Gizem TOKMAK, Ramazan AKSOY

REKLAMLARDA ÜNLÜ KİŞİ KULLANIMININ ETKİNLİĞİNİN VAMPİR ETKİSİ KAPSAMINDA GÖZ TAKİP TEKNİĞİYLE DEĞERLENDİRİLMESİ

EVALUATION OF CELEBRITY ENDORSEMENT EFFECTIVENESS WITHIN THE CONTEXT OF VAMPIRE EFFECT BY USING EYE TRACKING TECHNIQUE

Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

2021-Cilt: 39 - Sayı: 1

149-172

Vampir etkisi, göz takibi, ünlü kişi kullanımı, reklam etkinliği

Vampire effect, eye tracking, celebrity endorsement, , advertising effectiveness

5413