İşletmelerin amaç ve hedeflerine ulaşmasında önemli bir etkiye sahip olan pazarlama faaliyetleri zamanla siyasi partilerin de dikkatini çekmeyi başarmıştır. Siyasi partiler için büyük öneme sahip olan seçim kampanyaları sürecinde pazarlama yöntem ve teknikleri "siyasal pazarlama" adı altında kullanılmaya başlanmıştır. Siyasi partiler liderlerini, adaylarını, hizmet ve vaatlerini; mitingler, toplantılar, reklamlar ve haberler ile seçmene duyurmaya çalışmışlardır. Çalışmanın teorik kısmında pazarlama ve siyaset ilişki incelenmiş, siyasal pazarlama karması elemanları açıklanmıştır. Uygulama kısmında ise Ulus ve Zafer gazetelerinin 1957 seçimlerine katılan Demokrat Parti ile Cumhuriyet Halk Partisi'nin siyasal ürünlerini seçmene iletmesindeki rolü incelenmiştir.

Abstract Marketing activities have a significant impact on aims and objectives of companies. This situation has also drwan the attention of political parties. Marketing methods and techniques have been used by political parties under "political marketing" during their election campaings which became very important for them. Political parties have tried to inform voters about their leaders, candidates, service and promises by meetings, rallies, advertisements and news. In this paper, initially, the relation between marketing and politics is examined and political marketing mix elements are explained. In the research part of this study, it has examined the role of Ulus and Zafer newspapers communicating the political products of Democratic Party and Republican People's Party, which joined at 1957's election, to voters. Key Words: Political Marketing, 1957 General Election, Democratic Party, Republican People's Party, Newspapers