Derya ALTINBİLEK YALÇINKAYA, Ayda SABUNCUOĞLU İNANÇ

Covid-19 Pandemi Döneminde Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme

Çin’in Wuhan kentinde bütün dünyayı etkisi altına alan Covid-19’un hızla tüm dünyaya yayıldığı görülmektedir. Bu küresel salgında ülkelerin kendi sınırları dahilinde birçok tedbir ve uygulama ile toplumu korumayı amaçladığı ve virüsün ilk çıktığı andan itibaren yayıldığı ülkelerde tüm sektörleri etkilediği görülmektedir. Etkilenen her yapıda olduğu gibi reklam sektörü de bu döneme ayak uydurarak reklam mesajlarını düzenlemiş ve tüm tüketicilerin ilk defa karşılaştıkları bu ortamda belirli reklam çekicilikleri kullanarak onlara hitap etmeye çalışmışlardır. Bu araştırma Covid-19 pandemi döneminin ilk başladığı zamanlarda yükselişe geçen markaların hangi reklam çekiciliklerini kullandıklarını belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda; YouTube Leaderboard’da 11 Mart ve 2 Mayıs 2020’deki YouTube reklamları arasında en az yarım milyon görüntüleme alan ve organik izlenimlere göre sıralama yapılmış ilk beş reklam filmi göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. İncelenen beş markanın reklam filmi analiz edildiğinde, tüketicilere umut, mutluluk, sağlık, birlik ve beraberlik mesajları vererek hem duygusal hem de rasyonel çekiciliklerin kullanıldığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

covid-19, reklam çekicilikleri, reklam mesajları

PDF

___

Batı, U. (2010). Reklamın Dili. İstanbul: Alfa Yayınları.
Balcı, Y. Ve Çetin, G. (2020). “Covid-19 Pandemi Sürecinin Türkiye’de İstihdama Etkileri Ve Kamu Açısından Alınması Gereken Tedbirler”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(37), 40-58.
Budak. F. Ve Korkmaz, Ş. (2020). Covıd-19 Pandemi Sürecine Yönelik Genel Bir Değerlendirme: Türkiye Örneği. Sosyal Araştırmalar Ve Yönetim Dergisi (Sayod), Sayı:1, 62-79.
BBC Türkiye, (2021). Https://Www.Bbc.Com/Turkce/Haberler-Turkiye-56222177 (Erişim Tarihi: 24.03.2021).
Cılızoğlu, G. Y., Dondurucu, Z. Ve Çetinkaya, A. (2020). “Sosyal Pazarlama Bağlamında Covid-19 Salgını Sürecinde GSM Operatörlerinin Youtube Reklamlarının Analizi”. Uluslararası Kültürel Ve Sosyal Araştırmalar Dergisi (Uksad), 6(1), 280-299.
Estrada, M. A. R, Park, D. ve Lee, M. (2020). “The Evaluation of the Final Impact of Wuhan COVID-19 on Trade, Tourism, Transport, and Electricity Consumption of China”. Tourism, Transport, and Electricity Consumption of China.
ELDEN, Müge ve BAKIR, Uğur (2010). Reklam Çekicilikleri: Cinsellik, Mizah ve Korku. İletişim Yayınları: İstanbul.
EŞİYOK, Elif, (2017). Dergi Reklamlarındaki Reklam Çekiciliklerine Yönelik Bir İnceleme: All Dergisi Örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergi. 5(2).
Habertürk, (2020). Https://M.Haberturk.Com/Son-Dakika-Basliyor-Yeni-Kovid-19-Tedbirleri-Uygulanmaya-Baslaniyor-2875743-Amp. (Erişim Tarihi: 24.03.2021).
Marketing Birds. (2020). 7 Top Brands That Change Logos To Encourage Social Distancing. Https://Themarketingbirds.Com/7-Top-Brands-That-Change-Logos-To-Encourage-Social-Distancing-Vote-For-Your-Favourite-One/ (Erişim Tarihi: 27.03.2021).
Medicana, (2020). https://www.medicana.com.tr/saglik-rehberi-detay/9023/corona-korona-virusu-nedir(Erişim Tarihi: 28.03.2020).
Morales, AJR., Ospina, JAC., Ocampo, EG., Pena, RV., Rivera, YH. ve Antezana, JPE. (2020). Clinical, Laboratory and Imaging Features Of COVID-19: A Systematic Review And Metaanalysis. Travel Med Infect Dis.
Noble, G., Pomering, A. ve Johnson, L.W. (2014). “Gender And Message Appeal: Their Influence in A Pro-Environmental Social Advertising Context”. Journal of Social Marketing, 4(1), 4-21.
Öz, E. (2020). “Koronovirüs Reklam Sektörünü Nasıl Etkileyecek?” Https://Www.Newslabturkey.Org/Koronavirus-Reklam-Sektorunu-Nasil-Etkileyecek/ (Erişim Tarihi: 27.03.2021).
Öztürk, G. (2020). Türkiye’de Korona Virüsün Reklam Sektörü̈ Üzerindeki Etkileri Ve Reklamın Geleceğine İ liş kin Öngörüler. İstanbul Ticaret Üniversitesi.
Pazarlamasyon Prime, (2020). Https://Pazarlamasyon.Com/Wp-Content/Uploads/2019/01/Covıd-19.Pdf (Erişim Tarihi: 27.03.2021).
Rvd, (2020). Http://Www.Rvd.Org.Tr/Haberler/2020-Yili-İlk-6-Ay-Tahmini-Medya-Ve-Reklam-Yatirimlari-Aciklandi (Erişim Tarihi: 27.03.2021)
Sözcü,( 2021). Https://Www.Sozcu.Com.Tr/2021/Gundem/Son-Dakika-İcisleri-Bakanligindan-Sokaga-Cikma-Yasagi-Aciklamasi-7-6327984/ (Erişim Tarihi: 26.03.2021).
Tekvar, S. O. (2006). Dergi Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Göstergeleri: Fhm Ve Cosmopolitan Reklamlarının Karşılaştırmalı Göstergebilimsel Analizi. (S. 53). Ankara: Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Taşkıran, N.Ö. (2010). İletişim Olarak Reklamcılık. İstanbul: Beta Yayınları..
T.C. Sağlık Bakanlığı, (2020) Https://Covid19.Saglik.Gov.Tr/ (Erişim Tarihi: 26.03.2020).
T.C Sağlık Bakanlığı, (2020). https://covid19.saglik.gov.tr/TR-66300/covid-19-nedir-.html (Erişim Tarihi: 28.03.2020).
T.C. Sağlık Bakanlığı, (2020) . https://covid19.saglik.gov.tr/TR-66447/bulasma-yollari.html (Erişim Tarihi: 28.03.2020).
TOKER, Ali ve SULAK, Harun (2020). Reklam Filmlerinde Kullanılan Çekicilik Türleri Ve Tüketiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Bir Araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, Yıl: 2020, Cilt: 11, Sayı: Ek, 117-133.
WHO, Coronavirus Disease 2019 (COVID-19) Situation Report –73.
YouTube Ads Leaderboard, (2020). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/youtube-ads-leaderboard-mart-2020/ (Erişim Tarihi: 26.03.2020).
https://www.campaigntr.com/dimesten-umut-dolu-reklam-filmi/. (Erişim Tarihi: 20.03.2021).
https://mediacat.com/arcellik-once-buyukler-reklam-filmi/(Erişim Tarihi: 20.03.2021).
https://www.youtube.com/watch?v=8PgwWc7nHTk(Erişim Tarihi: 20.03.2021).
https://www.youtube.com/watch?v=tBzew86_24c(Erişim Tarihi: 20.03.2021).
https://www.youtube.com/watch?v=IF7PzylVYpo(Erişim Tarihi: 20.03.2021).