Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri

İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından geliştiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmektedir. İşletmeler uyguladıkları gerilla pazarlaması stratejileri kapsamında alışılmadık yöntemler kullanarak tüketicilere ulaşmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır. Bu bağlamda gerilla tipi pazarlama, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde, şimdiye kadar bilinen ve yapılanın dışına çıkmak suretiyle önerdiği farklı uygulamalar ile işletmelere yeni imkânlar sunmaktadır

Anahtar Kelimeler:

Gerilla Tipi Pazarlama, Örnek Uygulamalar

“Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri”

PDF

___

AY, Canan ve Aylin ÜNAL, (2002), “Küçük ve Orta Ölçekli isletmeler için Yeni Bir Pazarlama Anlayısı: Guerilla Pazarlaması” Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cilt 9, Sayı 1-2, Manisa
BUDAK, Gönül, ve Gülay BUDAK. (1998), Halkla iliskiler Davranıssal Bir Yaklasım. 2. Baskı.Barıs Yayınları, İzmir:
GALLAGHER, Bill, (2004), Gerilla Pazarlama ve Markalasma, http://www.marketingturkiye.com/yeni/Soylesiler/Soylesi_Detay.aspx?id=28, Erisim T:20.03.2009.
HILL, Mc Graw (1988), Marketing Management, Twelfth Edition, New York.
KOTLER, Philiph, Gerilla Tipi Pazarlama, DBR Konferansı, İstanbul, 2004
KOTLER, Philiph, (2003), Marketing Management. 11th Edition,. Pearson Education Inc, India:
KOTLER, Philiph, (2005), Yeni Pazarlama Dersleri. Capital Dergisi Eki, Mart, İstanbul.
LEVINSON, J. Conrad, (2008), “Guerilla Insights”, www.gmarketing.com/tactics/weekly167.html,Erisim Tarihi: 20.05.2008.
LEVINSON, J. Conrad, (1993), Guerilla Marketing Excellence, Houghton Mitflin Company,Boston,
LEVINSON, J. Conrad, (1992), Guerilla Selling. Houghton Mitflin Company. Boston:
LEVINSON, J. Conrad, (1994), Guerilla Advertising. Houghton Mifflin Company. Boston:
LEVINSON, J. Conrad, (1998), Guerilla Marketing. Third Edition. Houghton Mitflin Company.Boston:
LEVINSON, J. Conrad ve Rubin, C. (1996), Guerrilla Marketing-On Line Weapons. New York:Houghton Mifflin Company.
TEK Baybars, (1999), Pazarlama İlkeleri, Beta Basım Evi, Sekizinci Baskı, İstanbul.
Terzioglu, Burcu, (2007), “Kiralamada rekabet kızısıyor”, Referans Gazetesi, 5 Aralık, 2007
www.capital.com.tr, (2004), Deniz Bank’ın Kredi Kartı Planı, http: www.capital.com.tr/haber.aspx?HBR-KOD=281, (ErisimTarihi:30.12.2008).
www.hurriyet.com.tr, (2004), Tofas Stilo’yu Gerilla Taktigi ile Tanıtıyor, http://www.hurriyetim.com.tr/haber/0,,sid~111@nvid~282775,00.asp (ErisimTarihi:20.12.2008).