
Young, P. (2009). How to Survive a Recession. Strategic Direction 25(1), 3-4.
Zerenler, M. ve İraz, R. (2006). Kriz Dönemlerinde Ürün Ve Süreç Esnekliğinin İşletme Performansına Etkileri: Küçük ve Orta Ölçekli Tekstil İşletmelerinde Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 2(21), 247-267.