YABANCI DİL EĞİTİM HİZMETLERİNDE HİZMET KALİTESİ ÖLÇÜMÜNE YÖNELİK BİR UYGULAMA

Ulusal ve uluslararası boyutta artan rekabet koşulları ve artan tüketici beklentileri, işletmeleri kaliteli ürün ve hizmetler sunmaya zorlamaktadır. Bu anlamda ortaya çıkan "hizmet kalitesi" kavramı, işletmelerin üzerinde önemle durması gereken bir konudur. Bu çalışma ile hizmet işletmelerinin müşterilerinin bekledikleri ve algıladıkları hizmet kalitesi anlayışı ölçülmeye çalışılmıştır. Uygulama çalışması ise toplum geleceğine yön veren bir eğitim hizmetleri işletmesi olan Karabük Üniversitesinin müşterilerinden; Yabancı dil hazırlık sınıfı öğrencileri üzerinde yapılmıştır. Araştırma sonuçları üniversitenin sunduğu eğitim hizmetinin öğrenciler tarafından nasıl algılandığını göstermesinin yanı sıra; öğrencilerin yabancı dil hazırlık eğitiminden neler beklediğini de ortaya koyması nedeni ile gelecekteki eğitim faaliyetlerinin planlanmasına da yön verici ipuçları içermektedir.

A STUDY ON THE ASSESSMENT OF SERVICE QUALITY INFOREIGN LANGUAGE EDUCATION SERVICE

Growing customer demands and competitive conditions in national and international dimensions force businesses to provide quality products and services. The term "service quality", which arised from this context, has a great importance for businesses. It is aimed to determine the expected and perceived service quality perceptions of the customers of service businesses. The implementation of the study is carried out with the students of School of Foreign Languages among the customers of Karabuk University, which is an educational institution shaping the future of the society. Along with showing how the educational activities are perceived by the students, the results of the study also include clues to shape future educational activities as it exposes what the students expect from foreign language preparatory education.

___

  • Agan, ?. ?. (2004). Öğretim Teknolojileri Ve Materyal Destekli Yabanci Dil (?ngilizce) Öğretinin, ?lköğretim Okul Öncesi Eğitimi Anasinifi Öğrencilerinin Öğrenme Ve Hatırlama Düzeyleri Üzerindeki Etkisi, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi. Muğla: Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Aslantekin, F., Gökta?, B., Ulu?en, M., Erdem, R. (2005). Sağlık Hizmetlerinde Kalite Deneyimi: Dr. Ekrem Hayri Üstündağ Kadın Hastalıkları Ve Doğum Hastanesi Örneği. Elazığ: Fırat Üniversitesi Fırat Sağlık Hizmetleri Dergisi, 2(6): 57
  • Atılgan, Eda., Akinci Serkan., ve Aksoy, Safak. (2003). Mapping Service Quality in the Tourism Industry, Managing Service Quality, 13(5): 412-422.
  • Atılgan, Eda. (2001). Hizmet Kalitesi Yönetimi ve Seyahat Sektörüne Yönelik Bir Uygulama. Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, Antalya: Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm ??letmeciliği ve Otelcilik Anabilim Dalı.
  • Augustyn, M., Ho, S.K. (1998). Service Quality And Tourism. Journal Of Travel Research, 37(1): 71-76.
  • Aydın, K. ve Yıldırım, S. (2012). Hizmet Sektöründe Servperf Ölçeği Ile Hizmet Kalitesinin Belirlenmesi (Sağlık Hizmetleri Sektöründe Bir Uygulama), Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 1(2): 35.
  • Bebko, C. (2000). Service Intangibility And Its Impact On Cunsumer Expectations Of Service Quality, Journal Of Servives Marketing, 14(1): 18-26
  • Biçici, F., Hançer, M. (2008). Ku?adası Ve Didim" Deki Üniversite Ögrencilerinin Yiyecek-?çecek ??letmelerinde Sunulan Hizmetlerle ?lgili Beklentileri Ve Bu Hizmetlerin Kalite Ölçümü, ?zmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(3): 52.
  • Bıgne, E., Molıner, M. ve Sanchez, J. (2003). Perceived Quality and Satisfaction in Multiservice Organisations: The Case of Spanish Public Services, Journal of Services Marketing, 17(4): 422-423.
  • Bitner, M. J. (1990). Evaluating Service Encounters: The effects of physical surroundings and employee responses. Journal of Marketing. 54(2): 69-82.
  • Brown, S. ve Bond, E.U.. (1995). The Internal and External Framework and Service Quality: Toward Theory in Services Marketing. Journal Of Marketing Management, (23): 25-39.
  • Carman, James M. (1990), "Consumer Percepitions of Service Quality: An Asessment of the SERVQUAL Dimensions", Journal of Retailing, 66(1): 33-55.
  • Cengiz, E., Kırkbir, F (2007). Kâr Amacı Gütmeyen Kurumlarda Mü?teri Memnuniyeti Ve Hizmet Kalitesi ?li?kisi: Karadeniz Bölgesi Örneği, Karadeniz Teknik Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 21(1): 264
  • Cengiz. E. (2000). Üniversite Eğitimi Hizmetlerinde Algılanan Hizmet Kalitesine Göre Pazar Bölümlendirme: Karadeniz Teknik Üniversitesi ?ktisadi ve ?dari Bilimler Fakültesi Örneği, Kocaeli: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (16) 2008 / 2: 48-67.
  • Chung-Herrera, Beth G., Goldschmidt, Nadav ve Hoffman, K. Doug (2004), "Customer and Employee Views of Critical Service Incidents", Journal of Service Marketing, 18(49): 241-254.
  • Chwo, Y., Lei Y. ve Chıou Y. (2005). Perceived Quality, Customer Satisfaction, and Customer Loyalty: the Case of Lexus in Taiwan. Total Quality Management 16(6): 718
  • Cronin J. Joseph Jr. and Taylor Steven A. (1992), "Measuring Service Quality: A Reexamination and Extention", Journal of Marketing, (56): 55-68.
  • Cronin, J. J. ve S. A. Taylor. (1994). SERVPERF versus SERVQUAL: Reconciling PerformanceBased and Perceptions-minus-Expectations Measurement of Service Quality, Journal of Marketing, 56 (3): 55-68.
  • Çelebi, M. D. (2006). Türkiye"de Anadili Eğitimi Ve Yabanci Dil Öğretimi, Kayseri: Eciyes Üniversitesi Eğitim Fakültesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Sayı : 21(2): 285-307
  • Çerekçi, S., 1998. Ankara Gazinosundaki Kullanıcıların GATA Hastanesinden Beklentileri Analizi, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, GATA., Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Sağlık Hizmetleri Yönetimi Bilim Dalı, Ankara.
  • Çiçek, R. ve Doğan, ?. C. (2009). Mü?teri MemnuniyetininArtırılmasında Hizmet Kalitesinin Ölçülmesine Yönelik Bir Ara?tırma: Niğde ?li Örneği, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, 10(1): 199-217.
  • Çiftçiba?ı, G. (2008). Belediyelerde Hizmet Pazarlaması ve Üniversite Öğrencilerinin Eğitim Hizmetlerine Yakla?ımı Üzerine Bir Ara?tırma, Yayınlanmamı? yüksek lisans tezi, Ankara: Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü ??letme Eğitimi Anabilim Dalı Dergisi, s.1, Konya.
  • Dabholkar, Pratibha A., Dayle I. Thorpe and Joseph O. Rentz (1996), "A Measure of Service Quality for Retail Stores: Scale Development and Validation", Journal of the Academy of Marketing Science, 248(1): 3-16.
  • Davras, G. M., (2012). Bulgan, G. Meslek Yüksekokulu (MYO) Öğrencilerinin ?ngilizce Hazırlık Eğitimine Yönelik Tutumlari: Isparta Myo Turizm ve Otel ??letmeciliği Örneği, Doğuş Üniversitesi Dergisi, 13(2): 227 - 238
  • Döğerlioğlu, Özgür. (1999). Mü?teri Memnuniyeti Yaratmada Etkili Olan Hizmet Kalitesi Boyutları, İktisat, İşletme, Finans Dergisi, (14): 163
  • Dubrovski, D. (2001). The Role of Customer Satisfaction in Achieving Business Excellence. Total Quality Management, 12(7-8): 924
  • Duygun, A. (2007). Eğitim Hizmetlerinin Pazarlanmasında Hizmet Kalitesinin Ölçümü - Bir Pilot Ara?tırma, Yayınlanmamaı? Yüksek Lisans Tezi, ?stanbul: ?stanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ??letme Anabilim Dalı Pazarlama Bilim Dalı.
  • Eleren, A., Görmü?, ?. (2007). Hizmet Sektöründe Hizmet Kalitesinin SERVQUAL Yöntemi ile Ölçülmesi ve Hazır Yemek ??letmesinde Bir Uygulama, Finans Politik & Ekonomik Yorumlar, 44(514): 182
  • Eleren, A. ve Kılıç. B. (2007), "Turizm Sektöründe SERVQUALAnalizi ?le Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi ve Bir Termal OteldeUygulama", Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, 9(1): 235-263.
  • Els, T. V. (1983). The determination of foreign language teaching needs, European Journal of Education, 11(8): 2.
  • Erdem, ?. (2007). Sağlık Hizmetleri Pazarlaması: Hastalarin Sunulan Hizmetlerinin Kalitesini Algılamaları Üzerinee Bir Uygulama, Yayınlanmamaı? Yüksek Lisans Tezi, Edirne: Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Eroğlu, E. (2000). Egitimde Algılanan Hizmet Kalitesi, Kurgu Dergisi, 8(17): 199-209.
  • Fidan, Y. (1996). Hizmet ??letmelerinde Kullanılabilecek Sürekli Geli?tirme Stratejilerine Genel Bir Bakı?, Dokuz Eylül Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(1): 100-124.
  • Fındıklı, S. (2010).Yabancı Dil Eğitiminde Kalite ve Algılanan Hizmet Kalitesine ?li?kin Bir Uygulama, Yayınlanmamı? yüksek lisans tezi, Eski?ehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Genç, G. (2004). ?nönü Üniversitesi Öğrencilerinin ?ngilizce Derslerine ?li?kin Tutumları, XIII. Ulusal Eğitim Bilimleri Kurultayı, 6-9 Temmuz 2004, ?nönü Üniversitesi, Eğitim Fakültesi, Malatya.
  • Ghobadian, A., Speller, S., ve Jones, M. (1994). Service Quality Concepts and Models, International, Journal of Quality & Reliability Management, 11(9): 43-66.
  • Güzel G, N. (2006). Yüksek Öğretimde Turizm Eğitimi ve Hizmet Kalitesi, Yayınlanmamı? doktora tezi, Ankara: Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Turizm ??letmeciliği Eğitimi Bilim Dalı.
  • Gökta? K. F. Z. (2009). Toplam Kalite Yönetimi Anlayı?ının Uygulanmasını Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Yerel Yönetime Bağlı Eğitim Hizmetlerinde Ara?tırma, Yayınlanmamı? yüksek lisans tezi. ?stanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ??letme Anabilim Dalı Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı.
  • Grönroos, C. (1998). Service Quality: The Six Criteria of Good Service Quality, Review of Business, (12): 12
  • Grönroos. C. (1990). Service Management and Marketing Managing The Moments Of Thurth in Service Marketing. Toronto: Lexington Boks.
  • Güne?, B. (2009). 1945-1980 Arası Türkiye'de ?ngilizce Eğitimi, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, Isparta: Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Tarih Anabilim Dalı.
  • Güney, S.Y. (2010). Eğitim Hizmetlerinin Pazarlanmasi ve Nev?ehir'deki Özel Okullarda Bir Ara?tirma, Yayınlanmamaı? Yüksek Lisans Tezi, Nev?ehir: Nev?ehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstiüsü.
  • Gürbüz, E., Ergülen, A. (2006) Hizmet K Al Itesinin Ölçümü Ve Grönroos model I Üzerine Bir Arastirma, ?stanbul: İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi (35): 174.
  • Hartog, Deanne N. D. ve Verbug, Robert M. (2002), "Service Excellence from The Employees" Point of View: The Role of First Line Supervisors", Managing Service Quality, 11(3): 159-164.
  • Ho, T., Zheng Y.S. (2004). Setting Customer Expectation In Servicedelivery: An Integrated MarketingOperations Perspective. Management Science, 50(4): 479-488
  • Hoffman, K. Douglas, Kelley, Scott W. ve Rotalsky, Holly M. (1995), "Tracking Service Failures and Employee Recovery Efforts", Journal of Services Marketing, 9 (2): 49-61.
  • Hussein, A., T., Temizkan, S., P. ve Temizkan, R. (2008). Turizm alanında öğretmenlik eğitimi veren lisans programlarında yabancı dil eğitimi: akademisyen ve öğrencilerin değerlendirmeleri. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, (1): 106-107.
  • Johnson, C., Mathews, B. P. (1997). The Influence Of ExperienceOn Service Expectations, International Journal Of Service IndustryManagement, 8(4): 290-293
  • Karahan, K. (2006). Hizmet Pazarlaması, ?stanbul: Beta Yayınları.
  • Karaku?, G. (2010). Öğretmenlerin Yabancı Dil Eğitiminin Gerekliliğine ?li?kin Görü?leri, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi. Kütahya: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ?lköğretim Anabilim Dalı.
  • Karatepe, O. (1997). Bir Hizmet Kalitesi Modeli Yardımıyla Hizmet Kalitesi Oluşumuna Yönelik Kavramsal Bir İnceleme, Hacettepe Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(2): 85-111.
  • Kemahlı, M. U. (2006). Finansal Hizmet Pazarlamasi, Türev Araçlar,"Vadeli ??lem ve Opsiyon Borsasi A.?. Örneği, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, ?zmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ??letme Anabilim Dali Pazarlama Programı.
  • Kettinger, W. ve Lee, C.C.. (1997). Pragmatic Perspectives on the Measurement of Information Systems Service Quality, MIS Quarterly, 21(2): 223-241.
  • Kutlu, H. A. (2007). Kaliteyi Algılamadaki Farklılıklar Üzerine Kafkas Üniversitesi Öğrencileri Arasında Bir Ara?tırma, İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 21 (1): 16
  • Mehta, S. C., Lalwani, A. K. ve Han, S. L. (2000), "Service Quality in Retailing: Relative Efficiency of Alternative Measurement Scales for Different Product-Service Environment", International Journal of Retail&Distribution Management, 28(2): 62-72.
  • Naumann, E. ve Jackson D. (1999). One More Time How Do You Satisfy Customers? Business Horizons, (1): 5-6
  • Nwankwo, S. (1995). Developing A Customer Orientation. Journal of Consumer Marketing, 12(5): 13.
  • Oliver, R. ve Rust R. (2000). Should We Delight The Customer?. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1): 86
  • Özdemir, O. (2003). Tarihsel geli?me sürecinde egemenlik ili?kileri ve dil, Çukurova Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, (24): 17-22.
  • Özdemir, E. A. (2006). Türkiye"de ?ngilizce Öğreniminin Yaygınla?masının Nedenleri, Mersin Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 2(1): 28-35.
  • Özgüven, N. (2007). Hizmet Pazarlamasında Mü?teri Memnuniyet ve Bir Uygulama, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, ?zmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ??letme Anabilim Dalı Pazarlama Programı.
  • Özpınar, ?., Demir, Ö. ve Keskin, S. (2011). Türkiye"de ?stihdamin Yapısının Değerlendirilmesi (2000- 2010), Adnan Menderes Üniversitesi Nazilli ??BF Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 3(2):138, 2011 Issn: 1309-8012 (Online).
  • Öztürk, S. A. (2003). Hizmet Pazarlaması, ?stanbul: Ekin Kitapevi.
  • Pizam, A., Ellis T. (1999). Customer Satisfaction And Its Measurement In Hospitality Enterprises, International Journal Of Contemporary Hospitality Management, 11(7): 326
  • Saat, M. (1999). Kavramsal Hizmet Modeli ve Hizmet Kalitesini Ölçme Aracı Olarak SERVQUAL Analizi. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi: 107-118
  • Sağnak, P. (2010). Hatane ??letmelerinde Di? Kaynak Kullanımının Hizmet Kalites i ve Mü?teri Tatmini Yaratılmasındaki Rolü ve bir Pazarlama Araci Olarak Kullanilması; Gata Hastanesi'nde Bir Ara?tırma, Yayınlanmamaı? Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Sevimli, S. (2006). Hizmet Sektöründe Kalite ve Hizmet Kalitesi Ölçümü Üzerine Bir Uygulama, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, ?zmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ??letme Anabilim Dali Üretim Yönetimi ve Endüstri ??letmeciliği.
  • Seven, M. A., Sönmez, S. (2003). Atatürk Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Hazırlık Sınıflarında Uygulanan Dil Öğretim Programının Amacına Ula?ma Düzeyi, Erzurum: Atatürk Üniversitesi Kazım Karabekir Eğitim Fakültesi, Eğitim Bilimleri ABD. s. 232.
  • Sevi, L. (2010). Öğretmen Adaylarının Yabancı Dil Eğitiminin Gerekliliğine ?li?kin Görü?leri, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, Kütahya: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ?lköğretim Anabilim Dalı.
  • Sökmen, A. (2011). Öğrenci Memnuniyetine Yönelik Ankara"daki Bir Meslek Yüksekokulunda Ara?tırma, Ankara: Başkent Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi, 3(4): 66-79
  • Sütla?, N. (2010). Eğitim Hizmetleri Pazarlaması: Türkiye'deki Üniversitelerin Pazarlama Stratejileri Konusunda Ampirik Bir Ara?tırma, ?stanbul: Marmara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı Eğitim Yönetimi Ve Denetimi Bilim Dalı.
  • ?ahin, G. G. (2011). Üniversite Düzeyinde Turizm Eğitiminde Hizmet Kalitesi Beklenti ve Algısına Yönelik Ankara"da Bir Ara?tırma, Ankara: Atılım Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergis,i 3/4 (2011) 49-65. Talim ve Terbiye Kurulu Kararı, 15.9.1947 tarih ve 263 no"lu.
  • Tanrıverdi, H., Erdem, ?. (2010). Sağlık Hizmetlerinde Hizmet Kalitesi ?le Tatmin Düzeyi Arasindaki ?li?kinin Incelenmesi Ve Bir Uygulama, Sakarya: Sakarya Üniversitesi, TSA, 14(1): 74
  • Ta?lıyan M., Gök, S. (2012). Kamu Ve Özel Hastanelerde Hastamemnuniyeti: Kahramanmara?"ta Bir Alan Çalı?ması, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1): 69-94
  • Teas, R.K. (1993). "Expectations, Performance Evaluation, and Consumers" Perceptions of Quality", Journal of Marketing, (57): 18-34.
  • Torlak, Ö., (2001). Eğitim Hizmetleri Pazarlaması Açısından Üniversite Öğrencilerinin Hizmet Kalitesini Algılamalarının Önemi, Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi, (27): 397-416.
  • Tosun, C. (2006). Yabancı Dille Eğitim Sorunu, Journal of Language and Linguistic Studies, 2(1): 12.
  • Ustaahmetoğlu, E. ve Savcı, M. (2011). Muhasebe Meslek Mensuplarının Sundukları Hizmetin Kalitesini Değerlendirmesi Ve Örnek Bir Uygulama, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(22): 168-184.
  • Üner, M. (1994), "Hizmet Pazarlamasında Pazarlama Karması Elemanları Deği?iklik Gösterir mi?" ?stanbul: Pazarlama Dünyası Dergisi, 34(8): 2-11.
  • Varinli, ?. ve Çakır A, (2004). Hizmet Kalitesi, Değer, Hasta Tatmini ve Davranı?sal Niyetler Arasındaki ?li?ki: Kayseri'de Poliklinik Hastalarına Yönelik Bir Ara?tırma, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi : 2(17): 33-39
  • Yanar, B. H. (2008). Yabancı Dil Hazirlik Eğitimi Alan ve Almayan Anadolu Lisesi Öğrencilerinin Yabanci Dil Özyeterlik Algilarinin ve ?ngilizce Dersine Yönelik Tutumlarinin ?ncelenmesi,
  • Yayınlanmamı? yüksek lisans tezi ?zmir: Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Eğitim Bilimleri Anabilim Dalı.
  • Yeti?, H (2001). Hizmet Kalitesinin SERVQUAL Modeli ile Ölçülmesi ve Bir Uygulama, Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
  • Yıldıran, Ç. (2010). Üniversite Öğrencilerinin Yabancı Dil Seviyelerinin Ve Yabancı Dil Eğitim Programına Kar?ı Tutumlarının ?ncelenmesi (Aksaray Üniversitesi Örneği), Yayınlanmamı? Yüksek Lisans Tezi, Niğde: Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Eğitim Bilimleri Anabilim Dalı Eğitim Programları Ve Öğretim Bilim Dalı