Aysel ERCİŞ, Şükrü YAPRAKLI, Polat CAN, M. Kemal YILMAZ

TÜKETİCİLERİN MARKAYA İLİŞKİN HEDONİK VE RASYONEL ALGILAMALARININ MARKA DEĞERİ BOYUTLARINA ETKİSİ

THE EFFECTS OF CONSUMERS’ HEDONIC AND UTILITARIAN PERCEPTIONS TO BRAND ON DIMENSIONS OF THE BRAND EQUITY

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

2011-Cilt: 4 - Sayı: 8

21-50

Rasyonel ve Hedonik Marka Algılamaları, Marka Değeri, Marka Değeri Boyutları, Yapısal Eşitlik Modeli YEM .

Hedonic and Utilitarian Brand Perceptions, Brand Equity, The Dimensions of Brand Equity, Structural Equation Models SEM .

2637