MARKETING INFORMATION SYSTEM AND ITS BENEFITS FOR CONTEMPORARY MANAGEMENT

İşletme yönetiminde uzun yıllar sermaye, malzeme makine ve insan gücü olmak üzere 4 temel unsur üzerinde duruldu. Bu 4 önemli faktöre çağdaş işletmecilik anlayışında bir beşinci önemli unsur daha ilave edilmiş durumdadır. Bu unsur, bilgidir. İşletme faaliyetlerinin yürütülmesinde pazarlama yöneticileri sık sık fiyat, reklam tutundurma, dağıtım ve satış gücüne ilişkin bir çok kararlar almak durumundadırlar. Söz konusu kararların zamanında ve doğru olarak alınabilmesi için zamanında ve doğru verilen bilgilere ihtiyaç bulunmaktadır. Söz konusu bilgiler, işletmenin amaç belirleme, planlama ve kontrol faaliyetleri için yaşamsal önemle sahip durumdadır. Pazarlama Bilgi Sistemi, (PBS) günümüz işletmeleri için yaşamsal önemdeki işletme içi ve işletme dışı tüm bilgileri, zamanında ve doğru biçimde yönetimin hizmetine sunmayı amaçlayan ve böylece sorunların çözümüne ve doğru karar almaya yardımcı olan bir sistemi ifade etmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Pazarlama Bilgi Sistemi, Pazarlama, PBS

PDF

___

[1] -Harper Marion Jr, "A New Profession to Aid Marketing", Journal of Marketing, January 1961, s. 1.
[2] -Stanton ,William J., "Fundamentals of Marketing" Mc Graw-Hill Book Co. Singapore 1984, s.42-44.
[3] -Nylen David W., "Marketing Decision-Making-Handbook", Prentice-Hall Inc. New Jersey 1990, s.340-343.
[4] -Assael Henry, "Marketing Principles and Strategy", the Dryden Press, Omaldo, 1990, s.3.
[5] -Roseııber Larry J. "Marketing", Prentice-Hall, Inc. New Jersey 1991, s.91.
[6] -Kotler Philip and Armstrong, Gary, "Principles of Marketing" Prince-Hall Inc. New Jersey, 1991, s.91.
[7] -Perreault, William D.Jr. And Jerome Mc Carthy E., "Essential of Marketing", E. Jerome Mc Carthy and Associates, 1988, s. 116-118.
[8] - Kotler Philip, "Marketing Management; Analysis, Planning and Control", Prentice-Hall Inc. New Jersey, 1984, s.l.
[9] -Buell P. Victor, "Marketing Management, A Strategic Planning Approach", Mc Graw-Hill Series in Marketing USA 1985,. 138-141.