22092

İŞLETMELERİN SOSYAL SORUMLULUK ANLAYIŞININ UZANTISI OLARAK YEŞİL PAZARLAMA BAĞLAMINDA YEŞİL REKLAMLAR - GREEN ADVERTISEMENTS IN THE CONTEXT OF GREEN MARKETING AS AN EXTENSION OF THE SOCIAL RESPONSIBILITY UNDERSTANDING OF COMPANIES

Özet:Ekolojik dengeyi tehdit etmekte olan çevresel sorunlarher geçen gün hızla artmaktadır. Doğal kaynakların azalması,ozon tabakasının incelmesi, hızlı nüfus artışı, su ve havakirliliği gibi dünyanın yaşam kalitesini tehdit eden küreselsorunlar ve bunlara çözüm arayışları sosyal sorumluluk, yeşilpazarlama ve yeşil reklam gibi kavramların öneminiarttırmıştır. İşletme faaliyetlerinin çevreye duyarlı olmasınınen önemli nedeni, özellikle son yıllarda yaşanan küresel çevresorunlarıdır. Küresel çevre sorunları üzerinde işletmelerinetkisi büyüktür. Bu nedenle işletmelerin çevresel sorunlarakarşı sorumlulukları da büyük olmalıdır. Yaşanan bugelişmeler sonucunda işletmeler, toplumun bir üyesi olarakçevre açısından sorumlu bir şekilde davranmaları gerektiğininbilincine varmaya başlamışlar ve bu anlayışı hem ekonomikhem de sosyal faaliyetleri ile de bütünleştirerek yeşilpazarlama ve yeşil reklam faaliyetlerine yoğun bir şekildeyansıtma çabası içine girmişlerdir.Abstract:Environmental problems that severely threatens theecological balance increases day by day. The global problems;the decline of the natural resources, continuous depletion ofthe ozone layer, rapid population increase, water and airpollutions, that threatens the quality of world's life and thesearch for solution, social responsibility brings and emphasizethe concepts such as green marketing and greenadvertisement. The main reason why the company activitiesare sensitive about environment is expressly the recent globalenvironmental problems. Managements have an unfavorableeffect on global environmental problems, that's why they musthave a heavy responsibility. As a result of the latestdevelopments managements as a member of the society, theycomprehended the fact that they also must act responsibly andthis responsible understanding must be integrated with botheconomical and social activities to reflect the intensive attemptof realizing green marketing and green advertisement.

Anahtar Kelimeler:

Sosyal Sorumluluk, Yeşil Pazarlama, Yeşil Reklam - Social Responsibility, Green Marketing, Green Advertisement

PDF

___

İşseveroğlu, G. (2001). İşletmelerde Sosyal Sorumluluk ve Etik, Celal Bayar Üniversitesi İ.İ.B.F. Yönetim ve Ekonomi, 8(2), pdf/C8S22001/gi.pdf). [03.03.2010].
Tosun, N. (2007). Sosyal Sorumluluk Bağlamında Reklamda Etik Anlayışı. (Ed.: Sayımer, İ. & Eraslan Yayınoğlu, P.) Halkla İlişkiler ve Reklam Üzerine Etik Değerlendirmeler. A.Ş., 247-282.
Şen, A. & Kaleli, N. Bilgi Toplumu İşletmelerinde Sosyal Sorumluluk. Option =com_content&view=article&id=131:blg-toplumu- letmelernde-sosyal-sorumluluk&catid=6:blg-toplumu &Itemid=19). [31.03.2010].
Becerikli, S.Y. (2000). Stratejik Yönetim Planlaması: 2000’li Yıllarda İşletmeler İçin Yeni Bir Açılım. Amme İdaresi Dergisi, 33(3), 97-109.
Uslu, A., Başçı, A. & Gambarov, V. (2008). Türkiye'de Tüketicilerin Sosyal Sorumluluk Kampanyalarına ve Sosyal Açıdan Sorumlu Şirketlere Karşı Tutumu. İşletmecilikte Yeni Gelişmeler ve Fırsatlar: Muhan Soysal İşletmecilik Konferansı Kitabı. Kuzey Kıbrıs: ODTÜ, 3-6 Eylül. KIBRIS.pdf). [25.02.2010]. [6] Yılmaz, K.
(2006). Örgütlerin Sosyal Sorululukları: Bir Kavramsal Üniversitesi
(http://efd.mehmetakif.edu.tr/arsiv/Aralik2006/sayi12/
79.pdf). [15.03.2010]. Mehmet Akif Ersoy .65-79. Eğitim Fakültesi Dergisi,
Boone, L.E. & Kurtz, D.L. (1992). Management. New York: McGraw-Hill.
Demir, H. & Songür, N. (1999). Sosyal Sorumluluk ve İş Ahlakı. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(3), 150-168.
Eren, E. (2005). Stratejik Yönetim ve İşletme Politikası. İstanbul:Beta Basım Yayım Dağıtım A. Ş..
Alpugan, O. (1998). İşletme Bilimlerine Giriş. İstanbul: Per Yayınları.
Dinçer, Ö. & Fidan, Y. (1997). İşletme Yönetimine Giriş. İstanbul:Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Shrivastava P. (1993). The Greening of Business. Business and The Environment: Implications of Environmentalism. Chapman Publishing. the New (Ed.: Smith, D.). London: Paul
Ay, C. & Ecevit, Z. (2005). Çevre Bilinçli Tüketiciler. Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, 5(10), 238-263.
Nemli, E. (2000). Çevreye Duyarlı İşletmecilik ve Türk Sanayinde Çevre Yönetim Sistemi Uygulamaları. İstanbul: İstanbul Sanayi Odası Çevre Şubesi.
Peattie, K. (1999). Trappings Versus Substance in the Greening of Marketing Planning. Journal of Strategic Management, 7(2), 131-148.
Toprak, D. (2006). Sürdürülebilir Kalkınma Çerçevesinde Çevre Politikaları ve Mali Araçlar. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(4), 146- 169. yil2_sayi4_08.pdf). [20.03.2010].
Aytekin, N. (2008). Reklamda Doğa İmgesinin Sunumu ve Yeşil Pazarlama. Nevşehir Üniversitesi İ.İ.B.F. 13. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiler Kitabı, 25-29 Ekim, 348-357.
Bener, Ö. & Babaoğul, M. (2008). Sürdürülebilir Tüketim Davranışı ve Çevre Bilinci Oluşturmada Bir Araç Olarak Tüketici surdurulebilirtuketimdavranisi.pdf). [18.02.2010].
Prothero, A. & McDonagh, P. (1992). Producing Environmentally Acceptable Cosmetics? The Impact of Environmentalism Upon The UK Cosmetics and Toiletries Industry. Journal of Marketing Management, 8(2), 147- 166.
Emgin, Ö. & Türk, Z. (2004). Yeşil Pazarlama(Green Marketing). (http://www.mevzuatdergisi.com/2004/06a/01.htm). [03.03.2010]. Dergisi, 7(78). [21] Torlak, Ö. (2001). Pazarlama Ahlakı: Sosyal Sorumluluklar Ekseninde Pazarlama Kararları ve Tüketici Davranışlarının Analizi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A. Ş.
Karabulut, M. (1978). Pazarlamacının Sosyal Sorumluluğu. (Ed.: Oluç, M. & Şifreli, A.F.). Pazarlama Yönetimi, İstanbul: İ.Ü. İşletme Fakültesi Pazarlama Enstitüsü Yayın No.10, 355-364.
Horzum, I. Yeşil Reklamlarda Tanıtılan Ürünlerin Gerçekten Doğa Dostu Olma Durumunun Sorgulanması. (http://perweb.firat.edu.tr/personel/yayinlar/fua_1683/1683 _51558.rtf). [05.02.2010].
Kotler, P. (1983). Principles of Marketing. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall Inc.
Peattie, K. & Crane, A. (2005). Green Marketing: Legend, Myth, Farce or Prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357-370.
Prakash, A. (2002). Green Marketing:Public Policy and Managerial Strategies. Environment, 11(5), 285-297.
Alnıaçık, Ü., Yılmaz, C. & Alnıaçık, E. (2010). Reklamlarda Çevreci İddalar ve Reklam Etkililiği:Başarılı Reklamlar Üzerine Deneysel Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi/Anadolu University Journal (http://www.anadolu.edu.tr/arastirma/hakemli_dergiler/ sosyal_bilimler/pdf/2010-1/makale_05.pdf). [25.02.2010]. [28] AMA
(2008). American Marketing Association Online Dictionary.
dictionary.aspx?dletter=g). [20.11.2008].
Ayyıldız, H. & Genç, K.Y. (2008). Çevreye Duyarlı Pazarlama: Üniversite Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Pazarlama Uygulamaları ile İlgili tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi/Journal of Graduate School of Social Science, 12(2), 505-527.
Odabaşı, Y. (1992). Yeşil Pazarlama: Kavram ve Gelişmeler. Pazarlama Dünyası, 6(36), Kasım/Aralık, 4-9.
Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Ö. (2007). Pazarlamaya Giriş. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
Uydacı, M. (2002). Yeşil Pazarlama: İş Ahlakı ve Çevresellik Açısından Yaklaşımlar. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Polonsky, M.J. (2000). An Introduction Green Marketing. Department of Management, University of Newcastle, Australia. display=al). [20.03.2010].
Ottman, J.A. (1997). Green Marketing: Opportunity for Innovation. Lincolnwood, IL: NTC Business Books.
Varinli, İ. (2008). Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar. Ankara: Detay Yayıncılık.
Kaya, F. & Kozak, M. (2008). Çevresel Pazarlama: Tüketicilerin Eğilim ve Tutumları Üzerine Bir Araştırma. Nevşehir Üniversitesi İ.İ.B.F. 13. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiler Kitabı, 25-29 Ekim, 358-365.
Kocabaş, F. (2005). Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar ve Reklam. İstanbul:Dönence Basım ve Yayın Hizmetleri.
Öztürk, Ş.Y. (2009). Duyarlılığın Yeniden Şekillenmesi: Yeşil Reklamcılık. (Ed.: Telan, D.). Reklamcılık:Bakmak ve Görmek. Ankara:Ütopya Yayınevi, 259-289.
Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları. Betül ÖZKAYA betulozkaya@marmara.edu.tr
She has Ph.D. of Statistics at Marmara University Social
Sciences Institute. She is an Assistant Professor of
Advertising and Publicity at Marmara University. Her
research areas are Integrated Marketing Communication,
Advertising and Advertising Research.