Simülasyon Evreninde Ürün Yerleştirme Uygulamaları: Truman Show Analizi
Başrolünde Jim Carrey’nin olduğu 1998 yılı yapımı Truman Show, Truman Burbank adında birinin; 30yıldır ‘’Biri Bizi Gözetliyor’’ benzeri bir yapımla 24 saatinin kesintisiz bir şekilde televizyondan yayınlanmasınıiçermektedir. Tamamen bir simülasyon evreninde yaşayan Burbank’ in etrafındaki her şey sahtedir.Annesi, babası, eşi, arkadaşları... Bir senaryo dâhilinde hareket eden bu kişilerin tek bir amacı vardır oda Truman Show’u devam ettirebilmektir. Yapım şirketi tarafından yapılan Seahaven Adası’nda geçen buyaşam Truman için günden güne daha da şüpheli hale gelmekte, yanlış giden bir şeyler olduğunu sezinlemektedir.Bu evrenin ve yapımın tüm masrafları ise Truman Show’da yapılan reklam ve ürün yerleştirmesiuygulamalarından kazanılmaktadır. Hiç reklam arası vermeyen program hayatın kendisi olduğunu iddaaetmektedir. Tüm bunlar göz önünde bulundurularak bu çalışmada Baudrillard’ın simülasyon kuramı veürün yerleştirme kavramları açısından Truman Show içerik analizi yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırmasonuçlarına göre; filmde ürün yerleştirme türleri içerisinden en çok görsel ürün yerleştirme stratejisine yerverilirken ortaya çıkan bir başka sonuç ise;Truman Show filmi Truman Burbank adlı karakterin başındangeçenleri anlatmanın ötesinde hem bir medya eleştirisi hem de Baudrillard’ın simülasyon kuramına ilişkinönemli bir örnek olarak konumlanmaktadır.
Product Placement Practices in the Simulation Universe: Truman Show Analysis
The 1998 Truman Show, starring Jim Carrey, includes a man named Truman Burbank, who has been‘’Watching Us’’ for 30 years. Everything around Burbank, who lives in a completely simulation universe,is fake. His mother, his father, his wife, his friends... This is a movie that has been released for a longtime. This life on Seahaven Island, built by the construction company, becomes more and more suspiciousfor Truman, and feels something wrong. All the costs of this universe and construction are earnedfrom the advertising and product placement practices performed at Truman show. The program thatdoes not advertise at all claims to be life itself. In this study, Truman show content analysis method wasanalyzed in terms of simulation theory and product placement concepts of Baudrillard. According to theresearch results; in addition to telling the beginning of Truman Burbank, the Truman show is an importantexample of both a media critique and Baudrillard’s theory of simulation.
___
- Kaynakça
Adanır,O.(2004). Baudrillard’ın Simülasyon Kuramı Üzerine Notlar ve Söyleşiler. İzmir :Dokuz
Eylül Yayınları
Adanır,O.(2008). Simülasyon Kuramı Üzerine Notlar ve Söyleşiler. İstanbul: Hayalet Kitap
Aydın, D.,& Ota N.(2009) . “Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı “Türk Filmlerinde
Marka Yerleştirme Uygulamaları” , İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi , 36 , 7-23.
Baudrillard, J.(2006).Amerika (2.Baskı).(Y.Avunç, Çev.). İstanbul:Ayrıntı Yayınları
Baudrillard, J. (2010). Simülakrlar ve simülasyon (5. baskı). (O. Adanır, Çev.). Ankara: Doğu
Batı Yayınları.
Box Office Turkey .(2017), https://boxofficeturkiye.com/tumzaman/?tm=1989tr, Erişim
Tarihi:01.01.2018.
Chan, F. F. Y. (2012). ‘’Product placement and its effectiveness: A systematic review and
propositions for future research’’, Marketing Review, 12(1), 39 -60.
Chang, S.&Newell J.& Salmon T.C.(2009). “Product placement in entertainment media:
Proposing business process models”, International Journal of Advertising, 5(28),783-806.
DeLorme E.D.,& Reid N.L.(1999). “Moviegoers’ Experiences and Interpretations of Brands
in Films Revisited”, Journal of Advertising, 2(28), 71-95.
Fetvacı ,Z.Z. ‘’Hollywood ve Türk Sinemasında Ürün Yerleştirme: 2006 Yılı Türk ve
Hollywood Filmlerinin Karşılaştırılmalı İçerik Analizi’’,İstanbul Üniversitesi , İstanbul ,2008 ,Basılmamış
Yüksek Lisans Tezi.
Gürel, E.,& Alem J.(2005).’’ Kurgusal Ürün Yerleştirme’’, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi
Dergisi, 2005/20,133-155.
Gürel, E.,& Alem J.(2004). “Pazarlama İletişiminde Yeni ve Güncel Bir Uygulama: Ürün
Yerleştirme”, Kilad-Kocaeli Üniversitesi İşletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, 7-23.
Hoorebeke,V.D (2002).’’The Product Placement of Dr.No’’,
http://commanderbond.net/1587/the-product-placement-of-dr-no.html, Erişim Tarihi:01.01.2018.
IMDb (2016), http://www.imdb.com/list/ls061622168/,Erişim Tarihi:12.12.2017.
İnternet Movie Car Database (2016), http://www.imcdb.org/movie_120382-The-Truman-Show.
html, Erişim Tarihi :12.01.2018.
Karrh, J. A.(1998). “Brand Placement: A Review” , Journal of Current Issues and Research
in Marketing, 20, 31-49.
Köse,O.,&Köse ,A. (2009). Bir Düşünür-Bir Kavram, Üç Resim-Bir Ressam ve Bir İmge:
Kötü Süleyman Demirel Üniversitesi Güzel Sanatlar FakültesiHakemli Dergisi. ART- E. 2009-04.
Lindstrom, M. (2013). Buyology (Ü.Şensoy , Çev.). İstanbul: Optimist Yayın Dağıtım.
ListeFilm. (2016), http://www.listefilm.com/james-bond-filmleri/ ,Erişim Tarihi:01.01.2018.
Newell, J.&Salmon T.C.& Chang S.(2006). “The Hidden History of Product Placement” ,
Journal of Broadcasting &Electronic Media, 4(50), 575-594.
Odabaşı ,Y.,& Oyman M.(2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi (1.Baskı).İstanbul:Mediacat
Yayınları.
Odabaşı ,Y.,& Oyman M.(2005). Pazarlama İletişimi Yönetimi (5.Baskı).İstanbul:Mediacat
Yayınları.
Önk, Ü.Y. (2009). Baudrillard Perspektifinden Bir Kitle İletişim ve Sanat Aracı Olarak
Simülasyon Evreninde Televizyon. Selçuk İletişim, 5(4), 201-218.
Sauer, A.(2015).’’ The Brands In Spectre — 007 Product Placement in James Bond’s 24th
Film ‘’, http://www.brandchannel.com/2015/11/08/spectre-bond-product-placement-110815,Erişim
Tarihi:01.01.2018.
Sarıyer, N. (2005). Televizyon dizilerinde marka yerleştirme stratejileri üzerine bir araştırma.
Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, 10, 217-237.
Sarup, M. (2004). Post-yapısalcılık ve postmodernizm (2. baskı). (A. Güçlü, Çev.). Ankara:
Bilim ve Sanat Yayınları.
Sung, Y.&Gregorio F.& Jung J.H.(2009). “Non-student Consumer Attitudes Towards Product
Placement: Implications for Public Policy and Advertisers”, International Journal of Advertising,
2(28),257-285.
Tekinalp ,Ş .,&Uzun,R.(2006). İletişim Araştırmaları ve Kuramları. İstanbul:Beta Basım
Yayım Dağıtım A.Ş.
Tezel,M.(2015).’’Ne çok ürün yerleştirdin be Cem Yılmaz!’’, https://www .sabah.com.tr/
yazarlar/ gunaydin/ sb-mevlut_tezel / 2015/05/06/ne-cok-urun-yerlestirdin-be-cem-yilmaz,Erişim
Tarihi:01.01.2018.
Tığlı,M.(2004).Bir Aktör Olarak Markalar Ürün Yerleştirme. İstanbul:Türkmen Kitabevi.