Otomobil Reklamlarında Yerleşik Toplumsal Cinsiyet Kalıpları: Türkiye'de Yayınlanan Televizyon Reklamları Üzerine Bir Çalışma

Toplumsal cinsiyet, hayatın her alanında karşımıza çıkan, pek çok kurum ve pratikle ilişkili bir olgudur. Günlük yaşantımızın önemli parçalarından biri olan reklamlar da mesajlarını bazen yerleşik toplumsal cinsiyet kalıplarını dönüştürerek, çoğu zaman da yeniden üreterek oluşturmaktadır. Bu çalışmada genel olarak reklamların yerleşik cinsel rolleri nasıl yeniden üretmekte oldukları örneklerle açıklanmaktadır. Aynı bakış açısıyla, daha özel bir alan olarak, kamusal alanın önemli bir parçası olan otomobil reklamlarında mesajın cinsel rollerle nasıl ilişkilendirildikleri yine örnekler aracılığıyla betimlenmiştir.

Established Social Gender Patterns in Automobile Advertisements: A Study on Television Commercials Broadcast in Turkey

Gender is a phenomenon or a fact that we can meet in every field of life and which is related with many institutions and applications. Advertisements which are very important in our daily life; while sending their messages to the society they sometimes converts the dominant gender values but generally reproduces these values. In this paper, how advertisements reproduces dominant gender values is examined and explained with some examples. With the same point of view, as a more specific field, how automobiles, which are the most important part and vehicle of public sphere, concerned with gender roles in advertisements are described by using some examples.

PDF

___

Acar-Savran G (2004) Beden Emek Tarih-Diyalektik Bir Feminizm İçin, Kanat Kitap, İstanbul.
Arat N (1994) Türkiye’de Kadınların Çalışma Yaşamında Karşılaştıkları Zorlukların Sosyo-Kültürel Nedenleri, N Arat (edi), Türkiye’de Kadın Olmak, Say Yayınları, İstanbul.
Batinder E (1992) Biri Ötekidir-Kadınla Erkek Arasındaki Yeni İlişki ya da Androjin Devrim, Şirin Tekeli (çev), Afa Yayınları, İstanbul.
Bora A (1997) Kamusal Alan/Özel Alan: Mahrumiyet-Özgürleşme İkileminin Ötesi, Toplum ve Bilim, 75, 85-93.
Braun F (2001) The Communication of Gender in Turkish, Gender Across Languages-The Linguistic Representation of Women and Men, Volume I, John Benjamin Publishing Company, Philadelphia, 283-310.
Ecevit Y (1998) Türkiye’de Ücretli kadın Emeğinin Toplumsal Cinsiyet Temelinde Analizi, 75. Yılda Kadınlar ve Erkekler, Türkiye İş Bankası Yayınları, 267-284.
Elgezdi E (2003) Vosvos Efsanesi, Epsilon Yayınları, İstanbul.
Gaylin W (1993) The Male Ego, Penguin Books, USA.
Gümüşoğlu F (1998) Cumhuriyet Döneminin Ders Kitaplarında Cinsiyet Rolleri (1928-1998), 75. Yılda Kadınlar ve Erkekler, Türkiye İş Bankası Yayınları, 101-128.
Hancock P ve ark. (2000) The Body, Culture and Society, Open University Press, Philadelphia.
Hofsoos E (1999) Reklam ve Yönetim, Ayça Haykır (çev) Öteki Ajans, Ankara.
İlkkaracan İ (1998) Kentli Kadınlar ve Çalışma Yaşamı, 75. Yılda Kadınlar ve Erkekler, Türkiye İş Bankası Yayınları, 285-302.
Karapazar Y (1993) Cinsiyet Farklarının Tüketicilerin Yaşam Biçimlerine Etkisi, Pazarlama Dünyası, Mayıs-Haziran, 39, 28-29.
Kocabaş F ve ark. (1999) Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle, İletişim Yayınları, İstanbul.
Kurtuluş K (1998) Pazarlama Araştırmaları, Avcıol Yayınları, İstanbul.
Leathers D G (1997) Successful Nonverbal Communication Principles and Applications, Allyn and Bacon Pres, USA.
Lloyd G (1996). Erkek Akıl-Batı Felsefesinde “Erkek” ve “Kadın”, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
Navaro L (1996) Tapınağın Öbür Yüzü-Kadınlar ve Erkekler Üzerine, Varlık Yayınları, İstanbul.
Özden Z (2004) Film Eleştirisi-Film Eleştirisinde Temel Yaklaşımlar ve Tür Filmi Eleştirisi, İmge Kitabevi, Ankara.
Özmen A (2000) Uygulamalı Araştırmalarda Örnekleme Yöntemleri, Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir.
Packard V (1981) The Hidden Persuaders, Penguin Books, London.
Reichert T (2004) Reklamcılığın Erotik Tarihi, Lidya Yazmacıyan ve Vahit Bora (çev), Güncel Yayınları, İstanbul.
Rifat M (1992) Göstergebilimin ABC’si, Simavi Yayınları, İstanbul.
Rutherford P (1996) Yeni İkonalar-Televizyonda Reklam Sanatı, Mustafa K. Gerçeker (çev), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
Smith L J (1994) A Content Analysis of Gender Differences in Children’s Advertising, Journal of Broadcasting and Electronic Media, 38 (3), 323-37.
Wernick A (1996) Promosyon Kültürü-Reklam İdeoloji ve Sembolik Anlatım, Osman Akınhay (çev), Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
Williamson J (2001) Reklamların Dili- Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ahmet Fethi (çev) Ütopya Yayınları, Ankara.