Sağlık turizminde temel motivasyon, modern tedavi ilişkisinden ziyade bütüncül ve çok boyutlu bir iyi olma halini sağlama ve sürdürme biçimidir. Bu anlamda termal özellikleri barındıran lokasyonlara tarihten beri insanların ilgisi olmuştur ve bu ilgi 18 ve 19. Yüzyıllardan itibaren turistik bir faaliyete doğru evrilmiştir. Bu alandaki faaliyetlerin profesyonelleşmesiyle birlikte eski usül tek boyutlu kaplıca mekanlarının kür merkezi, rekreasyon ve konaklamayı da içeren bir yaşam kompleksine dönüştürüldüğünü gözlemlemekteyiz. Günümüzde kaplıcalı tedaviler mevcut otellerin ve tesislerin komplekslerinde sağlıklı yaşam amacıyla kullanım altındadır. Bu özelliğiyle modern dönemde de her yıl yerli ve yabancı binlerce kişiyi bünyesinde misafir eden Gönen’in kaplıcalarında nörolojik, ortopedik, romatizmal farklı hastalıklara iyi geldiği düşünülen kaplıca kür tedavi yöntemleri uygulanmaktadır. Çalışmamızda Gönen ilçesi demografik özellikler yanında, ekonomik ve sosyal yapı açısından incelenmiş, Gönen halkının sağlık turizmine dönük mevcut algı ve beklentileri ortaya çıkarılarak yönetim planı kapsamında çözüm önerileri geliştirilmiştir. Bu anlamda yerelin dönüşüme hazır olması kadar, girişimci öznelerin de düşünümsel bir sürece göre hareket etmelerinin zorunluluğu ortaya çıkmıştır. Bu da hem sermayenin, yerelin kültürel dejenerasyon hissine kapılmasına neden olacak pratiklerden kaçınması ve girişimlerin çıktıları konusunda bir bilinç sağlaması hem de turizmin olumlu dönüştürücülerinin öncellenmesi ile mümkündür.

The primary motivation for health tourism is to provide and maintain holistic and multidimensional well-being rather than the modern treatment relationship. In this sense, people have been interested in locations with thermal properties throughout history. The interest has evolved into a touristic activity since the 18th and 19th centuries. With the professionalization of the activities in this area, we observe that the old-fashioned one-dimensional SPA spaces have transformed into a living complex, including a cure center, recreation, and accommodation. Today, SPA treatments are used for healthy living in the complexes of existing hotels and facilities. With this feature, Gönen, which hosts thousands of local and foreign people in the modern period, is a place with SPA cure treatment methods suitable for different neurological, orthopedic, and rheumatic diseases. In our study, the Gönen district was examined in terms of economic and social structure as well as demographic characteristics. In this sense, policy recommendations were developed within the scope of the management plan by revealing the current perceptions and expectations of the people of Gönen towards health tourism. In this sense, it seems necessary for entrepreneurial subjects to act reflexively insofar as the locals' readiness for transformation. This picture is possible both by avoiding the practices that will cause the locals to feel cultural degeneration, by providing awareness about the outputs of the initiatives, and by prioritizing the positive drives of tourism.