Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Küreselleşen dünyada ülkeler arasındaki sınırlar mevcut olsa da dolaşım kolaylaşmış, bu dolaşım zaman içerisinde o coğrafyalar da yerleşik olmaya doğru eğilmiştir, farklı ülkelerden gelen ve yerleştikleri ülkelere kültürlerini de beraberinde getiren gruplar o ülkelerde etnik alt kültür oluşturmuşlardır, örneğin bundan yaklaşık 60 yıl önce Almanya’ya göç eden Türkler, sadece kültürlerini değil, yaşam tarzlarını ve tüketim alışkanlıklarını da beraberinde getirmişlerdir. Türklerin ve diğer göçmenlerin Almanya’daki genel tüketici profilinden çok daha farklı tüketim alışkanlıklarına sahip olması, Almanya’da etnik pazarlama faaliyetlerinin odak noktası haline gelmelerine ve etnik pazarlamanın öneminin anlaşılmasına ve bu alanda uygulamaların yaygınlaşmasına neden olmuştur. Bu çalışmada Alman firmalarının özellikle Türk etnik grubuna yönelik reklam çalışmaları ve bunların tüketiciler üzerindeki etkisi ele alınmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Türkler Almanya’da, Etnik Pazarlama, Reklam Çekiciliği

PDF

___

Anonim (2011). Avrupa İş Adamları ve Sanayiciler Derneği. Köln: Türk –Alman Girişimci Kılavuzu.
Aygün, T. (2005). Deutschtürkisches Konsumentenverhalten: Eine empirische Untersuchung zur Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel, Köln: Josef Eul.
Çallı, İçten D. (2019). Etnik Pazarlamada Helal Kavramının Kullanımı “Almanya’da Yayınlanan Gıda Reklamları Üzerine Bir İnceleme”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 14(4) http://sbd.dergi.anadolu.edu.tr/yonetim/icerik/makaleler/177-published.pdf
Dönmezer, S. (1994). Toplumbilim. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Erdem, Kutay; Schmıdt, Ruth A. (2008). Ethnic marketing for Turks in Germany, International Journal of Retail & Distribution Management, 36 (3).
Guion, L. A., Kent, H. & Diehl, D. (2010). Ethnic Marketing: A Strategy for Marketing Programs to Diverse Audiences.Interface of ethno- and cosmosystems, Leiden: DSWO Press.
Kara, B. ve Öztürk. R. G. (2019). Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık. http://iletisimdergisi.gsu.edu.tr/download/article-file/82733
Kızılocak, “Türken in Deutschland und Deutsche inder Türkei - von Migrationshintergründen und Integrationsproblemen”, 1 Aralık 2018, http://www.konrad.org.tr/Migration%20dt/069-098.pdf
Kielmann, S. (2004). Problematische Zielgruppen und ihre Beachtung durch Markenartikler, Aachen.
Krau- Weysser, Folker ve Uğurdemir-Brincks, Natalie B. (2002). Ethno-Marketing: Türkische Zielgruppen verstehen und gewinnen. München: Moderne Industrie.
Maısch, A. (2011). “Mediennutzung von Migranten Deutsche Sender? Nein, danke”, 16 Kasım 2018, http://www.tagesspiegel.de/medien/mediennutzung-von-migranten-deutsche-sender-nein-danke/4461896.html
Meffert, H. ve Bolz, J. (1998). Internationales Marketing-Management, Stuttgart: 3. Aufl. Baskı W. Kohlhammer.
Mumsema (2018). “Alkol ve domuzun yasak olduğuna dair ayetler”, 15 Ekim 2018, http://www.mumsema.com/sure-ve-ayetler/144127-alkol-ve-domuzun-yasak-olduguna-dair-ayetler.html
Neue Presse (2000). “Dem Fasten folgt das Zuckerfest”, 01 Ekim 2018, http://www.np-coburg.de/lokal/coburg/neustadt/Dem-Fasten-folgt-das-Zuckerfest;art83422,1498665
Özgür, T. (2007). Kültürel farklılıklar ve Yönetim, Sütçü İmam Üniversitesi, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Kahramanmaraş.
Özkalp, E. vd., (2013). Örgütsel davranış, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2847. Eskişehir: Açık Öğretim Fakültesi Yayını No: 1804, (Ocak).
Pfister, S. (2002). “Die Seele umschmeicheln “, 9 Kasım 2018, http://www.zeit.de/2002/44/Die_Seele_umschmeicheln
Scherer- Leydecker ve Christian (1979). Minderheiten und sonstige ethnische Gruppen: Eine Studie zur kulturellen Identität im Völkerrecht, Berlin: Band 4.
Schulte, J. (2017). “Die Data 4U begrüßt die Idee eines deutsch-türkischen Fernsehsenders”, 2 Eylül 2018, http://data4u-online.de/2017/03/die-data-4u-begruesst-die-idee-eines-deutsch-tuerkischen-fernsehsenders/ http://www.ethnomarketing.net/4-volkswagen-spricht-turkisch
Seidel, H. (2008). “Warum deutsche Firmen auf Türkisch werben”, 1 Aralık 2018, http://www.welt.de/wirtschaft/article1597874/Warum-deutsche-Firmen-auf-Tuerkisch-werben.html
Sen, F. ve Sauer, M. (2005). Studie - İslam in Deutschland: Ergebnisse einer bundesweiten Befragung, Essen: Zentrum für Türkeistudien.
Slikkerveer, L. Jan et al (1993). The Expert Sign: Semiotics of Culture: Towards an
Spiegel (2015). “Jung, markenbewusst, kauffreudig”, 3 Aralık 2018, http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
Statista (2018). “Anzahl der Ausländer aus der Türkei in Deutschland von 2001 bis 2017”, 4 Aralık 2018, http://de.statista.com/statistik/daten/studie/152911/umfrage/tuerken-in-deutschland-seit-2001/
Statistik (2010). “Mehr Auslaender weniger Turken”, 29 Aralık 2018, http://www.migazin.de/2011/04/04/statistik-2010-mehr-auslander-weniger-turken/
Statistiken (2018). “Zielgruppen Zahlen”, 11 Kasım 2018, http://data4u-online.de/die-zielgruppe/beispiel-charts/
Tosun, K. (l990). Yönetim ve İşletme Politikası. İstanbul: İ. Ü.İşletme Fak. Yay.(Cilt:1).
2 Mart 2018, http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/meldungen/wirtschaftsfaktor-von-wegen-doener-tuerke-525661.html
3 Eylül 2018, http://www.bankamiz.de/tr/tr_index.html

ISSN: 2651-3935
Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
Başlangıç: 2018
Yayıncı: Bilgiçağı Eğitim Danışmanlık ve Yayıncılık Sanayi Ticaret Limited Şirketi

Arşiv

Sayıdaki Diğer Makaleler

Okul Öncesi Çocukların Bilişsel Tempolarına Göre Benlik Algılarının İncelenmesi

Kevser TOZDUMAN YARALI, F. Abide GÜNGÖR AYTAR

Antik Yunan Kültüründe Müziğin Kullanım Alanları ve 20. Yüzyıldan Günümüze Etkileri

Berkan KUTLU

Almanya’daki Firmaların Türk Etnik Grubuna Yönelik Reklam Stratejileri ve Etkileri

Halim Kadri ÖZTÜRK

Öğrencilerin Muhasebe Öğrenmeye İlişkin Algılarının Tespitinde Metaforik Bir Yaklaşım

Hale AKİN, Mustafa AY

Veri Temelli Okul Yöneticisi Seçme, Yetiştirme ve Görevlendirme Modeli

Hamza ÖZ