Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması
Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir. Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır. Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir. Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir. Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü gösterilmesine karşıdır.
The Reflection of Changing Women’s Roles to the Advertising of Women
It is seen that the place of woman in life changed from past to present. In particular, the intensity of women’s movements has led to changes in the role of women in society. These changes are reflected not only in the current life but also in the way women are shown ads. Today, women who are interested in housework and children have become modern, powerful, free and active, active in business life. In this way, the woman, who showed interest in housework, showed a courageous, free and entertaining image. The new image of the woman is also reflected in the advertisements. Thus, this new eye perfect woman ’is also frequently shown in advertising. In this context, the main purpose of the research is to examine the role of changing women’s roles in advertising. For this purpose, the research consists of two parts. In the first part of the study, which is the Orkid brand sanitary napkin ads first and last published in Turkey it was examined by hermeneutical method. Thus, it was tried to reveal how women’s representation changed in advertisements. In the second part of the study, focus group interviews were conducted by female participants. During these interviews, first and last advertisements of Orkid brand, which were examined with hermeneutical methods, were followed. Participants were asked questions based on previous studies and their thoughts about the women shown in the advertisements were measured. In the conclusion part of the study, the obtained data were examined comparatively. According to the results, the participants do not like the image of both women shown in the advertisements. Participants are particularly opposed to the strong representation of women with masculine characteristics.
___
- Acun, F. (2007). Görsel Verilerde Kadın İmajı (1923-1960). Süleyman Demirel
Üniversitesi Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, (16), 91-112.
- Batı, U. (2013). Reklamın Dili. (3. bs.). İstanbul: Alfa Basım Yayım.
- Butler, T. (1998). Towards a Hermeneutic Method for Interpretive Research in
Information Systems. Journal of Information Technology, (13), 285-300.
- Cengiz, D. (2008). Tabular 30 Yılda Yıkıldı 200 Milyon Dolarlık Ped 18 Milyon Kadına
Ulaştı. Erişim: 02 Şubat 2019, http://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/tabular30-yilda-yikildi-200-milyon-dolarlik-ped-18-milyon-kadina-ulasti-9891687
- Cevher, Ö. (2008). Reklamda Kadın İmgesi. Yüksek lisans tezi, Kocaeli Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
- Courtney, A. E. ve Lockeretz, S. W. (1971). A Woman’s Place: An Analysis of the Roles
Portrayed by Women in Magazine Advertisements. Journal of Marketing
Research, 8(1), 92-95.
- Çokluk, Ö., Yılmaz, K. ve Oğuz, E. (2011). Nitel Bir Görüşme Yöntemi: Odak Grup
Görüşmesi. Kurumsal Eğitimbilim, 4 (1), 95-107.
- Demir, K. N. (2006). Kültürel Değişimlerin Reklamlarda Kadın ve Erkek Rollerine
Yansıması. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 16 (1), 285-304.
- Demiray, E. (2009). Kitle İletişimde Kadın. G. Yaktıl Oğuz (ed). Toplumsal Yaşamda
Kadın içinde T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No:1700, Açıköğretim Fakültesi
Yayını No: 884, 167-189.
- Dumanlı, D. (2011). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı ve Kadın İmgesinin
Kullanımı; Bir İçerik Analizi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, (2), 132-149.
- East, B. (2017). The Hermeneutics of Theological Interpretation: Holy Scripture,
Biblical Scholarship and Historical Criticism, International Journal of
Systematic Theology, 19 (1), 30-52.
- Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekiciliği. (1.bs.). İstanbul: İletişim Yayınları.
- Gadamer, H. G. (2004).Truth andMethod.(2. Ed.). London:Sheed and Ward Stagbooks.
Kız Gibi Yap Ne Yaparsan! (2015) Erişim: 01 Şubat 2019, http://www.
marketingturkiye.com.tr/haberler/kiz-gibi-yap-ne-yaparsan/
- Guba, E. G. ve Lincoln, Y. S. (1994). Competing Paradigms in Qualitative Research. N.
K. Denzin ve Y. S. Lincoln (Yay. haz.). Handbook of Qualitative Research içinde
(s. 105- 117). Thousand Oaks, CA: Sage.
- Kinsella, E. A. (2006). Hermeneutics and Critical Hermeneutics: Exploring
Possibilities Within the Art of Interpretation. Forum: Qualitative Social
Research, 7 (3), 1-49.
- Krueger, R.A. (1994). Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research. London:
SAGE.
- Kuş, E. (2009). Nicel – Nitel Araştırma Teknikleri. (3.bs.). Ankara: Anı Yayıncılık.
- Lindner, K. (2004). Images of Women in General Interest and Fashion Magazine
Advertisements from 1955 to 2002. Sex Roles, 51(7-8), 409 - 421.
- Meral, P. S. (2011). Erkek Hegemonyasının (Yeniden) Üretimi: Dergi
Reklamlarında Hegemonik Erkekliğin Temsili. İ. Erdoğan
(Der.). Medyada Hegemonik Erkek(lik) Ve Temsil (297-324)
İstanbul: Kalkedon, 297-324.
- Milestone, K. ve Meyer, A. (2014). Gender & Popular Culture. (6th ed.) Malden: Polity
Press.
- Nas, A. (2016). Glocal Limits Of Postfeminist Advertising: The Case Of Orkid’s
#Likeagirl Campaign. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9 (45), 833-
842.
- Nas, A. (2017). Erkekler De Ağlar, Ama... AXE Reklamındaki Hegemonik Erkeklik.
Erciyes İletişim Dergisi Akademia, 5(2), 62-80.
- ORKİD Voleybolun Resmi Sponsoru! (2018). Daktilo Gazetesi. Erişim: 02 Şubat
2019, http://www.daktilogazetesi.com/voleybol/orkid-voleybolunresmi-sponsoru/3467
- Orkid’den Kadınlar Günü’ne Özel Film. (2015). Marketing Türkiye. http://www.
marketingturkiye.com.tr/haberler/orkidden-kadinlar-gunune-ozel-film/
- Özgür, A. Z. (1996). Reklam Filmlerinde Görünen Kadınların İşlevsel Rolleri. Kurgu
Dergisi, 14, 233-240.
- Özdemir, M. (2010). Türkiye’deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve Sunumu. Milli
Folklor, 11 (88),101-111.
- Özkan, Ö. (2011). Hermeneutik ve Klasik Metin Şerhi, The Journal Of Academic Social
Science Studies International Journal of Social Science 4 (1), 65-73.
- Ricoeur, P. (1976).Interpretation Theory: Discourse and the Surplus of Meaning.Texas:
Texas Christian UP.
- Sabuncuoğlu, A. (2006). Televizyon Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet. Yüksek lisans
tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Sexton, D. E. ve Haberman, P. (1974). Women in Magazine Advertisements. Journal of
Advertising Research, 14(4), 41-46.
- Tanrıvermiş, Ş. (2007). Televizyon Dizilerinde Erkek İmgesi. Yüksek lisans tezi,
İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Ülker, Y., Nas, A. & Tosun, N. (2018). Değişen Güzellik Kavramının Reklamlara
Yansıması. Internetional Management and Social Symposium Full Text Book.
(Ed. Dr. Öğr. Üyesi Kıyal Kamchybekova ABDİRAİM). November, 17-19.
- Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. (5.bs.).
Ankara: Seçkin Yayın Evi.
- Zeybekoğlu, Ö. (2009). Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkeklik Olgusu. Yüksek lisans
tezi, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Antalya.