Tüketicilerin tercih ettikleri hazır giyim markalarına yönelik algılamaları üzerine bir araştırma

Bu araştırmanın amacı; tüketicilerin tercih ettikleri hazır giyim markalarına yönelik algılamalarını ortaya koymaktır. Bu amaçla, veri toplama aracı olarak anket uygulamasının kullanıldığı bir saha çalışması yürütülmüştür. Birincil verileri toplamak için, kolayda örnekleme yoluyla, İstanbul, Kocaeli ve Sakaryadaki tüketicilere ulaşılmış- tır. Elde edilen veriler istatistiksel analizler kullanılarak yorumlanmıştır. Günümüz pazar koşullarında çok sayıda hazır giyim markasının rekabet ettiği göz önüne alındığında, tüketicilerin markaya dair algılamalarına göre marka stratejileri belirlenmelidir. Hazır giyim işletmelerinin ulusal ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırarak başarılı olmalarında bunun katkısı büyüktür. Bu bağlamda araştırma sonuçları, hazır giyim sektöründeki pazarlama ve marka yöneticilerine markalarını konumlandırmada ve marka stratejilerini belirlemelerinde katkı sağlayacaktır.

Astudyon consumer perceptions towards the ready-to-wear brands

The purpose of this study is to reveal the consumers' perceptions towards the ready-to-wear brands preferred by consumers. In this regard; a field research, including a survey that was used as a data collection method, was conducted. For the purpose of collecting the primary data for the study, the survey was carried out on people who were sampled with convenience sampling method in Istanbul, Kocaeli and Sakarya. The obtained data were evaluated by using statistical analysis. In view of the today's competitive market conditions among many ready-to-wear brands, the branding strategies need to be determined by taking account of consumers' perceptions towards the brand. This contributes to the success of ready-to-wear firms by increasing the competitive capacity in national and international markets. In this context, the findings of the current research will provide valuable contributions to marketing and brand managers in the ready-to-wear industry for positioning their brands and determining their branding strategies.

PDF

___

1. Aaker, D. A., (2009), Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
2. Randall, G., (2005), Markalaştırma, Rota Yayınları, İstanbul.
3. Erdil, T. S. ve Uzun, Y., (2009), Marka Olmak, Beta Yayıncılık, İstanbul.
4. Kotler, P., (2000), Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
5. Sutherland, M.& Sylvester, A. K., (2003), Reklam ve Tüketici Zihni, Çev., İnci Berna Kalınyazgan, MediaCat Yayınları, İstanbul.
6. Grubb, E. L. & Grathwohl, H. L., (1967), Consumer SelfConsept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
7. Ocass, A.& Frost, H., (2002), Status brands: examining effects of non-product-related brand associations on status and conspicuous consumption, Journal of Product & Brand Management,11(29), 67-88.
8. Aktuğoğlu, I. K. ve Temel, A., (2005), Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma), Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 43-59.
9. Solomon, M. R., (2003), Tüketici Krallığının Fethi, Çev., Selin Çetinkaya, MediaCat Yayınları, İstanbul.
10. Bhat, S. ve Reddy, S. K., (1998), Symbolic and functional positioning of brands, Journal of Consumer Marketing, 15 (1), 32-43.
11. Hogg, M., Bruce, K. M. ve Hill, A. J., (1998), Fashion brand preferences among young consumers, International Journal of Retail & Distribution Management, 26 (8), 293-300.
12. Rio, A. B. D., Vasquez, R. ve Iglesias, V. (2001), The role of the brand name in obtaining differential advantages, Journal of Product & Brand Management, 10 (7), 452-465.