Fahri APAYDIN, Caner GİRAY, İpek AMANVERMEZ

Futbol Kulüpleri İçin Hedef Kitle Olan Kadınların Stadyumlarda Maç İzleme Tutumlarını İncelemeye Yönelik Ampirik Bir Araştırma

Büyük bir endüstri olan futbol, kulüplerce bir eğlence sektörü olarak yürütülmekte ve bu sektörü düzenleyen üst kurul olarak ise Türkiye Futbol Federasyonu bulunmaktadır. Keşifsel bir araştırma olan bu çalışmada Federasyon’un futbol kulüplerine yaptırım olarak uyguladığı seyircisiz müsabaka oynama cezası yerine stadyumlara ücretsiz olarak kadın ve çocuk seyirci almanın kadınlar üzerindeki tutundurma etkisi araştırmanın birincil amacı olarak incelenmektedir. Araştırmanın ikincil amacı olarak ise kadınların futbol müsabakalarına tutumları incelenmektedir. Anket yöntemiyle elde edilen verilerin analiz sonuçlarına göre Federasyon’un uygulamasının kadınlar üzerinde olumlu tutundurma etkisi yapmaktadır. Ayrıca araştırma sonuçlarına göre kadınların futbol izlemek için stadyumlara gitmelerinde etkili olan temel bazı faktörler ise taraftar olma güdüsü, bilet fiyatları, boş zaman bulma, güvenlik kaygısı, sosyal ve arkadaş çevresi ve stadyumların fiziki yapısıdır.

Anahtar Kelimeler:

Futbol, Kadın Taraftarlar, Türkiye Futbol Federasyonu, Tutundurma, Eğlence Endüstrisi

PDF

___

Berument, H. & Yücel, E. M. (2005). Long live Fenerbahce: The production boosting effects of football. Journal of Economic Psychology, 26, 842-861.
Clowes, J. & Tapp, A. (2003). Looking through the hourglass of fan segmentation: Research findings and marketing implications for live spectator sports. International Journal of Sport Marketing and Sponsorship, March/April, 57-73.
Gwinner, K. & Swanson, S.R. (2003). A model of fan identification: Antecedents and sponsorship outcomes. Journal of Services Marketing, 17/3, 275-294.
Hill, B. & Green, B. C. (2000). Repeat attendance as a function of involvement, loyalty, and the sportscape across three footbal contexts. Sport Management Review, 3, 145-162.
James, J.D. & Ross, S. D. (2004). Comparing sport motivations across multiple sports. Sport Marketing Quarterly, 13, 17-25.
Kenneth, A.H., Bristol, T. & Bashaw, E.R. (1999). A conceptual approach to classifying sports fans. Electronic Journal.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (10. ed.). London: Pearson Prentice Hall.
Lough, N. L. & Kim, A. (2004). Analysis of sociomotivations affecting spectator attendance at women’s professional basketball games in South Korea. Sport Marketing Quarterly, 13, 35-42.
Mehus, I., (2005). Sociability and excitement motives of spectators attending entertainment sport events: spectators of soccer and ski-jumping. Journal of Sport Behavior, 28/4, 333-350.
Mucuk, İ. (2010). Pazarlama ilkeleri (17. Baskı). İstanbul: Türkmen Kitapevi.
Ross, S.D., (2006). A conteptual framework for understanding spectator-based brand equity. Journal of Sport Management, 20, 22-38.
Richardson, B. & O’Dwyer, E. (2003). Football supporters and football team brands: A study in consumer brand loyalty. Irish Marketing Review, 16/1, 43-53.
Türkmen, M., Kaldırımcı, & İmamoğlu, M. H. (1998). Türk spor kültüründe kadın unsuru. I. Spor Kongresi, 16-18 Mart, Erzurum/Türkiye, 24-30.
Wann, P. & Pierce, S. (2003). Measuring sport team indetification commitment: An empirical comparison of the sport spectator indetification scale and the psychological commitment to team scale. North American Journal of Psychology, 5/3, 365-372.
Yoshida, M., James, J. D. & Cronin, J. J. (2013). Sport event innovativeness: Conceptualization, measurement, and its impact on consumer behavior. Sport Management Review, 16, 68-84.
http://www.futbolekonomi.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2098:kadn%20taraftarar&catid=265:laleorta&Itemid=58%20,%20 (Erişim:11.09.2012).