TÜKETİCİLERİN TOPLULUKÇULUK DEĞERLERİNİN ÖLÇÜLMESİ HAKKINDA BİR ÖLÇEK GEÇERLEMESİ

Tüketicilerin toplulukçuluk ve bireyselcilik değerlerinin ölçülmesinde farklı bakış açılarına göre değişik değerlendirmeler yapılmakta ve toplulukçuluk ve bireyselciliğin ölçülmesinde kullanılabilecek farklı ölçeklerden bahsedilmektedir. Bu çalışmada; Oyserman, Coon ve Kemmelmeier (2002) tarafından geliştirilen, sonrasında Baltacı (2014) tarafından Türkiye’de kullanılan toplulukçuluk ölçeğinin geçerli ve güvenilir bir ölçek olup olmadığının değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma örneklemi, İstanbul’un farklı ilçelerinde yaşayan 365 kişiden oluşmaktadır. Araştırma verileri kolayda örnekleme ve yüzyüze anket yöntemiyle toplanmıştır. Veriler; keşfedici faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi (ölçüm modeli) ve güvenilirlik analizi yardımıyla analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda; ilgili toplulukçuluk ölçeğinin geçerli ve güvenilir bir ölçek olduğu bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Toplulukçuluk, Bireyselcilik, Geçerlilik, Ölçek Geçerleme

PDF

___

Baltacı A. (2014). Değerlendirme Farklılıklarının ve Atfın Nedenselliğinin Açıklayıcısı Olarak Kültür, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 7 (31), 720-727.
Büyüköztürk, Ş. (2016). Sosyal Bilimler için Veri Analizi El Kitabı, Pegem Akademi, Ankara.
Chen, F.F. - West, G.S. (2008). Measuring Individualism and Collectivism: The Importance of Considering Differential Components, Reference Groups, and Measurement Invariance, Journal of Research in Personality, 42, 259–294.
Çelik, H.E. - Yılmaz, V. (2013). Lisrel 9.1 ile Yapısal Eşitlik Modellemesi, Anı Yayıncılık, Ankara.
Durmuş, B. - Yurtkoru E.S. - Çinko, M. (2011). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, Beta, İstanbul.
Gegez, A.E. (2010). Pazarlama Araştırmaları, Beta, İstanbul.
Hair, J.F. - Black, W.C. - Babin, B.J. - Anderson, R.E (2010). Multivariate Data Analysis
A Global Perspective, Pearson, 7th Edition, Global Edition.
Hofstede, G. (1984). Cultural Dimensions in Management and Planning, Asia Pacific
Journal of Management, (January), 81-99.