Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Etkileşimli Reklamların Etkinliği: Deneysel Bir Çalışma

Günümüzde enformasyon ve haberleşmenin yanı sıra kişiler arası etkileşimi sağlayan pazarlama stratejileri de teknolojiden önemli bir pay almıştır. Bu çalışmada dijital pazarlama stratejisi olarak etkileşimli reklamın etkinliği araştırılmıştır. Bu çerçevede deney olarak tasarlanan çalışmada etkileşimli, pre-roll ve skip pre-roll reklamların etkinlik düzeyleri ölçülerek kıyaslanmıştır. Deney için bir kamu üniversitesinde eğitim görmekte olan ve kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen 90 öğrenciye ulaşılmıştır. Deney öncesinde anket uygulanan öğrenciler üç gruba ayrılmış ve her bir gruba farklı reklam türü hazırlanmıştır. 30’ar kişilik deney, kontol 1 ve kontrol 2 gruplarına 7 gün boyunca grupları için seçilen 20’şer reklam izletilmiş ve deneyin ardından tekrar anket uygulanmıştır. Ön test ve son test sonuçları arasındaki farklar analiz edilmiştir Çalışmanın sonuçlarına göre; kullanıcıların duygusal ve bilişsel ilgileniminin, markaya yönelik tutum ve satın alma niyetinin en çok artış gösterdiği reklam türü etkileşimli reklam olarak bulunmuştur. Bu sonuçtan hareketle dijital pazarlama stratejisi olarak etkileşimli reklamın diğer reklam türlerine göre daha etkili olacağı söylenebilir.

Anahtar Kelimeler:

dijital pazarlama, etkileşimli reklam, deneysel çalışma

Effectiveness of Interactive Advertising As A Digital Marketing Strategy: An Experimental Study

Today, in addition to information and communication, marketing strategies that provide interpersonal interaction have taken an important role in technology. In this study, the effectiveness of interactive advertising as a digital marketing strategy was investigated. In this study, the effectiveness levels of interactive, pre-roll and skip pre-roll ads were measured and compared. For the experiment, 90 students educated at a public university and easily determined by sampling method were reached. Before the experiment, students were divided into three groups and different types of advertising were prepared for each group. 30-person experiment, Control 1 and Control 2 groups were selected. 20 selected ads were tracked for groups for 7 days and then the survey was applied again. Differences between pre-test and post-test results were analyzed. According to the results of the study, the type of advertising, in which the user's emotional and cognitive interest, attitude towards the brand and purchasing intentions increased the most, was found to be interactive advertisement. Based on this result, it can be said that interactive advertising as a digital marketing strategy will be more effective than other types of advertising.

Keywords:

Digital marketing, Interactive advertising, Experimental study,

PDF

___

Aksoy, R. (2009). İnternet ortamında pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.

Aktaş, H. (2010). İnternet reklam türlerinde uygulayıcılardan kaynaklanan sorunlar ve bir sınıflandırma önerisi. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 3, 147-166.

Alan, K. A., Kabadayı, E. T. ve Erişke, T. (2018). İletişimin yeni yüzü: dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17, 493-504.

Dijital pazarlama. (t.y.) Business dictionary. 08.02.2019 tarihinde http://www.businessdictionary.com/definition/digital-marketing.html adresinden erişilmiştir.

Can, A. (2014). SPSS ile bilimsel araştırma sürecinde nicel veri analizi. Ankara: Pegem Akademi.

Çakır, V. (2004). Yeni iletişim teknolojilerinin reklam üzerine etkileri. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi. 2, 168-181.

Çelik, N. (2016). Reklamcılıkta dijital dönüşüm ve uygulamaları üzerine bir inceleme. Doktora Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.

Doğan, H. (2002). Karşı etkileşimli pazarlama. Isparta: Fakülte Kitabevi.

Erdem, M. N. (2014). Tüketime dayılı bilinç endüstrisi ve reklam bağlamında bir dijital reklam okuryazarlığı eğitim modeli önerisi. Doktora Tezi, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.

Güney, Z. (2006). Etkileşimli reklam planlama ve yaratım süreci. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.

Hartman, A., Sifonis, J. ve Kador, J. (2002). Ağa hazır: E-Konomide başarı stratejileri. İstanbul: Literatür Yayıncılık.

İnce, M. (1999). Elektronik ticaret: Gelişme yolundaki ülkeler için imkanlar ve politikalar. İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü Hukuki Tedbirler ve Kurumsal Düzenlemeler Dairesi Başkanlığı, Ankara.

Kırcova, İ. (2008). İnternette pazarlama. İstanbul: Beta Yayıncılık.

Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2010). Pazarlama 3.0. (K.Dündar Çev.) İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.

Köse, N. ve Yengin, D. (2018). Dijital pazarlamadan fijital pazarlamaya geçişe örnek olarak artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamalarının pazarlama üzerindeki katkılarının incelenmesi. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi (İAÜD). 1, 77-110.

Önal, İ. ve Bendaş, K. (2017). Sinoptik çağda gözetimin morfolojisi: takip edilmek ve internet reklamcılığı. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı GENÇDES, ANASAY. 2, 109-117.

Özkaya, B. (2010). Reklam aracı olarak Advergaming. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 2, 455-748.

Özmen, Ş. (2013). Ağ ekonomisinde yeni ticaret yolu: E-ticaret. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.

Peltekoğlu, F. B. (2016). Halkla ilişkiler nedir? İstanbul: Beta Yayıncılık.

Penpece, D. (2013). Dijital içerik pazarlaması. Adana: Karahan Kitabevi.

Şahin, S. (2018). 21. Yüzyıl teknolojileriyle etkileşim: Sanat - Reklam – Birey. Journal of Arts. 1, 23-30.

Tosun, N. B. (2004). Kullanılan teknikler açısından internet reklamları. Selçuk İletişim Dergisi. 2, 159- 167.

Varnalı, K. (2013). Dijital Tutulma. İstanbul: MediaCat Kitapları.

Vural, İ. ve Öz, M. (2007). Bir reklam mecrası olarak internet. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 23, 221- 240.

Yengin, D. (2012). Yeni medyaya eleştirel bir bakış. (D. Yengin, Ed.) Yeni medya ve... içinde (s.123-134) İstanbul: Anahtar Kitapları Yayınevi.

Yılmaz, R. (2017). Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü. Ondokuz Mayıs Üniversitesi İletişim Fakültesi I. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı. Bildiriler Kitabı içinde (s.260-267), 4-5 Mayıs 2017, Samsun

Yüksektepe, M. ve Haşıoğlu, S. B. (2017). Dijital dünya ile birlikte değişim gösteren bir kavram: Reklam. IBANESS Congress Series, 270- 276.