Meftune ÖZBAKIR UMUT

Türk Markalarının "Debranding" Stratejisine Uyumu

Sektöründe büyük ve öncü işletmelerin kullandığı bir strateji olan "debranding" logodan marka ismi ve slogan gibi öğelerin çıkartılması ve tüm pazarlama iletişiminde görsel öğelerin olduğu logonun kullanımını kapsamaktadır. En güçlü ve en değerli Türk markalarının "debranding" stratejisini uygulanabilme potansiyelinin belirlenerek bu stratejiyi uygulayabilecek işletmelere öneriler geliştirmek amacını taşıyan bu çalışmada Brand Finance tarafından belirlenen Türkiye'nin en güçlü ve en değerli 24 marka logosu örneklem olarak seçilmiştir. Doküman incelemesi yöntemi ile yapılan analiz sonucunda logoların "debranding" ile uyumunun "uyumluluk" kategorisinde olduğu, logo tasarımlarında "doğallık" ve "ayrıntılılık" kategorisinde yer alan özelliklerin daha az görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca işletmelere daha basit ve isim/slogan gibi yazılı unsurların olmadığı logo tasarımı önerilmektedir.

Adaptation of Turkish Brands to the Debranding Strategy

"Debranding" is a strategy used by large and leading enterprises in their sector. Debranding covers removing brand names and slogans from the logo and using the logo with visual elements in all marketing communications. The aim of this study is to determine the potential of the most powerful and most valuable Turkish brands to implement the "debranding" strategy and to develop recommendations for the enterprises that can implement this strategy. Turkey's most powerful and most valuable 24 brand logo has been chosen as samples determined by Brand Finance. As a result of the document analysis method; concluded that the adaptation of logos with "debranding" is in the "harmony" category, and in logo designs the "naturalness" and "elaborateness" category are the less seen features. It is also suggested that design simpler logo without name/ slogan.

PDF

___

Afşar, M. (2011). Küresel Kriz ve Türk Bankacılık Sektörüne Yansımaları. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İibf Dergisi. 6(2): 143-171
Bayçu Uzoğlu, S. ve Ustaoğlu, F. D. (2015). Kurum Kimliği: Logo ve Rengin Çağrışımları, Selçuk Ün. Sos. Bil. Ens. Der. (34): 27-40.
Bokhari, F. ve Lyons, B. (2017). Can Drug Price Hikes via Debranding Be Preven-ted? Prescriber. April (17), 44-46.
Borça, G. (2013). Marka ve Yönetimi. Edit. Ferruh Uztuğ, 3. Baskı, Eskişehir, Ana-dolu Üniversitesi Yayını.
Brown, E. (2016). To Debrand or Not To Debrand – Are you Ready for the Gamble?. Erişim 01 Şubat 2019. https://www.designmantic.com/blog/debran-ding-gamble/#respond.
Clow, K. ve Baack, D.(2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama İleti-şimi. Çeviri Edi. Gülay Öztürk. Nobel Akademik Yayıncılık.
Creswell, J. W. (2013). Nitel Araştırma Yöntemleri, Beş Yaklaşıma Göre Nitel Araştırma ve Araştırma Deseni, Çev. Ed. Bütün M., Demir, S. B. Ankara: Siyasal Kitapevi.
Durgun, H. (2013). Riskli Oyun: Logoların İsimsizleştirilmesi (Debranding). Erişim 01 Ekim 2019,www.pazarlamasyon.com/2013/11/riskli-oyun-logolarin-isimsizles-tirilmesi-debranding/.
Henderson, P.W.ve Cote, J. A. (1998). Guidelines for Selecting or Modifying Logos. Journal of Marketing, 62 (2): 14-30.
Keller, K. L.(1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Kotler, P. ve Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri, Çeviri Edit. Ercan Gegez. Beta Basım Yayım.
Kuş, E.(2006). Sosyal Bilimlerde Bilgisayar Destekli Nitel Veri analizi: Örnek Program Nvivo2 İle Gösterimler. Ankara: Anı Yayıncılık.
Merriam, S. B. (2013). Nitel Araştırma Desen ve Uygulama için bir Rehber (3. Basımdan Çeviri). Çev. Edi.: Turan, S. Ankara: Nobel Akademik Yayınları.
Miles, M.B. ve Huberman, A. M. (1994): Qualitative Data Analysis : An Expanded Source Book. California: Sage Publications.
Onurlubaş, E. ve Öztürk, Derya (2018). Y Kuşağındaki Kişilerin Marka Logo’larıyla İlgili Görüşlerinin Belirlenmesi: Spor Ayakkabı Örneği. Kesit Akademi Dergisi (The Journal of Kesit Academy). 4 (17), 85-108.
Parasuraman, A. (1983). ‘Debranding’: A Product Strategy With Profit Potential. Journal of Business Strategy, 4(1), 82-87.
TAPDK 4250 Sayılı Kanun, Erişim 01 Eylül 2019 https://www.mevzuat.gov.tr/ MevzuatMetin/1.5.4733.pdf
Üçhisarlı, C. (2019). İsimsizleşen Markalar: Debranding. Erişim 01 Şubat 2019 https://pazarlamasyon.com/_s_ms_zlesen-markalar-debrand_ng/
Van Grinsven, B. ve Das, E. (2014). Logo design in marketing communi-cations: Brand logo complexity moderates exposure effects on brand re-cognition and brand attitude. Journal of Marketing Communications. DOI: 10.1080/13527266.2013.866593.
Wenzel, M.C. (2018). Simplification, Debranding, And New Marketing T e c h - niques: An Historical Analysis Of Brand Logo Design . Degree of Master of Science Colorado State University Fort Collins, Colorado.
Yüzbaşıoğlu, S. (2019). Markalar Görülmezlik Pelerininin Peşinde. Erişim 01 Şunat 2019 https://www.dunya.com/ozel-dosya/_s_m-_let_s_m/markalar-gorun-mezl_k-peler_n_n_n-pes_nde-haber_-222167.