Marka değeri ve marka genişletme
Bir markayı değerli yapan kriterler finansal olarak belirlenebileceği gibi, pazarlama disiplini içerisinde de belirlenebilecektir. Müşteri odaklılık kavramının büyük önem arz ettiği çağdaş pazarlama faaliyetlerinde, bir markayı değerli yapan unsurların da müşteri odaklı belirlenmesi büyük önem taşımaktadır. Markanın sahip olduğu kimlik ve kişilik bunlarla birlikte markanın bilinirlik durumu markayı değerli ya da değersiz kılabilecektir. İşletmelerin sahip olduğu markaların müşterilerin nezrindeki bu değeri onların markalama kararlarını da etkileyerek, markalarını yayma arzusuyla marka genişletme faaliyetlerini de beraberinde getirebilecektir. Bu çalışma marka kapsamındaki her unsurun markanın sahip olacağı değeri etkileyeceğini ve bu değerin de o marka üzerinden verilecek kararları etkileyeceğini belirlemek amacıyla yapılmıştı
Brand equity and brand extensions
The criterions abaout brand eguity can measure with financial discipline or marketing discipline. There is a important point at the contemporary marketing activity for the customer orientation elements which enrich to the brands have to evalute with a perpective of customer orientation. The personality and identity which the brand has, effect awareness and association dimensions These image and awerness will be a brand valuable or not. When a brand is valuable, this time the firms want to extand their brands. Brand equity will form over again with the results of brands extensions This study was workouted to determine the dimesions of brands effect brand equiy or not, the brand equity effect the decision of brand extensions or not and how the brand extensions effect brand equity.
___
- Aaker, D. (1996). Building Strong Brands, New York, The Free Press.
- Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity, New York, The Free Press.
- Aaker, L. J. (1997). Dimensions of Brand Personality, Journal of Marketing Research, Vol: XXXIV, August, 347-356.
- Aktuğlu, I. K. (2005). Pazarlama Stratejileri İçinde Marka Değeri ve Önemi, TMMOB Makine Mühendisleri Odası, Marka Yönetim Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan, s.323-328.
- Ar, A. (2007). Marka ve Marka Stratejileri, 2. baskı, Ankara, Nobel Yayınları.
- Bronıarczyk, M. S., Alba W. J. (1994). The Importance of the Brand in Brand Extension, Journal of Marketing Research, Vol: XXXI, May., 214-228.
- Canlı G. Z. Ve Maheswaran D. (1998). The Effects of Extensins on Brand Name Dilution and Enhancement, Journal of Marketing Research, Vol: XXXV, November, 464-473.
- Chaudhuri, A., Halbrook M. B (2001). The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performence: The Role of Brand Loyality, Journal of Marketing, Vol.65, pp..81-93.
- Deborah, R. J. , Chrıstopher J, (1998). The Negative Impact of Extensions: Can Flagship Products Be Diluted, Journal of Marketing, Vol:62, January, 19- 32.
- Fournıer, S. (1998). Consumer and Their Brands: Theory in Consumer Research, Journal of Consumer Research, Vol. 24, March, 343-373.
- Gedik, H. (2001). Marka &Patent Dünyası, Yıl:3, Sayı:11.
- Hayes, F. B. v.d. (2006). Looks Matter in Developing Consumer Brand Relationship, Journal of Product and Brand Managment, Vol:15, No:5.
- Hill, S. Rifkin G.(2001). Radikal Marketing, çev. Kıvanç Kutmandu. Ankara, Medicat Kitapları.
- Howard A. J. (1989). Consumer Behaviour in Marketing Strategy, Prentice Hall.
- İTO, (2006). İşletmelerin Tüketici Odaklı Marka Stratejileri, İstanbul.
- Kapferer, J. N. (1992). Strategic Brand Managment: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, 1. edition, The Free Press.
- Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring and Managing Costumer- Based Branda Equity, Journal of Marketing, Vol:57, January , 1-22.
- Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2.edition, New Jersey, Prentice Hall.
- Keller, K. L., Aaker, A. D. (1992). The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions, Journal of Marketing Research, Vol:XXIX, February , 35- 50.
- Kotler, P. (1991). Marketing Management: İmplementation, And Control, Prentice-Hall. Analysis, Planning,
- Lassar, W., Mıttal, B. ve Sharma, A. (1995). Measuring Consumer-Based Brand Equity, Journal of Consumer Marketing, Vol: 12, No: 4, pp..4–12.
- Lın C.H., kao D.T., (2004). The a Spaeth, D. ve J. (2002). Geleceği Görmek ve Pazarlama Araştırmalarının Gücü, çev Haluk Değirmenci, İstanbul, Medicat Kitapları.
- Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş, 4. baskı, İstanbul, Mediacat Yayınları.
- ISSN: 2148-1237
- Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
- Başlangıç: 1941
- Yayıncı: Türk Kooperatifçilik Kurumu