MARKA KİMLİK ÖĞESİ OLARAK LOGOLARIN MARKA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ: "GOOGLE DOODLES" ÖRNEĞİ

Bu çalişmada, bir markanin rakip markalar arasinda bilinirliğini ve hatirlanirliğini arttiran, grafik ve matbaa unsurlarinin karişimindan oluşan bir marka kimlik öğesi olarak logolarin marka iletişimi noktasinda etkin olup olmadiği incelenmeye çalişilmiştir. Bu amaç doğrultusunda, ilk olarak marka iletişimi kavramina ve önemine değinilmiştir. Ardindan marka kimliği kavrami, bir marka kimlik öğesi olarak logolar ve logolarin marka iletişimindeki rolü tartişilmiştir. Çalişmanin son bölümünde, bir arama motoru markasi olan Google'in özel günler için tasarladiği doodle adi verilen özel tasarim logolari içerik analizi dâhilinde ele alinmiş ve marka iletişimi açisindan incelenmiştir. Belirlenen konu başliklarina yönelik ortaya konulan doodle temalarina yer verilmiştir. Buna göre, doodlerin Google ana sayfasini canlandirmak, renklendirmek ve dikkat çekmek açisindan, marka iletişimi noktasinda önemli bir rol üstlendiği görülmektedir. Bununla birlikte, markanin hedef kitlenin hayatinda özel bir yeri olan kişileri, olaylari ve günleri konu alan hatirlatici ve bilgilendirici logolar tasarladiği görülmektedir. Çalişma kapsaminda Türkiye'de yayinlanan konuyla ilgili doodle örneklerine yer verilmiştir.

INVESTIGATION OF THE LOGO AS A BRAND IDENTITY ELEMENT IN TERMS OF BRAND COMMUNICATION: EXAMPLE OF "GOOGLE DOODLES"

In this study, it was tried to be examined whether the logos increase brand awareness and recognition between rival brands and occur a mixture of graphics and printing elements is effective or not in point of brand communication. For this purpose, firstly, the concept and importance of brand communication were mentioned. After, the concept of brand identity, the logos as a brand identity element and the role of logos in brand communication was discussed. In the last section of study, it was considered in the context analysis that Google that is a search engine brand designed for special days the custom design logos that is called doodle and it was examined in terms of brand communication. It was given place to doodle themes that was disclosed intended topic titles determined. According to this, it was seen that doodle played an important role in terms of reviving, coloring and drawing attetion to the google homepage in point of brand communication. Besides, it was seen that brand designed reminder and informative logos which took the topic persons, events and days that have a special place in the life of target audience. The scope of study, it was given place to doodle examples published in Turkey about the subject.

PDF

___

Aaker, D. (2009). Marka Değeri Yönetimi (E. Orfanlı, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Aksoy, T. (2014). 'En İyi Marka İletişimi Öykü Anlatarak Yapılır (30.07.2014).' http:// bilgicagi.com/en-iyi-marka-iletisimi-oyku-anlatarak-yapilir-3/ adresinden alınmıştır, 13.02.2016.
Aktuğlu, I. K. (2007). Marka İlişkileri Yönetimi: Marka-Müşteri Arasındaki Köprü. T. Dereli ve A. Baykasoğlu (Ed.). Toplam Marka Yönetimi (s.139-164). İstanbul: Hayat Yayınları. Aristolog.com (2014). 'Markalar: Belirli Gün ve Haftalar (14.02.2014)' http://www.aristolog. com/sosya-medya-markalar-belirli-gun-ve-haftalar/ adresinden alınmıştır, 11.02.2016
Bastille Günü, http://www.google.com/doodles/bastille-day-2000 adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Bayburtlu, I. (2014). Kimlik Yaratan Bir Süreç Olarak Tasarım ve Tasarım Yönetimi Kavramları. Akdeniz Sanat Hakemli Dergi, 4(7), 14-18.
Clifton, R. (2014). Giriş. R. Clifton. Markalar ve Markalaşma (M. Ç. Şenerdi, Çev.). (s.3-17).
İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları. Connectedvivaki.com (2015). 'Ünlü Kullanımı Marka Kimliğini Nasıl Etkiliyor? (14.04.2015)' http://www.connectedvivaki.com/unlu-kullanimi-marka-kimligini-nasil-etkiliyor/ adresinden alınmıştır 01.01.2016.
Dereli, T., Baykasoğlu, A., Büyüközkan. (2007). Marka Yaşam Süreçleri. T. Dereli ve A. Baykasoğlu (Ed.). Toplam Marka Yönetimi (s.187-224). İstanbul: Hayat Yayınları.
Doğan, M. (2005). Büyük Türkçe Sözlük. İstanbul: Pınar Yayınları.
Dündar, F. N. (2013). Görsel Kimliğin Kurum İmajına Etkileri. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 5(2), 91-101
Dünya Kadınlar Günü, http://www.google.com/doodles/mothers-day-2014-international adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
Elden, M., Ulukök, O., Yeygel, S. (2009). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları.
Elden, M. ve Özdem, Ö. O. (2015). Reklamda Görsel Tasarım Yaratıcılık ve Sanat. İstanbul: Say Yayınları.
Feldwick, P. (2014). Marka İletişimleri. R. Clifton. Markalar ve Markalaşma (M. Ç. Şenerdi, Çev.). (s.173-212). İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Gençtur (2015), 'Fransa Bastille Günü', http://genctur.com.tr/fransa-bastille-gunu adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Gezimenya (2015), 'Nevada'da kutlanan "Burning Man" Festivalinin kökeni nedir?', https:// gezimanya.com/ipuclari/nevadada-kutlanan-burning-man-festivalinin-kokeni-nedir adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Gibbons, G. (2014). Markaların Toplumsal Değeri. R. Clifton. Markalar ve Markalaşma (M. Ç. Şenerdi, Çev.). (s.61-83). İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Google (2015a), 'Şirkete genel bakış, Google Inc.', https://www.google.com.tr/intl/tr/about/ company/ adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Google (2015b), 'Doodle fikri ilk nasıl doğdu?', http://www.google.com/doodles/about adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Gökçe, O. (2006). İçerik Analizi Kuramsal ve Pratik Bilgiler. Ankara: Siyasal Kitabevi.
Gümüş, S. ve Saraç, P. (2013). Pazarlamada Markalaşma Stratejileri. İstanbul: Hiperlink Yayınları.
Interbrand (2014). 'İşte dünyanın en değerli 100 markası', http://www.fortuneturkey. com/fotograf/iste-dunyanin-en-degerli-100-markasi-3073 adresinden alınmıştır, 19.02.2016.
İncearık, M. E. (2011). Grafik Tasarım Rehberi. İstanbul: KODLAB Yazılım ve Dağıtım. İslamoğlu, A. H. (2011). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Kemal Sunal'ın 70. Doğum Günü, http://www.google.com/doodles/kemal-sunals-70th-birthday adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Knapp, D. E. (2003). Marka Aklı (A. T. Akartuna, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Kümbetoğlu, B. (2015). Sosyolojide ve Antropolojide Niteliksel Yöntem ve Araştırma. Ankara: Bağlam Yayıncılık.
Leblebici, H. (2009). Marka Görsel Kimliği Unsurlarından Logoya Yönelik Tüketici Algılarını Belirleme Üzerine Bir Çalışma. Yüksek lisans tezi, Çukurova Üniversitesi, Adana.
Milliyet (2015). 'Google logosunun tarihçesi Doodle oldu (02.09.2015)', http://www.milliyet. com.tr/google-logosunun-tarihcesi-doodle-gundem-2111203/ adresinden alınmıştır, 13.10.2015.
Mynet (2015). 'Google'a Doodle olan yılbaşının önemi ve yılbaşı mesajları (31.12.2015)', http:// www.mynet.com/haber/guncel/googlea-doodle-olan-yilbasinin-onemi-ve-yilbasimesajlari-2248868-1 adresinden alınmıştır, 01.01.2016.
Moser, M. (2004). Marka Yaratmanın Beş Adımı (İ. B. Kalınyazgan, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları
Özer, A. (2015). Logo Tasarımında Marka Algısı. Yüksek lisans tezi, İstanbul Arel Üniversitesi.
Öztürk, G. (2006). Logoların Kurum Kimliği Üzerindeki Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 5 (9), 1-17.
Pira, A., Kocabaş, F., Yeniçeri, M. (2005). Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler. İstanbul: Dönence Basım ve Yayın Hizmetleri.
Pringle, H. (2008). Şöhret Satar (E. Yıldırım, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları. Sonbaharın İlk Günü, http://www.google.com/doodles/first-day-of-autumn-2014 adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Taşkın, E., Demireli, C., Ata, S. (2014). İkon Marka Kavramı Üzerine Tartışmalar. Ankara: Detay Yayıncılık.
Toksarı, M. ve İnal, M. E. (2012). Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü. İstanbul: İdeal Kültür Yayıncılık.
Tosun, N. B. (2010). İletişim Temelli Marka Yönetimi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A. Ş.
Tosun, N. B. (2014). Marka Yönetimi (2. bs.). İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimleri, http://www.google.com/doodles/turkey-presidentialelections-2014 adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Türkiye Cumhuriyet Bayramı, http://www.google.com/doodles/turkish-republic-day-2014 adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Uçar, T. F. (2004). Görsel İletişim ve Grafik Tasarım. İstanbul: İnkılap Kitabevi. UFX (2015), 'Google Şirketin Geçmişi', https://www.ufx.com/tr-TR/varl%C4%B1klar/hissesenetleri/google/ adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Ural, T. (2009). Markalamada Yol Haritası. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım Tic. Ltd. Şti. Uzcan, T. (2012). Logo bunun neresinde? (04-04-2012). http://ubf.com.tr/blog/logo-bununneresinde/ adresinden alınmıştır, 18.10.2015.
Uztuğ, F. (2008). Markan Kadar Konuş (4. bs.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Vardar, M. (2007). Marka Fotoğrafları. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Vural, B. A. (2007). Kurumsal Marka Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yaklaşımı. T. Dereli ve A. Baykasoğlu (Ed.). Toplam Marka Yönetimi (s.111-137). İstanbul: Hayat Yayınları.
Yanan Adam Festivali, http://www.google.com/doodles/burning-man-festival adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Yılbaşı, http://www.google.com/doodles/new-years-eve-2014 adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Wikipedia (2015a), 'Google', https://tr.wikipedia.org/wiki/Google adresinden alınmıştır, 11.10.2015.
Wikipedia (2015b), 'Bağımsızlık Günü', https://tr.wikipedia.org/wiki/Ba%C4%9F%C4%B1ms %C4%B1zl%C4%B1k_g%C3%BCn%C3%BC adresinden ır, 13.10.2015.