Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

Perakendecilerin satışa sunduğu ürün grupları içinde özellikle bakkaliye ürünlerinde market markalarına doğru bir tüketici eğilimi olduğu görülmektedir Market markaları tüketiciler için yeni bir alternatiftir ve düşük üretim maliyetleri ucuz ambalajları minimum reklam giderleri sayesinde üretici markalarına kıyasla daha uygun fiyatlarla tüketicilere sunulmaktadır Tüketicilerin market markalı ve üretici markalı temizlik ürünlerine yönelik algılamalarının mukayeseli olarak belirlenmesi çalışmanın temel amacıdır Ürün grupları içinden temizlik ürünlerinin seçilme nedeni market markaları içinde en fazla satılan ürün gruplarından birisi olmasıdır Ürün özellikleri ile ilgili sıfat ya da cümlecikler anlamsal farklılık skalası ile ölçülmüştür Araştırma Adana il merkezinde hipermarketlerden alışveriş yapan müşterilere yönelik olarak yapılmış ve veriler anket yardımıyla yüzyüze görüşme tekniği kullanılarak toplanmıştır Tüketicilerin market markaları ve üretici markalarına yönelik algılamalarını gösteren profiller SPSS’de hesaplanan ortalamalar kullanılarak açıklanmış ve tüketici algılarındaki farklılıklar ortaya konulmaya çalışılmıştır

Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

The proliferation of private brands of grocery products reflects a major shift in the product mix offered by retailers Store brands provide consumers with a competitive alternative to manufacturer brands Store brands offer lower prices owing to their lower manufacturing costs inexpensive packaging minimal advertising and lower overhead costs This article reports the results of an empirical study measuring consumers’ perceptions of the manufacturer brands and store brands Profiles of cleaning products were constructed using semantic differential responses from consumers Survey method was used in collecting data and it was administered to the customers of hypermarkets in Adana city Profile differences are analyzed statistically and implications discussed

PDF

___

Aaker, David, V. Kumar ve George S. Day (1998); Marketing Research, Sixth Edition, John Wiley&Sons, Inc., USA.
Aksulu, İkbal (2000), "Tüketiciyi Perakendeci Markasına Yönelten Nedenler", 5. Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-18 Kasım, Antalya, ss.327-347.
Baltas, George (1997), "Determinants of store brand choice: a behavioral analysis", Journal of Product&Brand Management, Volume 6 No 5, ss.315-324.
Batra, Rajeev ve Indrajit Sinha (2000), "Consumer-Level Factors Moderating The Success of Private Label Brands", Journal of Retailing, Summer, Volume 76 Issue 2, ss.175-1'91.
Corstjens, Marcel ve Rajiv Lal (2000), "Building Store Loyalty Through Store Brands" Journal of Marketing Research, August, Volume 37 Issue 3, ss.281-303.
Davies, Gary (1998), "Retail Brand and The Theft of Identity", International Journal of Retail and Distribution Management, Volume 26 Issue 4/5, ss. 140-147.
DelVecchio, Devon (2001); "Consumer Perceptions of private label quality: the role of product category characteristics and consumer use of heuristics", Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 8, ss.239-249.
Dick, Alan, Arun K. Jain ve Paul Richardson (1995), "Correlates of store brand proneness: some empirical observations", Journal of Product&Brand Management Volume 4 No 4, ss. 15-22.
Frank, R.E. ve H.W. Boyd (1965), "Are Private-Brand-Prone Grocery Customers Really Different?", Journal of Advertising Research, 5,4, ss.27-35.
Freund, John E. (2001), Modern Elementary Statistics, 10th edition, Prentice Hall, Inc., New Jersey, USA.
Garretson, Judith A., Dan Fisher ve Scot Burton (2002), "Antecedents of private label attitude and national brand promotion attitude: similarities and differences", Journal of Retailing, Review, Summer, Volume 78 Issue 2, ss.91-99.
Hair, Joseph F., Rolph E. Anderson, Ronald L. Tatham ve William C. Black (1992), Multivariate Data Analysis with Readings, 3rd Edition, Macmillan Publishing Company, New York..
Handler, Douglas P. (1996), "The Brand in a Tough Market", Supermarket Business, Volume 51 Issue 3, March, ss.20-24.
Hoch, Stephen J. ve Shumeet Banarji (1993), "When do private labels succeed?", Sloan Management Review, Volume 34, Issue 4, ss.57-67.
Kurtuluş, Kemal (2004), Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş 7. Basım, Literatür Yayınları: 114, Birinci Basım: Şubat, İstanbul.
Kurtuluş, Sema , Kemal Kurtuluş, Tülay Yeniçeri, Eyyüp Yaraş (2000), "Tüketicilerin Perakendeci Markası Tercihleri Üzerine Bir Pilot Araştırma", 5.Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-18 Kasım, Antalya.
Kurtuluş, Sema (2001), "Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satın Alanların Tutumları Arasında Farklılık Var mı?, Pazarlama Dünyası, Eylül-Ekim, Yıl: 15 Sayı: 2001-5, ss.8-15.
Miquel, Salvador, Eva M. Capplure ve Jaoquin Aldos-Manzano (2002), "The effect of personal involvement on the decision to buy store brands", Journal of Product&Brand Management, Volume 11 No 1, ss.6-18.
Nakip, Mahir (2003), Pazarlama Araştırmaları, Birinci Baskı, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
Neter, John ve William Wasserman (1974); Applied Linear Statistical Models, Richard D. Irwin, Inc., Homewood, Illionis.
Randall, Geoffrey (1994), Trade Marketing Strategies, 2nd Edition, Butterworth- Heinemann Publishing, UK.
Richardson, Paul S., Arun K. Jain ve Alan Dick (1996), "Household Store Brand Proneness: A Framework", Journal of Retailing.. Volume 72 Issue 2, ss. 159-185.
Richardson, Paul S. (1997), "Are store brands perceived to be just another brand?", Journal of Product&Brand Management, Volume 6 No 6, ss.388-404.
Capital (2004), "Hangi Ürüne Fazla Ödenir?", Yıl: 12 Sayı: 3, Mart, ss.92-96.
HTP&Retailing Institute (2002), Market Markaları Raporu, İstanbul.
HTP&Retailing Institute (2003), Özel Markalarda Son Trendler Raporu,İstanbul.