AYBİGE DEMİRCİ ŞENKAL, Çağla Pınar UTKUTUĞ

4321

Sigara ambalajı üzerindeki görsel uyarıların etkileri

2001 yılı itibariyle Kanada ve birçok ülkede sigara ambalajları üzerinde yazılı uyarılara ek olarak resimli uyarıların yer alması zorunlu hale gelmiştir. Bu düzenleme Türkiye’de ise 2008 yılında kabul edilmiştir. Ancak sigara ambalajı üzerinde yer alan bu uyarılar ülkeler arası farklılık göstermektedir. Bu farklılık, uyarının uyandırdığı korkunun yoğunluğu ve algılanan tehdit düzeyi ile ilişkilidir. Korku içeriğinin etkileri üzerine araştırmalar, korku uyandıran koşullar ile mesajın kabul edilmesi arasında pozitif, doğrusal bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ancak korku içeriğinde kullanılacak tehdidin yoğunluk derecesi, etiksel bir tartışma yaratmaktadır. Ek olarak, birçok araştırma yürütülmüş olmasına rağmen, korku içeriğinin yoğunluk düzeyinin istenilen sonucu yaratmaktaki etkisi saptanamamıştır. Bu makalenin amacı, sigara ambalajı üzerinde yer alan görsel uyarıların, tüketici zihninde, bilişsel ve duygulanımsal olarak değerlendirilme sürecinin açıklanmasıdır. Bu amaç doğrultusunda, korku içeriği teorisi, geliştirilen modeller ve SSCI veya SCI (Social Science Citiation Index/ Science Citiation Index) kapsamında yayınlanmış araştırmalar ele alınmaktadır.

The effects of visual warnings on cigarette packaging

The utilization of verbal and graphical warnings on cigarette packages is obligated in Canada and many other countries in 2001. That regulation is accepted in 2008 in Turkey. However, warnings on cigarette packages differ among countries. That difference is related to intensity of aroused fear and perceived threat. Researches on fear appeal show that there is a positive linear relationship between message acceptance and fear-arousing conditions. Nevertheless, intensity degree of the threat in fear appeal causes ethical arguments. Although many researches have been done, there is still no consensus on what intensity of aroused fear is the most effective. The aim of this research is to explain mental evaluation processes of cigarette warnings in consumer minds. According to that, fear appeal theory, models and researches indexed in SSCI or SCI (Social Science Citiation Index/ Science Citiation Index) are discussed.
PDF

___

  • Beck, K. H. ve Frankel, A. (1981). A Conseptualization of Threat Communications and Protective Health Behavior. Social Psychology Quarterly. 44(3): 204- 217
  • Eagly, A. ve Chaiken, S. (2007). The Advantages of an Inclusive Definition of Attitude. Social Cognition. 25 (5).
  • Egan, J. (2007). Marketing Communication. London: Thomson Learning. Fischer, P. M., Richards, J. W., Berman, E. J. ve Krugman, D. M. (1989). Recall and Eye Tracking Study of Adolescents Viewing Tobacco Adveertisements. JAMA. 261(1), January 6: 84- 89.
  • Fischer, P. M., Krugman, D.M., Fletcher J. E., Fox, R. J. ve Rojas T. H. (1993). An Evaluation of Health Warnings in Cigarette Advertisements Using Standart Market Research Methods: What does it Mean to Warn?. Tobacco Control. 2: 279- 285.
  • Fox, R. J., Krugman, D.M., Fletcher J. E. ve Fischer, P. M. (1998). Adolescents’ Attention to Beer and Cigarette Print Ads and Associated Product Warnings. Journal of Advertising. 27(3): 57-68.
  • Goodall, C. ve Appiah, O. (2008). Adolescents’ Perceptions of Canadian Cigarette Package Warning Labels: Investigating the Effects of Message Framing. Health Communication. 23: 117- 127
  • Haddock, G. ve Maio, G. R. (2008). Attitudes: Content, Structure and Functions,. Hewstone, M., Stroebe, W., ve Jonas, K. (ed) Introduction to Social Psychology: A European Perspective. UK: 4th Edition, Blackwell Publishing, Oxford.
  • Hammond, D., Fong, G. T., McDonald, P. W., Cameron, R. ve Brown, K. S. (2003). Impact of The Grafic Canadian Warning Labels on Adult Smoking Behavior. Tobacco Control. 12: 391- 395
  • Hovland, C. I., Janis, I.R. ve Kelley, H. H. (1953). Communication and Persuation: Psychological Studies of Opinion Change. New Haven, CT, US: Yale University Press.
  • Janis, I. L. (1967). Effects of Fear Arousal on Attitude Change: Recent Developments in Theory and Experimental Research. Advances in Experimental Social Psychology. 3: 166- 224.
  • Kees, J., Burton, S., Andrews, J. C. ve Kozup, J. (2010). Understanding How Graphic Pictorial Warnings Work on Ciagarette Packaging. Journal of Public Policy & Marketing. 29 (2): 265-276.
  • Kempf, D. S. ve Harmon, S. K. (2006). Examining the Effectiveness of Proposed Cigarette Package Warning Labels with Graphic Images among U.S. College Students. Academy of Marketing Studies Journal 10(2): 77- 93.
  • Krugman, D. M., Fox, Richard J. ve Fischer, P. M. (1999). Do Cigarette Warnings Warn? Understanding What it will Take to Develop more Effective Warnings. Journal of Health Communication. 4: 95- 104
  • Leventhal, H. (1970). Findings and Theory in the Study of Fear Communications. Advances in Experimental Social Psychology. 5: 119- 186.
  • McGuire, W. J. (1968). Personality and Susceptibility to Social Influence. Edgar F.Borgatta ve William W. Lambert (ed) Handbook of Personality Theory and Research. Chicago: Rand Mcnally, 1130- 1187.
  • Moodie, C., Mackintosh, A. M. ve Hammond, D. (2009). Adolescents’ Response to Text-only Tobacco Health Warnings: Results from the 2008 UK Youth Tobacco Policy Survey. European Journal of Public Health. 20(4): 463- 469.
  • O'Hegarty M, Pederson LL, Yenokyan G, Nelson D ve Wortley, P. (2007). Young adults' Perceptions of Cigarette Warning Labels in the United States and Canada. Preventing Chronic Disease. 4 (2). Çevrim içi: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/17362618, (17.07.2012).
  • Peters, E., Romer, D., Slovic, P., Jamieson, K. H., Wharfield, L., Mertz, C. K. ve Carpenter, S. M. (2007). The Impact and Acceptability of Canadian-Style Cigarette Warning Labels among U.S. Smokers and Nonsmokers. Nicotine & Tobacco Research. 9 (4): 473- 481.
  • Rogers, R. W. (1975). A Protection Motivation Theory of Fear Appeals and Attitude Change. Journal of Psychology. 91 (1): 93- 114.
  • Sabbane, L. I., Lowrey, T. M. ve Chebat, J. (2009). The Effectiveness of Cigarette Warning Label Threats on Nonsmoking Adolescents. Journal of Consumer Affairs. 43 (2): 332-345
  • Shimp, T. A. (2007). Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion. USA: Thompson/ South- Western.
  • Sutton, S. R. (1982). Fear-arousing Communications: A critical Examination of Theory and Research. J. R. Eiser (ed) Social Psychology and Behavioral Medicine. pp: 303- 337.
  • Stewart, D. W. ve Martin, I. M. (1994). Intended and Unintended Consequences of Warning Messages: A Review and Sythesis of Emprical Research. Journal of Public Policy & Marketing. 13 (1): 1-19
  • TAPDK (2008).Kaynak Liste,Çevrimiçi: http://www.tapdk.gov.tr/tutunmamulleri81.asp., Erişim tarihi: 13.07.2012.
  • Teker, U. (2003). Grafik Tasarım ve Reklam. İzmir: Dokuz Eylül Yayıncılık, 3. Basım.
  • Witte, K. ve Allen, M. (2000). A Meta-Analysis of Fear Appeals: Implications for Effective Public Health Campaign. Health Education and Behavior. 27 (5): 591-615.
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi-Cover
  • ISSN: 2148-1237
  • Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
  • Başlangıç: 1941
  • Yayıncı: Türk Kooperatifçilik Kurumu
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

Uluslararası sermaye hareketlerinin Türkiye açısından değerlendirilmesi ve tarım sektörüne olan etkisi

O. Murat KOÇTÜRK, SELİM DURAMAZ, Meral EKER

Sigara ambalajı üzerindeki görsel uyarıların etkileri

AYBİGE DEMİRCİ ŞENKAL, Çağla Pınar UTKUTUĞ

Yeşil işletme ve çevre yönetim sistemleri

M. Fedai ÇAVUŞ, NESLİHAN TANCI YILDIRIM

Marka değeri ve marka genişletme

ÖZLEM ÇATLI

Tarımsal kooperatif yöneticilerin karizmatik liderlik davranışları ile ortakların işbirliği ve performans-tatminleri arasındaki ilişkiye yönelik bir araştırma

Necdet BİLGİN, Cemil KUZEY