Anton C. Zijderveld, kültür sosyolojisi çalışmalarıyla tanınmış bir yazardır. Dünya genelinde güncel sosyolojinin endüstri toplumunun olgularını ölçmeye yönelik bir kanalda, Amerika’da yapılanan versiyonuyla ilerlediğini belirterek kendisini bu kanalın dışında konumlandırmaktadır. Zijderveld, yaptığı şeyi “sosyo- kültürel gerçekliğin rasyonel anlaşılması” olarak tarif etmektedir. Yani anlam, değer ve norm gibi kültürel gerçekliklerin anlaşılmasına yarayan  kavramlar üretmeyi ya da kavramları yeniden değerlendimeyi amaçlamaktadır. Klişeler de Zijderveld’e göre yeniden değerlendirilmesi gereken bir kavram olarak tespit edilmiştir. Zijderveld, modernitenin (modernity)/yabancılaşmanın anlam, değer ve m otifleri köklerinden ayırdığını, bilgi ve gerçeklik arasında boşluk yarattığını düşünmektedir. Klişeler bu köksüzlüğü ve boşluğu olumlu- olumsuz içeriklerde dolduran davranış örüntüleri olarak birer kurum haline gelmişlerdir. Bu yüzden Zijderveld onlara yönelmek  ister. Klişelerin Diktatörlüğü, modernliğin yarattığı anlam kaybı içerisinde birer kavrama tarzı ya da günlük iletişimin demirbaşları olarak klişelerin yerini göstermektedir.<span style="font-size: 12px;"> p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 10.0px Helvetica}