2017

POLİTİK PAZARLAMA ARACI OLARAK SEÇMENLERİN POLİTİK GÜVEN ALGILARININ İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR SAHA ARAŞTIRMASI

Demokrasi kültürünün gelişmesiyle birlikte, politikanın ve doğal olarak siyasi parti faaliyetlerinin pazarlama bakış açısıyla şekillenmesine yol açmış, politik pazarlama kavramının hem akademisyenler hem de profesyoneller için yeni bir çalışma alanı haline gelmesini sağlamıştır. Bu çalışma, seçmenlerin demografik ve sosyo- k ültürel özellik leri açısından politik güven algılarında fark lılık olup olmadığını incelemek amacıyla yapılmıştır. Gaziantep'te 574 katılımcıyla yüz yüze anket yoluyla toplanan veriler SPSS paket programı aracılığıyla, istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre; seçmenlerin güven algılarını oluşturan üç faktörden biri olan güven değişkeninin yaş gruplarına göre, eğitim düzeylerine göre, meslek gruplarına göre ve siyasi görüşlerine göre farklılık gösterdiğini savunan hipotezFler; faktörlerden bir diğeri olan siyaset dışı iş yapma değişkeninin eğitim düzeylerine göre, gelir düzeylerine göre ve meslek gruplarına göre farklılık gösterdiğini savunan hipotezler kabul edilmiş, diğer hipotezler ise reddedilmiştir. İletişim değişkeni, katılımcıların herhangi bir özelliğine göre farklılık göstermemiştir. Elde edilen sonuçların hem kavramsal olarak hem de literatürde bulunan sonuçlara uygun olması, bu konuyla ilgili çalışmaların sınırlı olması da göz önüne alındığında, ilgili literatüre önemli katkılar sağlamıştır.

A FIELD RESEARCH ON THE ANALYSIS OF VOTERS POLITICAL TRUST PERCEPTIONS AS A MARKETING TOOL

The developments in the culture of democracy have led to shaping of activities in politics and political parties from a mark eting point of view. Therefore the concept of political mark eting has become a new field of study both for academicians and professionals. The aim of this study is to investigate whether demographic and socio-cultural characteristics of voters differed in their perceptions of political trust. The data, which collected through face-to-face surveys conducted with 574 participants, were analyzed statistically using SPSS package program. According to the analysis results, hypotheses which argue that the confidence variable, which is one of the three factors that constitute the trust perceptions of voters, differs according to age groups, education levels, professional groups and political views were accepted. Also hypotheses which argue that 'doing non -political works' variable that is another factor, differs according to education levels, income levels, a nd occupational groups were accepted, while the other hypotheses were rejected. The communication variable did not differ in term of any characteristic of the participants. Given the limited work on this topic, the findings of the research which were conceptually in accordance with the previous results, show that this study has made considerable contributions to the literature.

PDF

___

Aaker, D. A. (2014). Güçlü Markalar Yaratmak . (B. Adıyaman ve G. Ç. Tankut, Ed.) (4. bs.). İstanbul: Mediacat Yayıncılık.
Akgün, B. (2001). Türkiye'de Siyasal Güven: Nedenleri ve Sonuçları. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 56(4), 1-23.
Barnea, M. F. ve Schwartz, S. H. (2008). Values and voting. Political Psychology, 19(1), 17-40.
doi:10.1111/0162-895X.00090 Berry, L. L. (2000). Cultivating Service Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128- 137. doi:10.1177/0092070300281012
Bilgin, N. (2003). Sosyal Psikoloji Sözlüğü (1. bs.). İstanbul: Bağlam Yayıncılık.
Billings, D. B. ve Scott, S. L. (1994). Religion and political legitimation. Annual Review of Sociology, 20(1964), 173-201. doi:10.1146/annurev.soc.20.1.173
Bilodeau, A. ve Nevitte, N. (2003). Political trust for a new regime: the case of immigrants from non -democratic countries in Canada. Annual Meeting of the Canadian Political ..., 1-42.
http://www.cpsa-acsp.ca/paper- 2003/bilodeau.pdf adresinden erişildi.
Bingöl, Y. (2009). Siyaset ve Güven İlişkisi: Bingöl İli Örneğinde 1950-2007 Genel Seçimleri Üzerine Karşılaştırmalı Bir Analiz. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1(17), 1-27. Bourne, P. A. (2010). Modelling Political Trust in a Developing Country. Current Research Journal of Social Science, 2(2), 84-98.
Citrin, J. (1974). Comment: The Political Relevance of Trust in Government. American Political Science Review, 68(3), 973-988. doi:10.2307/1959141
Citrin, J. ve Green, D. P. (1986). Presidential Leadership and the Resurgence of Trust in Government. British
Journal of Political Science, 16(4), 431. doi:10.1017/S0007123400004518
Çoymak, A. (2009). Associations of Religious Identification, Secular Identification, Perceived Discrimination, and Political Trust with Ethnic and Societal (National) Identification . MIDDLE EAST TECHNICAL UNIVERSITY.
Devos, T., Spini, D. ve Schwartz, S. H. (2002). Conflicts among human values and trust in institutions. The British journal of social psychology / the British Psychological Society, 41, 481-494.
doi:10.1348/014466602321149849 Doğan, A. ve Göker, G. (2010). Yerel Seçimlerde Seçmen Tercihi (29 Mart Yerel Seçimleri Elazığ Seçmeni Örneği). Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 5(2), 159-187.
Easton, D. (1975). A Re-assessment of the Concept of Political Support. British Journal of Political Science, 5(4), 435. doi:10.1017/S0007123400008309 Eser, H. B. (2010). Dinin Siyasal Davranışlar Üzerindeki Etkisi: Antalya Örnek Olay Araştırması.. Süleyman Demirel Üniversitesi.
French, A. ve Smith, G. (2010). European Journal of Marketing Measuring political brand equity: a consumer oriented approach. European Journal of Marketing European Journal of Marketing , 4410(9), 460-477.
doi:10.1108/03090561011020534 Gökçe, O., Akgün, B. ve Afacan, H. (2001). Konya'da Siyasal Kültür Ve Demokratik Değerler. SÜ İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 1(2), 1-17.
Gökçe, O., Akgün, B. ve Karaçor, S. (2002). 3 Kasım Seçimlerinin Anatomisi: Türk Siysetinde Süreklilik ve Değişim. SÜ İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, (4), 1-44. Gürbüz, S. ve Şahin, F. (2016). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Felsefe - Yöntem - Analiz(3. bs.). Ankara: Seçkin Yayıncılık. Henry, P. J. ve Saul, A. (2006). The development of system justification in the developing world. Social Justice Research, 19(3), 365-378. doi:10.1007/s11211-006-0012-x Hetherington, M. J. (1998). The Political Relevance of Political Trust. The American Political Science Review, 92(4), 791-808. doi:10.2307/2586304
Hetherington, M. J. (2006). Why Trust Matters: Declining Political Trust and the Demise of American Liberalism. Perspectives on Politics (C. 0). doi:10.1017/S1537592706490149
Janowitz, M. ve Marvick, D. (1963). Authoritarianism and Political Behavior. Personality and social systems., 17(2), 454-466. doi:10.1037/11302-042
Jevons, C. (2005). Names, brands, branding: beyond the signs, symbols, products and services. Journal of Product & Brand Management, 14(2), 117-118. doi:10.1108/10610420510592590
Jost, J. T. ve Banaji, M. R. (1994). The role of stereotyping in system???justification and the production of false consciousness. British Journal of Social Psychology, 33(1), 1-27. doi:10.1111/j.2044-8309.1994.tb01008. x
Karaçor, S. ve Gözüm, P. (2012). Türkiye'de Seçmen Tercıhlerının Oluşmasinda Seçım Kampanyalari Ve Sıyasal Pazarlamanin Rolü Üzerıne Bır Araştirma. SÜ İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 403-426.
Kayış, A. (2010). Güvenilirlik Analizi. Ş. Kalaycı (Ed.), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri içinde (5. bs., s. 426). Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Kinder, D. R. ve Kiewiet, D. R. (1979). Economic Grievances and Political Behavior: The Role of Personal Discontents and Collective Judgments in Congressional Voting. American Journal of Political Science, 23(3), 495-527.
Knox, S. (2004). Positioning and branding your organisation. Journal of Product & Brand Management, 13(2), 105-115. doi:10.1108/10610420410529735 Levi, M. (1998). A State of Trust. Trust and Governance içinde (ss. 77-101).
http://www.jstor.org/stable/10.7758/9781610440783.8 adresinden erişildi. Lock, A. ve Harris, P. (1996). Political marketing - vive la différence ! European Journal of Marketing, 30(10), 14-24. doi:10.1108/03090569610149764 Mishler, W. ve Rose, R. (1997). Trust, Distrust and Skepticism: Popular Evaluations of Civil and Political Institutions in Post- Communist Societies. The Journal of Politics, 59(2), 418. doi:10.2307/2998171 Morselli, D., Spini, D. ve Devos, T. (2012). Human values and trust in institutions across countries: A multilevel test of Schwartz's hypothesis of structural equivalence. Survey Research Methods, 6(1), 49-60.
Norris, P. (1999). Critical Citizens: Global Support for Democratic Government: Global Support for Democ ratic Government. Oxford University Press. doi:10.1093/0198295685.001.0001
O'Cass, A. (2003). An Exploratory Assessment of the Political Product: Proclamations of the Faithful. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 11(2), 67-98. doi:10.1300/J054v 11n02 Peng, N. ve Hackley, C. (2009). Are voters, consumers? Qualitative Market Research: An International Journal, 12(2), 171-186. doi:10.1108/13522750910948770
Phipps, M., Brace-Govan, J. ve Jevons, C. (2010). The duality of political brand equity. European Journal of Marketing, 44(3/4), 496-514. doi:10.1108/03090561011020552
Pich, C., Dean, D. ve Punjaisri, K. (2014). Political brand identity: An examination of the complexities of Conservative brand and internal market engagement during the 2010 UK General Election campaign.
Journal of Marketing Communications. Taylor & Francis. doi:10.1080/13527266.2013.864321
Scholz, J. T. ve Lubell, M. (1998). Trust and Taxpaying: Testing the Heuristic Approach to Collective Action.
American Journal of Political Science, 42(2), 398-417. doi:10.2307/2991764 Schwartz, S. H., Caprara, G. V. ve Vecchione, M. (2010). Basic Personal Values, Core Political Values, and Voting: A Longitudinal Analysis. Political Psychology, 31(3), 421-452.
doi:10.1111/j.1467- 9221.2010.00764.x Sekulic, D. ve Sporer, Z. (2010). Are We Losing Trust in Institutions ? Corruption and Trust, 77-126.
Shi, T. (2014). Cultural Values and Political Trust: A Comparison of the People âEURTM s Republic of China and Taiwan. Comparative Politics, 33(4), 401-419.
Sitembölükbaşı, Ş. (2004). Isparta'DaSeçmenlerınPartıTercıhNedenlerıÜzerıneBır Araştirma: 1995, 1999 Ve 2002 GeneSeçımlerı Karşilaştirmasi. Akdeniz İ .. İ B .F. Derg isi, (8), 156-176.
Smith, G. ve French, A. (2009). The political brand : A consumer perspective. Marketing Theory, 9(2), 209-226. doi:10.1177/1470593109103068
Türkiye Sosyal-Siyasal Eğilimler Araştırması 2016. (2017). İstanbul. http://www.khas.edu.tr/index.php/news/1498 adresinden erişildi.
Wang, Z. (2005). Before the Emergence of Critical Citizens: Economic Development and Political Trust in China.
International Review of Sociology, 15(1), 155-171. doi:10.1080/03906700500038876
Williams, R. H. (1996). Religion as political resource: Culture or ideology? Journal for the Scientific Study of Religion, 35(4), 368-378. doi:10.2307/1386412