DİJİTAL DÖNÜŞÜM AÇISINDAN BARBİE BEBEK İKONU: INSTAGRAM’DA DOLL INFLUENCER ÖRNEĞİ

Günümüzde dijitalleşme ile beraber birçok kavram hayatımızın bir parçası olmuştur. Özellikle her bir mecranın kendini özgü doğası bu kavramların oluşmasında etkilidir. Sosyal medya etkileyiciliğinin yeni bir biçimini oluşturan Doll Influencerlar özellikle Barbie bebekleri içerik olarak kullanarak takipçilerinin tüketim, moda ve yaşam biçimleri üzerinde derin etkiler oluşturabilmektedir. Bu çalışmada sosyal medya etkileyiciliğinde yeni ve farklı bir boyut olan oyuncak bebek fenomenleri yani Doll Influencerlar dijital görünüm ve tüketim bağlamında ele alınmıştır. Doll Influencer kavramı, akademik alanyazında tam anlamıyla dikkati çekmiş bir kavram değildir. Bu açıdan bu çalışma literatüre sunduğu katkı açısından önemlidir. Diğer yandan Türkiye özelinde konuşulduğunda, Doll Influencer gibi bir sürecin ülkemizdeki sosyal medya kullanıcılarının içerik üretimi konusunda tercih ettiği bir yöntem olmadığı görülmüştür. Türk kullanıcılar yabancı Doll Influencerları takip ederken buna benzer bir sayfa yönetimine sahip değildir. Burada sosyal medyayı kullanma pratikleri ve kültürel kodların belirleyici olduğu düşünülmektedir. Diğer yandan Türkiye’de Barbie bebek kültürünün üretim değil marka tüketimine yoğunlaşması bu farklılıklardan bir diğeri olmuştur. Çalışmada yüksek takipçisi olan sosyal medya hesapları ele alınmış, doküman incelemesi yöntemi kullanılmıştır. Elde edilen veriler nitel içerik analizi ile kavramla bağlantı kurularak analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda Doll Influencer olarak geçen yeni pazarlama biçiminin tüketimden modaya, yaşam biçiminden markalaşmaya kadar birçok alanda yeni oluşumlar ortaya çıkardığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler:

Sosyal Medya, Influencer, Doll Influencer, Instagram, tüketim

BARBİE DOLL ICON İN TERMS OF DİGİTAL TRANSFORMATİON: AN EXAMPLE OF DOLL INFLUENCER ON INSTAGRAM

Today, with digitalization, many concepts have become a part of our lives. In particular, the unique nature of each medium is effective in the formation of these concepts. Creating a new form of social media influence, Doll Influencers can create profound effects on their followers' consumption, fashion and lifestyles, especially by using Barbie dolls as content. In this study, doll phenomena, namely Doll Influencers, which are a new and different dimension in social media effectiveness, are discussed in the context of digital appearance and consumption. The concept of Doll Influencer is not a concept that has received attention in the academic literature. In this respect, this study is important in terms of its contribution to the literature. On the other hand, when talking about Turkey specifically, it has been seen that a process like Doll Influencer is not a method preferred by social media users in our country for content production. Turkish users do not have a similar page management when following foreign Doll Influencers. Here, it is thought that the practices of using social media and cultural codes are decisive. On the other hand, the fact that the Barbie doll culture in Turkey focuses on brand consumption rather than production has been another of these differences. In the study, social media accounts with high followers were discussed and document analysis method was used. The data obtained were analyzed by establishing a connection with the concept with qualitative content analysis. As a result of the study, it has been seen that the new marketing form, known as Doll Influencer, has created new formations in many areas from consumption to fashion, from lifestyle to branding.

Keywords:

Social Media, Influencer, Doll Influencer, Instagram, Consumption,

PDF

___

Adetunji, R. R., Rashıd, S. M., & Ishak, M. S. (2018). Social Media Marketing Communication and Consumer-Based Brand Equity: An Account of Automotive Brands in Malaysia. Malaysian Journal of Communication, 34(1), 1-19.
Ahmad, H. (2020). Influencer of Barbie Doll Movies on Women in Pakistan. Global Multimedia Review, 3(1), 52-64.
Bakker, D. (2018). Conceptualising Influencer Marketing. Journal of Emerging Trends in Marketing and Management, 1(1), 79-87.
Basalla, G. (2019). Teknolojinin Evrimi (C. Soydemir, Çev.). Ankara: Doğubatı Yayınları.
Baudrilliard, J. (2013). Tüketim toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Baudrilliard, J. (2013). Simülaklar ve simülasyon. (O. Adanır, Çev.). Ankara: Doğu Batı Yayınları.
Bauchspies, W., Croissant, J., & Restiuo, S. (2019). Bilim, Teknoloji ve Toplum (B. Kuryel, Ü. Tatlıcan, & B. Balkız, Çev.). Ankara: Phoenıx.
Bauman, Z. (2018). Akışkan Hayat (A. E. Pilgir, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Bayraktar, S. (2018). Moda sektöründe transmedya hikâye anlatımı: Barbie bebek transmedya uygulamaları örneği, Erciyes İletişim Dergisi cilt 5 sayı 4, ss.325-350.
Bennett, A. (2018). Kültür ve gündelik hayat. (N. Tokdoğan, B. Şenel,& U. Y. Kara, Çev.). Ankara: Phoenix Yayınevi.
Beer, D. (2019). The Comforts and Discomforts of Connection", The Quirks of DigitalCulture, Emerald Publishing Limited. İçinde TheQuirks of Digital Culture (ss. 55-79). Emerald Publishing Limited.
Berdyaev, N. (2021). İnsan ve Makine. İçinde T. Kabadayı (Ed.), & Ö. Sencerman (Çev.), Teknoloji Felsefesi (ss. 35-59). Ankara: Bilgesu.
Bullinger, C., & Vie, S. (2018). After a Decade of Social Media: Abstaıners And Ex-Users. İçinde W. Douglas & S. Vie (Ed.), Social Writing/social Media: Publics, Presentations, and Pedagogies Perspectives on writing (ss. 69-89). Colorado: University Press of Colorado.
Castells, M. (2008). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum ve Kültür Kimliğin Gücü (2. Baskı, C. 1–İkinci Cilt). İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Cross, G. (2018). Tüketilen nostalji. (E. Turan, Çev.). İstanbul: The Kitap.
Çomu, T. ve Halaiqa, İ. (2021). Web içeriklerinin metin temelli çözümlenmesi, yeni medya çalışmalarında araştırma yöntem ve teknikleri (Der. Mutlu Binark), İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 4. Basım.
Djafarova, E. and Rushworth, C. (2017), Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users, Computers in Human Behavior, Vol. 68, pp. 1-7.
Dönmez, İ. H., Fırat, F., & Yurdakul, H. (2021). Çılgın Kalabalıktan Uzak”ta: Kullanıcı Olmayanların Sosyal Medyaya Bakışları Üzerine Bir İnceleme. Akademik İncelemeler Dergisi, 16(1), 164-188.
Ellul, J. (2003). Teknoloji Toplumu (M. Ceylan, Çev.). İstanbul: Bakış Yayınları.
Feenberg, A. (2010). Eleştirel Teknoloji Teorisi. İçinde G. Ruivenkamp, J. Jongerden, & M. Öztürk (Ed.), & C. Atay (Çev.), Teknoloji ve Toplum: Yıkıcı Bir Direniş ve Yeniden Yapılanma (ss. 23-47). İstanbul: Kalkedon.
Fiske, J. (2021). Popüler Kültürü Anlamak (S. İrvan, Çev.). Ankara: Pharmakon Yayınları.
Fuchs, C., & Mosco, V. (2019). Marx Geri Döndü: Günümüzde Eleştirel İletişim Çalışmalarında Makrsist Kuram ve Araştırmanın Önemi. İçinde F. Başaran (Çev.), Marx Geri Döndü: Medya, Meta ve Sermaye Birikimi (ss. 21-45). İstanbul: Notabene Bilişim.
Fuchs, C. (2020). Sosyal medya: Eleştirel bir giriş. (D. Saraçoğlu & İ.Kalaycı, Çev.). İstanbul: NotaBene Yayınları.
Gasset, J. O. y. (2021). Teknisyen İnsan. İçinde T. Kabadayı (Ed. & Çev.), Teknoloji Felsefesi (ss. 59-75). Ankara: Bilgesu.
Gere, C. (2019). Dijital Kültür (N. Pembecioğlu, Ed.; A. Akın, Çev.). Konya: Salon Yayınları.
Groys, B. (2017). Akışta: İnternet Çağında Sanat (E. Kılıç, Çev.). İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.
Groys, B. (2020). Yeni Üzerine: Geçmişle Gelecek Arasında Kültürel Ekonomi (Z. Baransel, Çev.). İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.
Han, B.-C. (2020). Kapitalizm ve Ölüm Dürtüsü (Ç. Tanyeri, Çev.). İstanbul: İnka Yayınları.
Han, C.-B. (2021). Zamanın Kokusu Bulunma Sanatı Üzerine Felsefi Bir Deneme (Ş. Öztürk, Çev.). Ankara: Metis Yayınları.
Han, C.-B. (2020). Şeffaflık Toplumu (H. Barışcan, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları.
Handa, M., & Ahuja, P. (2020). Disconnect to Detox: A study of Smartphone Addiction Among Young Adults in India. Young Consumers, ahead-of-print(ahead-of-print).
Harris, M. (1920). The Doll. The North American Review, 212(781), 809-815.
Heidegger, M. (2021). Geleneksel Dil ve Teknoloji Dili. İçinde T. Kabadayı (Ed. & Çev.), Teknoloji Felsefesi (ss. 15-35). Ankara: Bilgesu.
Hornikx, J., & Herndriks, B. (2015). Consumer Tweets About Brands: A Content Analysis of Sentimen Tweets About Goods and Services. Journal of Creative Communications, 10(2), 176-185.
İnternet: Barbie Tarihi, https://tr.yourtripagent.com/history-of-barbie-doll-541. Erişim Tarihi: 09.08.2021.
İnternet: Statista, https://proxy.hacibayram.edu.tr:2646/statistics/1009126/barbie brand value worldwide/, Erişim Tarihi 09.08.2021.
İnternet: Statista,https://proxy.hacibayram.edu.tr:2646/search/?q=share+of+market rs&S arc=&qKat=search. Erişim Tarihi 09.08.2021.
İnternet:(https://onedio.com/haber/cocuklarin-vazgecilmez-oyuncagi-barbie-nin 56yillik evrimsureci628864) Erişim Tarihi: 10.08.2021.
Jenkins, H. (2019). Cesur yeni medya. (N. Yeğengil, Çev.). İstanbul: İletişim Yayınları.
Karayemiş, O. (2018). Dijiatlleşme ve Öznellğin Üretimi: Aşırı- İletişim Çağının Bir Ön Panoraması. Doğubatı Düşünce Dergisi-Dijtal Çağ, 21(86), 39-63.
Kwon, E. S., Kim, E., Sung, Y., & Yoo, C. Y. (2014). Brand Followers: Consumer motivation and attitude towards brand communications on Twitter. International Journal of Advertising, 33(4), 657-680.
Lawrence, R., Molyneux, L., Coddington, M., & Holton, A. (2014). TWEETING CONVENTIONS Political journalists’ use of Twitter to cover the 2012 presidential campaign. Journalism Studies, 15(6), 789-806.
Lepik, K., & Murumaa-Mengel, M. (2019). Students on a Social Media ‘Detox’: Disrupting the Everyday Practices of Social Media Use. İçinde S. Kurbanoğlu, S. Spiranec, Ü. Yurdagül, J. Boustany, E. Grassian, D. Mizrachi, & L. Roy (Ed.), Infomation Literacy in Everyday Life (ss. 60-69). Springer.
Martin, J. B. (2010). The Development of Ideal Body Image Perceptions in the United States. Nutrition Today, 45(3), 98-110.
Milberry, K. (2010). Wiki Tarzı: Değişim Tasarlamak, Demokrasi Uygulamak. İçinde C. Atay, G. Ruivenkamp, J. Jongerden, & M. Öztürk (Çev.), Teknoloji ve Toplum Yıkıcı Bir Direniş ve Yeniden Yapılanma (ss. 47-81). İstanbul: Kalkedon.
Miles, S. (1998). Consumerism as a Way of Life. London: SAGE Publications.
Mishra, S., & Bakry, A. (2021). Social İdentities in Consumer-Brand Relationship: The Case of The Hijab-Wearing Barbie Doll in The United States. Journal of Consumer Behaviour, 20(6), 1535-1546.
Molyneux, L. (2015). What Journalists retweet: Opinion, Humor, and Brand Development on Twitter. Journalism, 16(7), 920-935.
Niedzviecki, Hal (2011). Ben özelim, (S. Erduman, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Noelle Weissman, K. (1999). Barbie: The Icon, The Image, The Ideal. USA: Universal Publishers.
Postman, N. (2016a). Teknopoli Kültürün Teknolojiye Teslim Oluşu. İstanbul: Sentez Yayıncılık.
Postman, N. (2016b). Televizyon: Öldüren Eğlence (6.Basım; O. Akınhay, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Robins, K. (2020). İmaj: Görmenin Kültür ve Politikası (N. Türkoğlu, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Rogers, Mary F., (1999). Barbie culture, Sage Publications.
Scannell, P. (2020). Medya ve İletişim (O. Taş & B. Sümer, Çev.). Ankara: Ütopya Yayınları.
Tatar, D.B. (2016). Modernleşmeden Postmodernleşmeye Barbie, Hacettepe HFD, 6(1), ss.167–192.
Thompson, N. (2018). İktidarı Görmek 21. Yüzyılda Sanat ve Aktivizim (E. Kosava, Çev.). İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.
Thoumrungroje, A. (2014). The Influence of Social Media Intensity and EWOM on Conspicuous Consumption. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 148, 7-15.
Trivedi, J., & Sama, R. (2020). The Effect of Influencer Marketing on Consumers’ Brand Admiration and Online Purchase Intentions: An Emerging Market Perspective. Journal of Internet Commerce, 19(1), 103-124.
Venus Jin, S., Muqaddam, A. ve Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing, Emerald İnsight, https://www.emerald.com/insight/publication/issn/02634503.
Yang, F., Chen, H., & Kong, Q. (2021). An Expert With whom I Can İdentify: The Role of Narratives in Influencer Marketing. International Journal of Advertising, 40(7), 972-993.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Onuncu Basım. Ankara: Seçkin Yayın.
Yurdakul, H. (2020). Gündelik Hayatın Ritmi: Dijital İletişim Çağında Müziğin Toplumsal Kodlarını Frankfurt Okulu ve Bourdieu İle Anlamak. İçinde B. Kayıhan (Ed.), Dijital Çağda Kitle Kültürü, Eğlence ve Sanat (ss. 147-193). Ankara: Ütopya Yayınları
Waters, R., & Jamal, J. (2011). Tweet, tweet, tweet: A content analysis of nonprofit organizations’ Twitter updates. Public Relations Review, 37(3), 321-324.