Ahmet BAYRAKTAR

Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Tüketiciler Olumlu Marka Çağrışımları İçin Daha Fazla Ödemeye Gerçekten İstekli mi? Ürün Değeri ve Ürün Risk Düzeyinin Düzenleyici Rolü

Ege Akademik Bakış Dergisi

2015-Cilt: 15 Sayı: 4

565-576

Marka çağrışımları, ödeme isteği, ANM modeli, eşitlik teorisi, yapısal eşitlik modeli

Brand associations, willingness to pay, ANM model, equity theory, structural equation modeling

13930