REKLAM VE TANITIM İLE YURTDIŞI SATIŞLAR ARASINDAKİ İLİŞKİ: BİST’TE İŞLEM GÖREN GIDA FİRMALARI ÜZERİNDE UYGULAMA

Bu çalışmada firmaların reklam ve tanıtım harcamaları ile yurtdışı satışlar arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla Türkiye'de BİST'de işlem gören gıda maddeleri sanayii sektör grubundaki 28 firmadan, 2008 ve 2015 yılları arasında verisi ulaşılabilir olan dokuz firmanın yıllık yurtdışı satış ile reklam ve pazarlama giderlerine ait veriler kullanılmıştır. Yapılan panel analizler sonucunda serilerin eşbütünleşik olduğu ve reklam ve pazarlama harcamalarının uzun dönemde yurtdışı satışlar üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Bu sonuç firmaların hem verimliliklerini arttırmak hem de küresel düzeyde bilinen bir marka haline dönüşmek için reklam ve tanıtıma önem vermeleri gerektiğini ortaya koymaktadır

THE RELATIONSHIP BETWEEN MARKETING AND EXPORT SALES: ON THE FOOD STUFF INDUSTRY COMPANIES QUOTED IN BIST

The purpose of this study is to investigate the relationship between advertising & marketing expenses and export sales. For this purpose, available international sales, advertising and marketing expenses data of nine food stuff industry companies (out of 28 companies) quoted in BIST are utilized for the period 2008-2015. Panel data analysis conclude that series are co-integrated and marketing has positive and statistically significant impact on export sales in the long term. This result show that firms have to focus on marketing to increase their productivity and to do their mark well-known at the world

PDF

___

Al-Aali, A., Lim, J., Khan, T., ve Khurshid, M. (2013). Marketing capability and export performance: the moderating effect of export performance. South African Journal of Business Management, 44(3), 59-70.
Altıntaş, H., ve Çetintaş, H. (2010). Türkiye’de Ekonomik Büyüme, Beşeri Sermaye ve İhracat Arasındaki İlişkilerin Ekonometrik Analizi: 1970-2007. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 36, 33-56.
Alvarez, E. (2004). The export performance of Chilean firms: some stylized facts. Cepal Review. 2004(08):115-127
Balassa, B. (1988). The lessons of East Asian development: An overview. Economic Development and Cultural Change, 36(3), S273-S290.
Cavusgil, S. T., ve Zou, S. (1994). Marketing strategy-performance relationship: an investigation of the empirical link in export market ventures. The Journal of Marketing, 1-21.
Ekanayake, E. (1999). Exports and economic growth in Asian developing countries: Cointegration and error-correction models. Journal of Economic Development, 24(2), 43-56.
Hadri, K. (2000). Testing for stationarity in heterogeneous panel data. The Econometrics Journal, 148-161.
Im, K., Pesaran, H., ve Shin, Y. (1997). Testing for Unit Roots in Heterogeneous Panel. Cambridge: University of Cambridge.
Kao, C. (1999). Spurious regression and residual-based tests for cointegration in panel data. Journal of econometrics, 90(1), 1-44.
KAP. (2016). Kamu Aydınlatma Platformu. Erişim Tarihi: 01.03.2016, https://www.kap.org.tr/tr/Sektorler
Kaya, V., ve Hüseyni, İ. (2015). İhracatın sektörel yapısı ve ülkelere dağılımının ekonomik büyüme üzerindeki etkileri: Türkiye örneği. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 29(4).
Leonidou, L. C., Katsikeas, C. S., ve Samiee, S. (2002). Marketing strategy determinants of export performance: a meta-analysis. Journal of Business Research, 55(1), 51-67.
Levin, A., Lin, C.-F., ve Chu, C.-S. J. (2002). Unit root tests in panel data: asymptotic and finite-sample properties. Journal of econometrics, 108(1), 1-24.
Mengistae, T., ve Pattillo, C. (2004). Export orientation and productivity in sub-Saharan Africa. IMF Staff papers, 51(2), 327-353.
Moral-Pajares, E., Mozas-Moral, A., Bernal-Jurado, E., ve Medina-Viruel, M. J. (2015). Efficiency and exports: Evidence from Southern European companies. Journal of Business Research, 68(7), 1506-1511.
Nişanci, M., Karabiyik, İ., ve Uçar, M. (2011). Üst Orta Gelir Grubu Ülkelerinde Diş Ticaret Ve İktİsadi Büyüme.
Pedroni, P. (1999). Critical values for cointegration tests in heterogeneous panels with multiple regressors. Oxford Bulletin of Economics and statistics, 61(S1), 653- 670.
Tarı, R. (2011). Ekonometri, 7. Baskı, Umuttepe Yayınları, Kocaeli.
Verbeek, M. (2008). A guide to modern econometrics, 3rd. edition, John Wiley & Sons, England