Uğur SÖNMEZOĞLU, Dilşad ÇOKNAZ, Ercan POLAT

KULÜP İMAJI ÖLÇEĞİNİN KİMJÖ TÜRKÇE GEÇERLİK VE GÜVENİRLİK ÇALIŞMASI

Spor kulüplerinin seyircilerinin zihinlerinde, duygularında veya düşüncelerinde oluşturdukları imaj, spor kulüplerinin dışa yansıyan görüntüsü olarak seyircilerinin algılarını belirleyen önemli bir konudur. Bu nedenle, bu çalışmanın amacı Jung 2012 tarafından modifiye edilen ve spor kulüpleri hakkında spor seyircilerinin imaj değerlendirmelerini ortaya koyan Kulüp İmajı Ölçeği’nin KİMJÖ Türk spor seyircileri ve kulüpleri için geçerli ve güvenilir olup olmadığını belirlemektir. Bu ölçek spor kulüpleri hakkında spor seyircilerinin imaj değerlendirmelerini ortaya koyan bir ölçüm aracıdır. Araştırma Beko Basketbol Ligi’nde mücadele eden bir spor kulübünün seyircileri ile gerçekleştirilmiştir n=250 . Ölçme aracının yapı geçerliği Doğrulayıcı Faktör Analizi DFA ile test edilmiştir. Güvenirlilik analizinde ise Cronbach Alfa değerleri belirlenmiştir. KİMJÖ’nün Türkçeye çevrilmesi aşamasında çeviri-tekrar çeviri tekniği uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre 11 maddelik ve tek boyutlu ölçme aracının yeterli uyum iyiliği indekslerine sahip olmaması nedeniyle ölçeğin madde sayısı 6’ya düşmüştür Ki-Kare/sd=1.11, SRMR= 0.03, RMSEA=0.06, GFI=0.98, NNFI=0.98, AGFI=0.94, NFI=0.98, CFI=0.99 . 6 madde halinde modifiye edilmiş hali ile ölçeğin iç tutarlık katsayısı ise 0.83’tür. Yapılan analiz sonuçlarına göre, bu alandaki araştırmalar için KİMJÖ’nün geçerli ve güvenilir bir ölçme aracı olduğu ve Türk spor alan yazınında kullanılabileceği görülmüştür.

Anahtar Kelimeler:

Kulüp İmajı, Beko Basketbol Ligi, Doğrulayıcı Faktör Analizi

A STUDY ON VALIDITY AND RELIABILITY OF THE CLUB IMAGE SCALE CIS IN THE TURKISH LANGUAGE

The image created by the sports clubs on minds, feelings, and thoughts of the audience is an important theme, as outward image which determines the aspects of perception of the audience. The aim of this study, modified by Jung 2012 and showed the image assessments of sports clubs about the sports audience, is, therefore, to determine whether the Club Image Scale CIS is a valid and reliable method for applying to the Turkish sports fans and clubs. This scale is a measuring tool that sets forth image evaluations for the sports fans about sports clubs. A translation and re-translation technique was exercised during translation of the CIS. Relevant study was carried out on the audience of a sports club which competes in the Beko Basketball League n = 250 . The structural validity of the measuring tool was tested through the Confirmatory Factor Analysis CFA . The item-total correlations and Cronbach's Alpha coefficients were determined, on the other hand, for the reliability analysis. Since the 11-item and unidimensional measuring instrument has no Goodness of Fit Index according to the findings, the number of items in the scale were reduced to 6 items Chi-Square / DF = 1.11, SRMR = 0.03, RMSEA=0.06, GFI=0.98, NNFI=0.98, AGFI=0.94, NFI=0.98, and CFI=0.99 . The internal consistency coefficient of the scale, in its modified form of 6 items, is 0.84 accordingly. It was detected, according to analysis results, that the CIS technique was a valid and reliable instrument for the studies in this area and could be used reliably in the Turkish literature of the sports field

Keywords:

Club Image, Beko Basketball League, Confirmatory Factor Analysis,

PDF

___

Aksoy, R., Bayramoğlu, V. (2008). “Sağlık İşletmeleri
İçin Kurumsal İmajın Temel Belirleyicileri: Tüketici Değerlemeleri”. ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 4(7), 85- 96.
Alpar, R. (2010). Spor, Sağlık ve Eğitim Bilimlerinden Örneklerle Uygulamalı İstatistik ve Geçerlik-Güvenirlik. Ankara: Detay Yayıncılık
Alvesson, M. (1990). Organization: From Substance to Image?. Organization Studies. 11/3, 373-394.
Barich, H., Kotler, P. (1991). “A framework for marketing image management”. Sloan Management Review,, 32(2), 94-104.
Bauer, H. H., Stokburger-Sauer, N., Exler, S. (2008) Brand Image and Fan Loyalty in Professional Team Sport: A Refined Model and Empirical Assessment. Journal of Sport Management, 22, 205-226
Beccarini, C., Ferrand, A. (2006). Factors Affecting Soccer Club Season Ticket Holders’ Satisfaction: The Influence of Club Image and Fans’ Motives. European Sport Management Quarterly. 6/1, 1-22.
Büyüköztürk, Ş. (2006). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi
El Kitabı, 6. Baskı, Ankara: Pagem Yayıncılık.
Cerit, Y. (2006). Eğitim fakültesi öğrencilerinin
üniversitenin örgütsel imaj düzeyine ilişkin algıları. Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi Dergisi, 12(47), 343- 365.
Chun, J. Y. (2008). The effect of professional basketball team’s social philanthropy on team image and team loyalty. Dissertation, Ulsan University, Ulsan, Korea.
Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G., Büyüköztürk, Ş. (2010).
Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve LISREL Uygulamaları. Ankara: Pegem Akademi
Donahay, B., Rosenberger, P. J. (2007). Using brand personality to measure the effectiveness of image transfer in formula one racing. Marketing Bulletin, 18, 1–15.
Ferrand, A., Pages, M. (1999). “Image Management in Sport Organisations: the Creation of Value”. European Journal of Marketing, 33(3/4), 387-401.
Flavia´n, C., Guinalı´u, M., Torres, E. (2005). “The Influence of Corporate Image on Consumer Trust A Comparative Analysis in Traditional Versus Internet Banking”. Internet Research, 15(4), 447-470.
Gemlik, N., Sığrı, Ü. (2007). Kurum İmajı Analizi Ve Bir
Belediye Üzerindeki Uygulamanın Değerlendirilmesi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (6)11, s.267-282
Gray, E.R., Balmer, J. M. T. (1998). “Managing Corporate Image and Corporate Reputation”. Long Range Planning, 31(5), 695-702.
Graeff, T. (1996). Using promotional messages to manage the effects of brand and self-image on brand evaluations. Journal of Consumer Marketing, 13(3), 4- 18.
Güler, B. (2006). Gençlerbirliği Spor Kulübünün
Dönemsel İmajı. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Hatch, M. J., Schultz, M. (1997). Relations Between Organizational Culture, Identity and Image. European Journal of Marketing,31, 356-365.
Jung, C. W. (2012). The Influence of Professional Sports Team’s Corporate Social Responsibility (CSR) on Team Image, Team Identification, and Team Loyalty. Dissertation. Florida: Thomas University
Kazoleas, D., Kim Y., Moffitt, M. A. (2001). Institutional Image: A Case Study. Corporate Communications, 6 (4), 205-216
Keller, K. L. (1993). “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity”. Journal Of Marketing, 57(1), 1-22.
Meydan, C. H., Şeşen, H. (2011). Yapısal eşitlik modellemesi AMOS uygulamaları, Detay Yayıncılık, Ankara
Peltekoğlu, F. B. (2001). Halkla İlişkiler Nedir
(Genişletilmiş 2. Baskı b.). İstanbul: Beta.
Schermelleh, K., Moosbrugger, H., Muller, H. (2003). Evaluating the fit of structural equation models: Tests ofsignificance measures. Methods of Psychological Research Online, 8(2), 23-74. goodness-of-fit
Spyropoulou, S., Skarmeas, D., Katsikeas, C. S. (2010). “The Role Of Corporate İmage İn Business-To- Business Approach”. Industrial Marketing Management 39, 39, 752–760. Resource-Based
Şimşek, Ö. F. (2007). Yapısal Eşitlik Modellemesine
Giriş: Temel İlkeler ve LISREL Uygulamaları. Ankara: Ekinoks Yayınları
Winters, L. C. (1986). The effect of brand advertising on company image: Implication for corporate advertising. Journal of Advertising Research, 26(2), 54-59.
Yılmaz, V., Çelik, H. E., Yağızer, C. (2009). Çevresel
Duyarlılık ve Çevresel Davranışın Ekolojik Ürün Satın Alma Davranışına Etkilerinin Yapısal Eşitlik Modeliyle Araştırılması. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 9(2), 1-14.