Gülcan SEÇKİN

Gençlik ve güzellik sermayesi'nin ticari ve iletişimsel değeri

Sermaye denildiğinde sosyal, kültürel ve ekonomik sermaye tanımları yapılır. Ancak toplumsal ve kültürel olarak inşȃ edilmiş biofiziksel varlığımız diğer bir ifadeyle fiziksel sermayemiz sadece sağlıklı, güçlü ve becerili çalışmaya aday bir beden sermayesiyle değil, gençliği, güzelliği, çekiciliği ile de arzulanan bir çalışan beden olarak (sunulan-alınan) ekonomik bir değere dönüşmüştür. Gençlik ve güzellik tüm zamanlarda kendisinin farkına var-ıl-makla durmadan yükselen bir sermaye türüne, üretim ilişkilerinde, gündelik ilişkilerde, kişinin kendisini yeniden üretme döngüsünde, kısaca hayatın akışında mutlak bir önem taşıyan koşul durumuna gelmiştir. Gündelik hayatın her ȃnını, ayrıntılarını konu edinen, yaşamı kolaylaştırma, vazgeçilmez olma iddiasındaki tüm kapitalist ekonomik sektörlerde en fazla büyüyen mal ve hizmet üretimi alanı olmuştur. Bu makalede de, hizmet, finans ve iletişim sektörlerinin gelişmesiyle birlikte işlerin giderek imge, ambalaj ve görünüşe dayalı hale geldiği, özellikle hizmet sektörlerinde emek zamanını sunan çok genç erkek ve kadınların ucuz iş gücü olmanın yanında, gençlik ve güzelliklerinin, duygu yönetimi becerilerinin bu piyasada önemli bir talep edilme koşulu haline gelişinin örnekleri üzerinde durulmuştur. Çalışma, bu üretim-hizmet alanlarında çalışan iş gücünü gözlemleyerek, onları ücretli çalıştıranlarla görüşmeler yapılarak hazırlanmıştır. Ankarada iki özel hastanenin halkla ilişkiler birimlerinde, sekreteryada hastalarla, müşterilerle iletişim halinde olan çalışanlar; araba showroomlarının pazarlama bölümlerinde, üç inşaat firmasının ev tanıtım, pazarlama birimlerinde, danışmalarda, mağazalarda, ofislerde, kasalarda çalışanlar gözlemlenmiştir. Gündelik hayatın içini dolduran diğer hizmet alanlarında da bu çerçevede yoğun gözlemler yapılmıştır. Çeşitli sektörlerde eleman arayan işverenlerin, internette insan kaynakları sitelerinde oluşturdukları profiller incelenmiştir. Kozmetik, moda, eğlence sektörlerinin olmazsa olmaz koşulu sayılırken, hemen tüm mal ve hizmet sektörlerinde de belli fizik ölçülerindeki genç ve güzel kadın ve erkeklerin yoğun olarak talep edilmesinin çalışma koşulları arasında yerini almasına bütüncül bakılmaya çalışılmıştır. Bu durumun, hem çalıştıranları ve çalışanları, hem de tüm tüketici kitleleri esir almasının iletişimsel ve ticari bağlamları üzerinde durulmuş, epistemolojik ve metodolojik bir yaklaşım olarak yaşanan gerçekliği, onu biçimlendiren ya da doğurtan yapıların derin ilişkiselliği düzleminde kavramaya çalışan, bu bakımdan verimli bulunan eleştirel ekonomi politik bir yaklaşımla analiz edilmeye çalışılmıştır.

The commercial and communicative value of youth and beauty capital

When capital is referred to, social, cultural, and economic definitions of capital are given as well. However, our physical capital, which is another way of expressing our socially and culturally constructed biophysical existence, turns into revenue, an economic income, with beauty, power and skills not just as a working body, but as an aspired working body. Youth and beauty carries an absolute importance as the most valid capital type at all times in the flow of life. This has become the most fundamental area of good and service production in all the developing capitalist sectors claiming to include every second and details of daily life and to facilitate it and to be indispensable. It is stated in this paper that the jobs are more dependent on symbol, packaging and appearance and that especially in service sector young men and women doing labor time not only have become a cheap source of labor but their youth and beauty have become the most important factors to be demanded for a position together with the development of service, finance and communication industries. This paper has been prepared by observing both people working in production-service sectors and their employers who employ them, by interviewing both of them. The employees working in public relations units of two privately owned and run hospitals, marketing departments of car dealerships, housing presentation and marketing units of three construction firms, and persons working in reception, secretariats, who are in communication with patients and clients, have been spoken to and monitored. An ethnographic work has been carried out in this way and intense observation has been done in other service sectors within this framework. While trying to holistically look at the working conditions of young and beautiful women and men with certain physical body measurements that increasingly finds its way in service sectors, the communicative and economic reasons of the captivation of both the consumer masses and the employees of this difficult condition have been elaborated on. An analysis has been done with a critical economic-political approach that is found appropriate and efficient in terms of epistemological and methodological approaches.

PDF

___

Baudrillard, Jean (2004). Tüketim Toplumu. Çev. H. Deliceçaylı-F. Keskin. İstanbul: Ayrıntı.
Bauman, Zygmunt (2001). Bireyselleşmiş Toplum. Çev. Y Alagon. İstanbul: Ayrıntı.
Bosman Ciskam., Gerard A. Pfann, Jeff E. Biddle ve Daniel S. Hamermesh (1997). Business Success and
BusinessesBeauty Capital, National Bureau of Economic Research, NBER Working Paper, No:6083, Labor Studies. Cambridge. İ.T. 10 Nisan 2013.
Büker, Seçil ve Kıran, Ayşe Eziler (1999). Reklamlarda Kadına Yönelik Şiddet. İstabul: Alan.
Çabuklu, Yaşar (2003). Anarko-Feminiz ve Beden, Özgürlükçü Düşüncenin Peşinde, İstanbul: Metis.
Eagleton, Terry, (2006). Kuramdan Sonra. Çev. U. Abacı. İstanbul: Literatür.
Erdoğan, İrfan, (2008). İletişim Anlamak. Ankara: Erk.
Franco, J. (1998). Kadınların İçerilmesi: Kuzey Amerika ve Meksika Popüler Anlatısıyla İlgili Bir Araştırma, Eğlence İncelemeleri, Modleski, T. (der.) içinde. İstanbul: Metis.
Kaya, Ufuk ve Serçeoğlu, Neslihan (2013). Duygu İşçilerinde İşe Yabancılaşma: Hizmet Sektöründe Bir Araştırma, Çalışma ve Toplum, 2013/1, 311-45.
Hakim, Catherine (2011). Honey Money: The Power of Erotic Capital, London: Allen Lane, Penguin Books.
Hammermesh, Daniel (2011). Beauty Pays: Why Attractive People are More Successful, New Jersey: Princeton University Press.
Hochschild, Arlie Russell (2012). The Managed Heart, Commercialization of Human Feeling, Update with a New Preface, Üniversity of California Press. http://www.ucpress.edu/content/chapters/1737002.ch01.pdf
McDowell Linda (2009). Working Bodies: Interactive Service Employment and Workplace Identities, Wiley &Blackwell publishing, West 2009. http://books.google.com.tr/books?id=S6VjPiLhwiEC&printsec=frontcover& dq=labour+in+service+sectors&hl=tr&sa=X&ei=4DaBUbbxOIWqO9_ygYAB&ved=0CEMQ6AEwBA Mocan Naci, Erdal Tekin, (2006). Ugly Criminals, National Bureau of Economic Research, NBER Working
Paper, No:6083, Labor Studies. Cambridge. http://www.nber.org/papers/w12019, http://www.nber.org/papers/ w12019.pdf?new_window=1, i.t. 10 Nisan 2013. Modleski, Tania (1998). Eğlence İncelemeleri, İstanbul: Metis.
Rhode, Deborah, (2010) The Beauty Bias: The Injustice of Appearance in Life and Law, Oxford: Oxford University Press.
Silverman, K. (1998). Moda Bir Söylemden Parçalar, Eğlence İncelemeleri, Modleski, T. (der.) içinde. İstanbul: Metis.
Wen Hua, (2013). Buying Beauty: Cosmetic Surgery in China, Hong Kong: Hong Kong University Press.
Williamson, J. (1998). Kadın Bir Adadır: Dişilik ve Sömürgecilik, Eğlence İncelemeleri, Modleski, T. (der.) içinde. İstanbul: Metis.
http://eprints.ucl.ac.uk/14456/1/14456.pdf?origin=publicationDetail Erişim tarihi: 16.09.2004.