PAZARLAMA YAKLAŞIMLARI AÇISINDAN GÜNCEL BİR BİBLİYOMETRİK ANALİZ ÇALIŞMASI: DERGİPARK PLATFORMU ÖRNEĞİ
Amaç: Bu çalışmada Dergipark Platformunda 2018-2020 yılları arasında yayımlanmış pazarlama yaklaşımlarını ele alan makaleler, bibliyometrik özellikleri açısından incelenmiştir. Gereç ve Yöntem: Çalışmanın verileri, 2018-2020 yılları arasında Dergipark Platformunda yer alan “İşletme” konulu dergilerde yayımlanmış pazarlama yaklaşımlarını inceleyen 61 makaleden toplanmıştır. Elde edilen veriler nicel araştırma yöntemlerinden biri olan bibliyometrik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Bibliyometrik analiz yardımıyla makalelerin incelenmesinde kullanılan parametreler; yayım yılı, ele alınan pazarlama yaklaşımı, yayım dili, yazar sayısı, sayfa sayısı, referans sayısı, yayımlayan dergiler ve yazarların üniversiteleri şeklindedir. Bulgular ve Sonuç: Ortaya çıkan sonuçlara göre pazarlama yaklaşımları yönünden en fazla makalenin 2020 yılında (38 makale, %62,30) yayımlandığı görülmüştür. En çok 8 makale ile “Sosyal Medya Pazarlaması” ve “Yeşil Pazarlama” konulu makalelerin yayımlandığı görülmüştür. Yayımlanan makalelerin yazım dilinin yüksek bir oranda (55 makale, % 90,16) Türkçe olduğu belirlenmiştir. Yazar sayısına göre makaleler incelendiğinde iki yazarlı makale sayısının en yüksek düzeyde olduğu (29 makale, %47,54) saptanmıştır. Makalelerin sayfa sayısına bakıldığında, 35 makalenin (35 makale, %57,38) 11-20 sayfa arasında olduğu belirlenmiştir. Referans sayılarında ise toplamda 61 makalenin 43’ünde yazar/yazarların, 31 ve üzeri referans kullandığı (43 makale, %70,51) görülmüştür. Pazarlama yaklaşımları bazında en çok yayın yapan iki derginin 4 makale ile “Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi” ve “Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi” olduğu saptanmıştır. Son olarak; yazar sayısına göre makalelerin üniversite dağılımında ise Sakarya Üniversitesi 7 yazar ile ön plana çıkmıştır. Çalışmanın sonuç ve öneriler kısmında ise konunun ilgililerine önerilerde bulunulmuştur.
Anahtar Kelimeler:
Pazarlama Yaklaşımları, Dergipark, Bibliyometrik Analiz
A BIBLIOMETRIC ANALYSIS STUDY IN TERMS OF MARKETING APPROACHES ON DERGIPARK PLATFORM
Objective: In this study, articles dealing with marketing approaches published on the Dergipark Platform between 2018-2020 were examined in terms of their bibliometric features. Materials and Methods: The data of the study were collected from 61 articles examining the marketing approaches published in the journals on "Business" in the Dergipark Platform between 2018-2020. The data obtained were analyzed with the bibliometric analysis method, which is one of the qualitative research methods. Parameters used in the examination of articles with the help of bibliometric analysis; publication year, the marketing approach considered, the language of publication, the number of authors, the number of pages, the number of references, the publishing journals and the universities of the authors. Findings and Results: According to the results, it was seen that the most articles in terms of marketing approaches were published in 2020 (38 articles, 62.30%). It was observed that the articles on “Social Media Marketing” and “Green Marketing” were published with the most 8 articles. It has been determined that the written language of the published articles is Turkish at a high rate (55 articles, 90.16%). When the articles were examined according to the number of authors, it was found that the number of articles with two authors was at the highest level (29 articles, 47.54%). Considering the number of pages of the articles, it was determined that 35 articles (35 articles, 57.38%) were between 11-20 pages. In reference numbers, it was seen that the author(s) used 31 or more references in 43 of the 61 articles (43 articles, 70.51%). It has been determined that the two journals with the most publications on the basis of marketing approaches are “The Journal of Current Marketing Approaches and Researches” and “Erciyes University Journal of Social Sciences Institute” with 4 articles. Finally; in the university distribution of the articles according to the number of authors, Sakarya University came to the fore with 7 authors. In the conclusion and suggestions part of the study, suggestions were made to those who are interested in the subject.
Keywords:
Marketing Approaches, Dergipark, Bibliometric Analysis,
___
- Akçi, Y. (2018). Değişen Pazarlama Anlayışı: Yeni Pazarlama Yaklaşımları. Ankara: Gazi Kitabevi.
- Akçi, Y., Kılınç, K. ve Yıldız, A. (2020). Değişen Pazarlama Anlayışı: Yeni Pazarlama Yaklaşımları - 2. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
- Akyol, C. ve Zengin, B. (2016). Otel İşletmelerinin Uyguladıkları Güncel Pazarlama Stratejileri: Sakarya Örneği. A. Akbıyık ve diğerleri (Ed), III. Uluslararası İşletme Öğrencileri Kongresi, Kongre Kitabı, I. Cilt, (s. 138-158) içinde. 13-14 Mayıs 2016, Sakarya, Türkiye.
- Al, U. (2008). Türkiye’nin Bilimsel Yayın Politikası: Atıf Dizilerine Dayalı Bibliyometrik Bir Yaklaşım. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Hacettepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bilgi ve Belge Yönetimi Anabilim Dalı, Ankara.
- Alabay, M. N. (2010). Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 15(2), 213-235.
- Alankuş, Z. (2021). Covid-19’un Gölgesinde Dijital Pazarlama ve Yeni Yaklaşımlar. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 4(1), 94-125.
- Baydaş, A. ve Yalman, F. (2021). Sağlık Sektöründe Uygulanan Güncel Pazarlama Yaklaşımları. İstanbul: Kriter Yayınları.
- Baytekin, E. P. (2015). Halkla İlişkiler Perspektifinden Güncel Pazarlama Yaklaşımları. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
- Bennett, P. D. (1988). Dictionary of Marketing Terms. American Marketing Association.
- Bennett, P. D. (1995). Dictionary of Marketing Terms. 2nd Edition, American Marketing Association.
- Bjerke, B. (2018). Alternative Marketing Approaches for Entrepreneurs. Edward Elgar Pub.
- Chamberlin, L. ve Boks, C. (2018). Marketing Approaches for a Circular Economy: Using Design Frameworks to Interpret Online Communications. Sustainability, 10, 1-27.
- Çatı, K. ve Alpay, C. (2019). Türkiye’de Internet Aracılı Pazarlama Kavramları Konusunda Yazılan Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analiz Yöntemi ile İncelenmesi. İnönü Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 8(2), 375-392.
- Çatı, K. ve Öcel, Y. (2018). Türkiye’de Pazarlama ile İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi. Journal Of Business Research Turk, 10(3), 508- 519.
- Çelik, O. (2018). Yaşayan Pazarlama - Güncel Pazarlama Yaklaşımları. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Çetinkaya Bozkurt, Ö. ve Gürbüz, C. (2018). Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi’nin Bibliyometrik Analizi. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(3), 1-23.
- Demirdöğmez, M. (2021). Modern Pazarlama Yöntemleri ve Turizme Yansımaları. Ankara: Gazi Kitabevi.
- Diaconescu, M. (2020). Some Considerations Regarding the New Trends in Marketing Approaches. The Romanian Economic Journal, Year XXIII, No. 77, 2-10.
- Eşiyok, S. S. (2019). Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Mobil Pazarlamanın Sağlık Sektöründe Kullanımı: Doktorların Mobil Sağlık Hizmetlerine Yaklaşımı. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Kütahya Dımlupınar Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Kütahya.
- Ferriz, F. G. (2018). The Influence of New Marketing Approaches on the Export Performance of Spanish Firms. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Programa de Doctorado en Economía y Empresa, Escuela de doctorado de la Universitat Jaume I.
- Hoşgör, H. ve Hoşgör, D. G. (2017). The Investigation of Master and Doctoral Theses Written Field of Current Marketing Approaches in Turkey (2007-2016). Akademik Bakış Dergisi, Sayı: 63, 327-351.
- https://dergipark.org.tr/tr/pub/page/about, 2021.
- https://dergipark.org.tr/tr/pub/page/gelismis-arama, 2021.
- Imber, J. ve Toffler, B-A. (2008). Dictionary of Marketing Terms. Barrons Educational Series, Inc.
- İmamoğlu, F. (2020). Sosyal Medyada Güncel Pazarlama Yaklaşımlarının Tüketicilerin Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Bahçeşehir Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Yüksek Lisans Programı, İstanbul.
- Kahraman, A. ve Güven, E. (2019). Yeni Nesil Pazarlama Yaklaşımları - Vaka Analizleri İle -. Ankara: Gazi Kitabevi.
- Karakaş, Y. E. (2018). Pazarlama Disiplininde Yeni Yaklaşımlar Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl: 5, Sayı: 29, 198-209.
- Kaya, İ. (2009). Müşterinize Dokunmanın 375 Yolu - Pazarlama Bi'tanedir! - [Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi]. IV. Dijital Baskı, Erişim adresi: https://docplayer.biz.tr/829585-Pazarlama-bi-tanedir.html.
- Kaya, İ. (2015). Müşterinize Dokunmanın 387 Yolu - Pazarlama Bi'tanedir! - Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi. Ankara: Babıali Kültür - BKY.
- Pencarelli, T. ve Forlani, F. (2018). The Experience Logic as a New Perspective for Marketing Management - From Theory to Practical Applications in Different Sectors. Springer.
- Sheth, J. N. ve Malhotra, N. K. (2011). Wiley International Encyclopedia of Marketing. Chichester, West Sussex, U.K.: Wiley.
- Şantaş, G. ve Şantaş, F. (2020). Güncel Pazarlama Yaklaşımlarının Sağlık Hizmetlerinde Uygulanabilirliği. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(2), 432-443.
- Taşkın, Ç. (2011). Güncel Pazarlama Yaklaşımları - Yeşil Pazarlamadan Ağızdan Ağıza Pazarlamaya.... Bursa: Alfa Aktüel Yayınevi.
- Tekin, M., Şahin, E. ve Göbenez, Y. (2014). Postmodern Pazarlama Yaklaşımıyla Modern Pazarlama Yöntemleri: Güncel Şirket Uygulamaları. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Dr. Mehmet YILDIZ Özel Sayısı, 225-232.
- Varinli, İ. ve Çatı, K. (2010). Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Yılmaz, İ. (2016). Turizm Pazarlamasında Yeni Yaklaşımlardan Seçmeler. Ankara: Detay Yayıncılık.
- ISSN: 2757-7279
- Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
- Başlangıç: 2020
- Yayıncı: Yusuf ÖCEL
Sayıdaki Diğer Makaleler
TÜKETİCİLERİN KOZMETİK ÜRÜN KULLANMA ALIŞKANLIKLARININ İRDELENMESİ
YENİ NORMALDE DİJİTAL DÖNÜŞÜM VE SOSYAL AĞLARDA İÇERİK PAZARLAMASINA STRATEJİK BİR BAKIŞ
SHELBY D. HUNT: PAZARLAMA BİLİMİNE KATKILARI
TÜRKİYE’DE TEDARİKÇİ SEÇİMİ İLE İLGİLİ LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZLE İNCELENMESİ