Retro Pazarlama Perspektifinden Tadım Kuruyemiş Markası İle İlgili Reklamın Göstergebilimsel Analiz Yöntemi İle İncelenmesi

Günümüzün rekabet dünyasında tüketicilerin zihinlerinde marka algısı oluşturmak isteyen her işletmenin, marka ile tüketici arasında güçlü bağ oluşturacak stratejiler geliştirmesi oldukça önemlidir. Markaların birbirini taklit ettiği, abartılı reklamların oldukça bol olduğu, verilmek istenen mesajdan çok tüketicileri eğlendirmeye yönelik reklamların çoğaldığı ve tüketici alışkanlıklarının değiştiği günümüz dünyasında doğru mesajı vermek çok önemlidir. Bu nedenlerle tüketiciler üzerinde duygusal bir etki bırakmak, geçmiş zevk alışkanlıklarından bazılarını hatırlatmak ve bunları markayla harmanlamak ve medya araçlarıyla sunmak, işletmeler için retro pazarlama kavramlarının önemini artırmıştır. Bu bağlamda işletmeler, tüketicilerin subliminal algılarında duygusal yoğunluğa sebebiyet veren mesaj içeriklerine yönelmişler ve retro pazarlamaya ağırlık veren stratejiler geliştirmişlerdir. Bu araştırma retro pazarlama kavramını betimlemeyi, markaların retro pazarlama uygulamasını kullanarak oluşturduğu reklam filmlerinde tüketicilerine ne gibi mesajlar vermek istediklerini ve retro pazarlama kavramının tüketicilerin zihninde neleri hatırlattığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçla yapılan çalışmada, Tadım kuruyemiş markasının dünyada ve Türkiye'de popülaritesi her geçen gün artan Youtube üzerinden yayınlanan ‘Türkiye'nin En Büyük Sosyal Ağı’ adlı reklam filmi göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

Halkla İlişkiler, Retro Pazarlama, Nostalji

Review of The Advertising About Tadim Nuts Brand From Retro Marketing Perspective With Semiotic Analysis Method

PDF

___

Aurelie, K., & Roux, E. (2013). Nostalgia, autobiographical memories and brand communication: a semiotic analysis,. Marketing ZFP, 1(35), 50-57.
Brown, S. (1999). Retro-marketing: yesterday’s tomorrows, today! Marketing Intelligence&Planning, 17(7), 363-376.
Demir, F. O. (2008). Pazarlamanın nostaljik oyunu: retro markalama. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi (33), 29-41.
Dijitalajanslar. (2014, Kasım 17). Tadım Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı Reklamı. Mart 8, 2021 tarihinde www.dijitalajanslar.com: https://www.dijitalajanslar.com/tadim-turkiyenin-en-buyuk-sosyal-agi-reklami/ adresinden alındı.
Gajanova, L., & Vidrová, Z. (2020). Retro marketing a phenomenon of modern times. Technology Transfer: Innovative Solutions in Social Sciences and Humanities, (3), 42-44.
Grębosz, M., & Pointet, J.-M. (2015). The retro trend in marketing communication strategy of global brands. Journal of Intercultural Management, 7(3), 119-132.
Hepper, E., Timothy, D. R., Sedikides, C., & Wildschut, T. (2011). Odyssey's end: lay conceptions of nostalgia reflect ıts original homeric meaning. American Psychological Association, 12(1), 102-119.
Holbrook, M. B. (1993). Nostalgia and consumption preferences: some emerging patterns of con‐ sumer tastes. Journal of Consumer Research, 20(2), 245-256.
Holotová, M., Kádeková, Z., & Košıčıarová, I. (2020). Retro marketıng – a power of nostalgıa whıch works among the audıence. Communication Today, 11(2), 148-164.
León‐Bravo, V., Moretto, A., Cagliano, R., & Caniato, F. (2019). Innovation for sustainable development in the food industry: retro and forward looking innovation approaches to improve quality and healthiness. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 26(5), 1049-1062.
Marketing Türkiye. (2020). Son zamanların gözde furyası “retro pazarlama. Aralık 18, 2020 tarihinde https://www.marketingturkiye.com.tr/: https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/son-zamanlarin-gozde-furyasi-retro-pazarlama/ adresinden alındı.
Merlo, E., & Perugini, M. (2015). The revival of fashion brands between marketing and history. Journal of Historical Research in Marketing, 7(1), 91.
Nedir.com. (2020). Retro nedir? Aralık 18, 2020 tarihinde www.nedir.com: https://www.nedir.com/retro adresinden alındı.
TheBrandAge. (2020). Dosya konusu - son dönemin modası: retro pazarlama. Aralık 27, 2020 tarihinde www.thebrandage.com: https://www.thebrandage.com/dosya-konusu-son-doenemin-modasi-retro-pazarlama adresinden alındı.
Toledo, A. C., & Lopes, E. L. (2016). Effect of nostalgia on customer loyalty to brand post-merger / acquisition. BAR-Brazilian Administration Review, 13(1), 33-55.
Tsotra, D., Janson, M., & Cecez-Kecmanovic, D. (2004). Marketing on the ınternet: a semiotic analysis. Proceeding of the Tenth Americas Conference on Information Systems, New York.
Vatan Gazetesi. (2003, Mart 13). On yüzbin milyon baloncuk büyüdü. Aralık 29, 2020 tarihinde www.gazetevatan.com: http://www.gazetevatan.com/on-yuzbin-milyon-baloncuk-buyudu-6047-yasam/ adresinden alındı.
Yan, S., Y., & Ming, F. (2015). Reinterpreting some key concepts in barthes’ theory. Journal of Media and Communication Studies, 3(7), 59-66.
Yazete. (2011). Migros'ta 50 yıl öncesinin fiyatları... migros, türkiye'de kuruluşunun 57. yılı dolayısıyla ülkeni. aralık 29, 2020 tarihinde www.yazete.com: http://www.yazete.com/ajans/migros-ta-50-yil-oncesinin-fiyatlari-migros-turkiye-de-kurulusunun-57-yili-dolayisiyla-ulkeni-241072.html adresinden alındı.
Youtube. (2014, Kasım 14). Tadım " türkiye'nin en büyük sosyal ağı". Ocak 04, 2021 tarihindewww.youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=3wHhVQ2hgYQ adresinden alındı.
Yücel, N., Yücel, A., Gür, Y. E., & Gündüz, K. (2020). Examınıng retro marketıng ads from the perspectıve of neuromarketing: the example of nestle brand. Erciyes Üniversitesi İİBF Dergisi, (55), 77-90.