Destinasyon Markalaşmasında Logo ve Amblemler: Ardahan Kent Örneği

Kentler, insanlar için eşsiz ve biricik yerleşim yerleridir. Bu anlamda insanlar için her kentin farklı bir kimliği ve önemi vardır. Kentlerin bu kimlikleri öncelikle logo ve amblemlerde anlam bulurlar. Amblem ve logo tasarımları bir kentin görünen ilk yüzüdürler. Logo ve amblemlerin; destinasyonların bilinirliğini arttırmada, kimlik kazandırmada, tanıtımında, eşsizliğini, benzersizliğini ve seçkinliğini vurgulamada önemli roller üstlendiği bilinen bir gerçektir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’nin en önemli serhat kentlerinden birisi olan Ardahan kentinin destinasyon marka sı o lma sürecinde logoların ve amblemlerin önemini ortaya koymaktır. Bu çerçevede, marka kimliğini yansıtan öz d eğerlerin Ardahan kenti destinasyonunda logo ve amblemlerin kullanılma durumunu araştırmaktır. Bu amaçla, Ardahan kentine ait 9 adet destinasyon yönetim örgütü olan kamu kurumu niteliğinde kurumların logoları incelenmiştir. Araştırma bulgularında; kurumların öz değerlere sahiplenme konusunda istekli oldukları gözlenmiştir. Ancak logoların anlaşılırlığı, sadeliği ve akılda kalıcılığı gibi konularda yeterli olmadığı söylenebilir. Bu nedenle, destinasyon yönetim örgütlerinin logo tasarımlarında profesyoneller ile işbirliği yapmaları önerilmektedir.

Logos and Emblems in Destination Branding: A Sample of Ardahan

Cities are unique and unexcelled places for people. Every city has different identity and value in this sense. The identity of the cities becomes meaningful with their logos and emblems. Logo and emblem designs are the first exposed faces of the cities. It is a known fact that logos and emblems enhance the recognition of the destinations, create their identity and highlight the publicity, uniqueness, specialness and excellence of the cities. The aim of this research is to exhibit the importance of the logos and emblems during the becoming of Ardahan which is one of the most important border cities of Turkey as a destination brand. Within this framework the other aim of this research is to analyze the usability of logos and emblems in Ardahan destination in core values reflecting brand identity. For this purpose, logos of 9 destination managing organizations having the characteristics of public corporation in Ardahan have been analyzed. Research findings showed that; organizations are eager to protect the core values. Nevertheless, it can be said that understandability, simplicity and memorability of logos are insufficient. As a consequence, it is recommended for the destination managing organizations to work with professionals in their logo designing process.

PDF

___

Acar, Y. (2018). Turistlerin Tercih Edilen Destinasyona Yönelik Bilgi Düzeyleri: Türkiye’deki Sakin Şehirleri Ziyaret Eden Yerli Turistler Üzerine Bir Araştırma. Aksaray Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2 (1), 45-56.
Aliağaoğlu, A. ve Uğur, A. (2018). Logolarda Erzurum Kent Kimliği: Yorumlayıcı Anlamaya Yönelik Bir Çalışma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 22 (4), 2357-2379.
Ardahan Haber. (2012). https://www.ardahanhaber.com.tr/ardahan-belediyesi-logosunuyeniledi/ 5405/ [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
Ardahan Ticaret ve Sanayi Odası (2015). http://www.ardahantso.org.tr [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
Aslan, Z., Güneren, E. ve Çoban, G. (2014). Destinasyon Markalaşma Sürecinde Yöresel Mutfağın Rolü: Nevşehir Örneği. Journal of Tourism and Gastronomy Studies 2 (4), 3-13.
Aycı, A. (2020). İşletmelerin Logolarını Değiştirme Nedenleri, Yöntemleri ve Sonuçları: Vakıfbank Örneği. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 2020 (26), 19-34.
Bayraktaroğlu, A. ve Çalış, E. (2011). Amblem ve Logo Tasarımlarında Yalınlaştırmalar. Süleyman Demirel Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Hakemli Dergisi, Art-e Sanat Dergisi, 3 (6), 1-22.
Belge, R. (2018). Denizli Kent Kimliğini Oluşturan Coğrafi Öğeler. Ege Coğrafya Dergisi, 27 (2), 167-181.
Bilirdönmez, T. ve Şahin, C. (2019). Doğu Karadeniz Bölgesi Şehirlerinin Belediye Logolarındaki Tanıtıcı Sembollerin Analizi. Maarif Mektepleri Uluslararası Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 2 (2), 38-47.
Birol Özerk, G. ve Akgün Yüksekli, B. (2010). Küresel Kent, Kentsel Markalaşma ve Yok-Mekân İlişkileri. İdealkent, 2 (3), 82-93.
Ceylan, İ. (2016). Amblem ve Logo Tasarımlarında Renklerin Dili. Art-e Sanat Dergisi, 8 (16), 314– 330.
CNN Türk. (2019). https://www.cnnturk.com/yasam/ardahanda-bir-orta-cag-kalesi-seytankalesi? page=1 [Erişim Tarihi: 26.06.2020].
Çakır, E. (2013). Akademik Dünyanın Kentsel İmgelerinden Mitolojik Simgelerine Üniversite Logoları. Millî Folklor, 25 (97), 53-69.
Çalış Zeğerek, E. (2019). Tarihsel Süreçte Rebus ve Kullanım Alanları. Yedi: Sanat, Tasarım ve Bilim Dergisi, 2019 (22), 31-40.
Çiçek, R. ve Ilgaz, A. (2015). Destinasyonların Pazarlanmasında İmaj ve Markanın Rolü: Nevşehir Örneği. Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi, (48), 171-183.
Demir, H. (2018). Adana Mersin ve Antalya’nın Kimlik Göstergeleri Olarak Kent Logolarını Çözümlemek, İdil Sanat ve Dil Dergisi, 7 (52), 1573-1584.
Demir, Ş. ve Tür, E. (2019). Otel logosu ne söyler? Tüketiciler ne algılar?. Journal of Tourism Theory and Research, 5 (1), 51-64.
Deneçli, S. (2015). The Effect Of Consumers’ Attıtudes Towards Logos Or Emblems On Brand Preference. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 11 (44), 319-335.
Esmeray, M. (2018). Amblem ile Sembolik Tüketim Arasındaki İlişkinin İncelenmesi: Starbucks Örneği Çukurova Üniversitesi II. Uluslararası Sanat Araştırmaları Sempozyumu 11-14 Nisan 2018.
Gemci, R., Gülşen, G. ve Kabasakal, M. (2009). Markalar ve Markalaşma Şartları, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 14 (1), 105-114.
Görgülü, Y. (2019). Kentlerin Markalaşması Sürecinde Logoların Kimlik İnşası: Antalya Örneği Göstergebilimsel Bir Çözümleme. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 1 (3), 65-83.
Haberler.com. https://www.haberler.com/ataturk-siluetinin-yansidigi-mahallede-kafa-12672492- haberi/[Erişim Tarihi: 10.06.2020].
Kahraman, M. E. (2011). Marka Oluşturma Aşamasında Amblemin Yeri ve Önemi. Sanat Dergisi, (20), 107-115.
Keş, Y. ve Yıldız, M. (2018). Televizyon Dizilerinin Markalaşma Sürecinde Logo. Yıldız Journal of Art and Design, 5 (2), 67-88.
Kılıç, B. ve Uslu, T. (2019). Porter'in Rekabet Modelinin İstanbul'daki Zincir Otel İşletmelerinde İncelenmesi. Uluslararası Global Turizm Araştırmaları Dergisi, 3 (2), 83-98.
Kılıç, B. ve Uslu, T. (2019). Stratejik Yönetim Açısından İstanbul’daki Yerli ve Yabancı Marka Zincir Otellerin Rekabeti Sürdürmede Öncelik Verdikleri Temel Yetenekler. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 7 (97), 212-230.
Köroğlu, A. ve Yağcı, P. (2018). Türkiye’deki Şehirleri Simgeleyen Logoların Doğal ve Kültürel Miras Unsurları Açısından Çözümlenmesi. Turizm Akademik Dergisi, 5 (1), 63-85.
Köse, G. (2020). Reklam Ajanslarının Sektörel Dergilerdeki İlanlarının Kurumsal Tasarım Unsurları Bağlamında İncelenmesi. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19 (1), 190-203.
Köşker, H., Albuz, N. ve Ercan, F. (2019). Türkiye’de Turistik Talebin En Fazla Olduğu 10 Kentin Marka Kimlikleri Üzerine Bir Değerlendirme. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18 (1), 348-365.
Millî Eğitim Bakanlığı. (2012). Grafik ve fotoğraf. Amblem ve Logo, 213GIM025, Ankara http://megep.meb.gov.tr/mte_program_modul/moduller_pdf/Amblem%20Ve%20Logo.pdf [Erişim Tarihi: 05.07.2020].
Milli Eğitim Bakanlığı. (2012). http://megep.meb.gov.tr/mte_program_modul/moduller_pdf/Amblem%20Ve%20Logo.pdf [Erişim Tarihi: 05.07.2020].
Morçin, S. E. ve İşler, D. B. (2017). Destinasyon Sloganlarında Kullanılan Temaların Analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22 (4), 1081-1090.
Nas, A. (2017). Branding and National Identity: The Analysis of “Turkey: Discover The Potential” Campaign. Bilig, (83), 201-224.
Özderin, S. (2019). Kurumsal Kimlik Kavramı Açısından Logo/Amblem Tasarımlarında Düşünsel Yaklaşımla. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6 (37), 191-206.
Serçek, S. ve Hassan, A. (2016). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Diyarbakır Örneği. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 13 (1), 6-27.
Serhat Kalkınma Ajansı. (2012). https://www.serka.gov.tr/assets/upload/dosyalar/ardahanyuruyus- parkurlari.pdf [Erişim Tarihi: 26.06.2020].
Serhat Kalkınma Ajansı. (2018). https://www.serka.gov.tr/cografi-isaretli-urunlerimiz/ardahancografi- isaretli-urunler/ardahan-bali [Erişim Tarihi: 14.06.2020].
T.C. Ardahan Belediye Başkanlığı. (2020). https://www.ardahan.bel.tr/ [Erişim Tarihi: 24.05.2020
T.C. Ardahan İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü. (2020). https://ardahan.ktb.gov.tr/TR- 55789/magara-turizmi.html [Erişim Tarihi: 26.06.2020].
T.C. Ardahan Üniversitesi. https://www.ardahan.edu.tr/detay-menu.aspx?id=82 [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://ardahan.gov.tr/ardahan-in-cografikonumu#:~: text=Anadolu'nun%20kuzeydo%C4%9Fusunda%20yer%20alan,da%20Artvin%20ill eri%20ile%20%C3%A7evrilidir. [Erişim Tarihi: 04.07.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://www.ardahan.gov.tr [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://www.ardahan.gov.tr/ardahan-kalesi [Erişim Tarihi: 02.07.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://www.ardahan.gov.tr/goller-ve-nehirler. [Erişim Tarihi: 24.06.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://www.ardahan.gov.tr/kaz-yemegi [Erişim Tarihi: 12.06.2020].
T.C. Ardahan Valiliği. http://www.ardahan.gov.tr/yalnz28122018 [Erişim Tarihi: 24.06.2020].
T.C. Çıldır Belediye Başkanlığı. http://www.cildir.bel.tr/ [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Çıldır Kaymakamlığı. (2020). http://cildir.gov.tr/cildir-golu [Erişim Tarihi: 24.06.2020].
T.C. Damal Belediye Başkanlığı. (2020). http://damal.bel.tr/ [Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Göle Belediye Başkanlığı. https://www.gole.bel.tr/[Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Hanak Belediye Başkanlığı. http://www.hanak.bel.tr/[Erişim Tarihi: 24.05.2020].
T.C. Milli Eğitim Bakanlığı (2016). http://damal.meb.gov.tr/www/damal-bebekleri/icerik/14 [Erişim Tarihi: 12.06.2020].
T.C. Posof Belediye Başkanlığı. http://www.posof.bel.tr/ [Erişim Tarihi: 24.05.2020]
T.C. Posof Kaymakamlığı. http://www.posof.gov.tr/posof-elmasi [Erişim Tarihi: 16.06.2020].
T.C. Tarım ve Orman Bakanlığı. https://www.tarimorman.gov.tr/HAYGEM/KAGEM/Link/1/Ardahan-Balli-Bitkileri [Erişim Tarihi: 24.06.2020].
T.C. Tarım ve Orman Bakanlığı. https://www.tarimorman.gov.tr/SGB/TARYAT/Belgeler/il_yatirim_rehberleri/ardahan.pdf [Erişim Tarihi: 14.06.2020].
Toy, E. (2020). Dijital Çağa Uyumlu Logolar Tasarlamak. Yıldız Journal of Art and Design, 6 (2), 174-189.
Tür, E. (2018). Türkiye ve İsviçre’nin Kış Turizmi Faaliyetleri Açısından Değerlendirilmesine Yönelik Bir Çalışma. Uluslararası Global Turizm Araştırmaları Dergisi, 2 (1), 10-31
Türk Patent Enstitüsü Başkanlığı https://www.turkpatent.gov.tr/TURKPATENT/resources/temp/A9F54D9E-89D3-4EE9-9C27- B28FE3A8BE63.pdf [Erişim Tarihi: 14.06.2020].
Türkiye Kültür Portalı. (2013). https://www.kulturportali.gov.tr/turkiye/ardahan/TurizmAktiviteleri/ardahan-yaban-hayati [Erişim Tarihi: 24.06.2020].
Unur, K. ve Çetin, N. (2017). Kızkalesi’nin Turizm Destinasyonu Olarak Marka Algısı. İşletme ve İktisat Çalışmaları Dergisi, 5 (2), 63-79.
Vizyon Ardahan. (2018). http://www.vizyonardahan.com/kent-profili/ardahan [Erişim Tarihi: 04.07.2020].
Yeni Şafak. (2017). https://www.yenisafak.com/ramazan/kars-ve-ardahanin-vazgecilmezi-kazeti- 2722697 [Erişim Tarihi: 12.06.2020].
Yenipınar, U. ve Yıldırım, O. (2016). Destinasyon Markalaşmasında Yerel Simgelerin Logo ve Amblemlerde Kullanılması: Muğla Araştırması. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 13 (1), 29-45.
Zeybek, B. (2019). Ülke Marka Kişilikleri Üzerine Bir Analiz: “Turkey Home” Kampanyası. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (2), 1325-1340.