Dünya’da ve Türkiye’de Tıbbi Cihaz Sektöründe Pazarlamanın Önemi

Amaç: Sağlık hizmetlerinde kullanılan teknolojik tıbbi cihazların gelişiminde geçmişten günümüze hızlı bir süreç yaşanmıştır. Tıbbicihazlarda yaşanan bu teknolojik gelişmeler sağlık alanında kullanılan cihaz çeşitlerindeki sayı artışına ve çeşitliliğe sebebiyet vermiştir.Tıbbi cihazlarda yaşanan bu çeşitlilik tıbbi cihazların pazarlamasında da farklılıkları beraberinde getirmiştir. Dünya ‘da gittikçe artanbir pazar haline gelen sağlık hizmetleri dünya ekonomisini etkileyerek sağlık harcamalarını oluşturmaktır. Böylece sağlık sektörü tıbbiteknolojik cihazlara çok ihtiyaç duymaktadır. Bu tıbbi cihazların başında ilk basamağı oluşturan tıbbi görüntüleme cihazlarının üretimigelmektedir. Bu çalışmanın amacı Tıbbi cihaz sektöründe pazarlama kuralları ve tanıtımlarında değişiklikleri incelemek ve ülkemizdeyeni başlayıp üretilecek olan Tıbbi Görüntüleme cihazları hakkındaki gelişmeleri inceleyerek bilgi sahibi olmak için yapılmıştır.Materyal-Metot: Dünya Ülkeleri ve Türkiye’de pazarlama kuralları ile ilgili Tıbbi Cihaz yönetmelikleri, kanunlar ve kurallar araştırılıpliteratürler incelenmiş ve Ülkemizde yeni başlayıp üretilecek olan yerli tıbbi cihaz teknolojileri ile ilgili bilgiler derlenip, sağlık cihazlarıüretimi ve satışını yapan büyük firmalardan bilgi alınmıştır.Bulgular: Sağlık hizmetlerinde medikal teknolojik cihazları en çok kullanan ülkelerin gelişmiş olan ülkeler olduğu görülmektedir.Sağlık hizmetlerine ayrılan bütçe payının bunu etkisi altına aldığı düşünülmektedir. Yüksek olan bütçe gelişen ülkelerde görülmektedir.Tıbbi cihazların üretimi cihaz kurumu ve yönetmeliklerine bağlı kalarak pazarlama kuralları geçerli olmaktadır. Reklam yasaklarınınbulunması ve kalite standartlarına uygunluktan sonra ilgili personelin eğitimden geçirilmesine kadar tüm basamaklar usulune uygunyapılması gerektiği öğrenilmiştir. Hızlı bir gelişim yaşanan sağlık hizmetleri sektöründe tıbbi cihaz sektöründe yaşanan gelişmelerin tıphekimlerine ve ilgili sağlık çalışanlarına tanıtımları yapılabilmek olduğu görülmüş ve bu çerçeve dikkat edilmesi gereken önemlinoktalar bulunmuştur.Tartışma-Sonuç: Yapılan incelemelerde, Tıbbi Cihaz sektöründe tanıtım ve pazarlama kurallarına dikkat edilmesi gerektiği, reklamve yasakların bulunmasının Tıbbi Cihaz sektöründe önemliliği ortaya çıkarmıştır. Tıbbi Cihazların kullanıma uygun bir şekildeüretilmeleri ve uygunluklarının bulunması kalite unsurlarının incelenmesi gibi aşamaları bulunduğu ve üretilen cihazlarda veya yurtdışından alınıp kullanılan tıbbi cihazlarda kalite onayına bakıldığı tespit edilmiştir.Türkiye’de üretim yapan firmaların geliştirdikleritasarım ve ürün faaliyetleri bulunmuş ve Ülkemizde kendi medikal cihazlarımızı üretime geçişimizin yeni yeni başlaması üretimegeçebilmemiz için araştırma ve geliştirme çalışmalarının ortaya çıktığı tespit edilmiştir.Buna ilk adımlar Tıbbi Görüntüleme cihazlarındayapılmaya başlamasıyla Tıbbi sektör pazarında bulunan firmaların ilerlemesi için desteğe ihtiyaç olduğu sonucunu ve bu desteksayesinde firmaların büyüme kaydedebileceği sonucunu ortaya çıkardığını düşündürmektedir.Bunun sonucunda Ülkemiz gelişiminekatkısının son derece önemli olduğu görülmektedir.

In the world and in Turkey Importance of Marketing in the Medical Device Industry

Objective: In the development of technological medical devices used in health services, there has been a rapid process of the past. These technological developments in medical devices have led to the increase and diversification of the number of devices used in health field. This diversity in medical devices brought about differences in the marketing of medical devices. Healthcare services, which have become a growing market in the world, are creating health spending by influencing the world economy. So the healthcare sector needs a lot of medical technological devices. The first step in medical devices is the production of medical imaging devices. The aim of this study was to examine the changes in marketing rules and promotions in the medical device sector and to have knowledge by examining developments in the Medical Imaging devices which will be produced in our country. Material-Method: World Countries and Medical Device regulations related to the marketing rules in Turkey, examined laws and rules researched the literature and in our country about domestic medical device technology, which will produce a new starting compiled, health equipment has received information from large companies engaged in production and sales. Findings: It is considered that the countries that use medical technological devices most in health services are the developed countries. It is considered that the budget share allocated to health services affects this. It is seen that the high budget is seen in the developing countries. The marketing rules are valid by adhering to the device establishment and regulations of medical devices. and after completing the quality standards and training of the relevant personnel, all steps have to be done properly. It has been seen that the developments experienced in the medical device sector in the health care sector, which is experiencing rapid development, can be promoted to medical doctors and related health professionals, and important points to be considered in this framework are found. Discussion-Conclusion: The examinations reveal the significance of the advertisement and prohibition in the medical device sector in the medical device sector that the promotion and marketing rules should be paid attention in the medical device sector. It is important that the medical devices are produced in accordance with the usage and they are in conformity with the quality standards. devices in the quality approval is viewed, it identified was found design and product activities developed by the manufacturing companies in edilmiştir.türkiye and our country found to occur of its medical devices in our production transition to our new fresh start production to ramp up our research and development work Turkia the first steps Medical began to be made in the medical imaging device the need for the support of the companies in the sector market to progress and the result of b It seems that the contribution of the support to the development of our country is very important as a result.

PDF

___

Aksoy, E. Türkiye Tıbbi Cihaz Sektörünün Ürün Geliştirme ve Tasarım Kapasitesinin Örnek Olay Çalışmaları İle Araştırılması, (2006). https://polen.itu.edu.tr/handle/11527/901.
Ankara Biyoteknoloji ve Medikal İhracatı Geliştirme (2014). UR-GE Projesi İhtiyaç Analizi. http://www.aso.org.tr/wpcontent/uploads/2017/09/ASO_Medikal_URGE_ihtiyac_Analiz_Raporu_13.04.2014-1.pdf
Ankara Kalkınma Ajansı Faaliyet Raporu. (n.d), http://www.ankaraka.org.tr/archive/files/yayinlar/faaliyet-raporu-2013.pdf
Arık, Ö., İleri, Y.Y. ve Kaya, B. (2016). Sağlık hizmetlerinde tıbbi cihaz sektörü. Hacettepe Sağlık İdaresi Dergisi, 19(2), 187-202.
Atasever, M. ve Karaca, Z. (2017). Türkiye Tıbbi Cihaz Sektör Analizi. M. Atasever, (Ed.) Dünyada ve Türkiye’de Tıbbi Cihaz Sektörü ve Strateji Önerisi. (2013). Türkiye Teknoloji Geliştirme Vakfı.
Ekici, S.K. ve Gümüş, Ö. (2016). Yaşlılıkta teknolojinin kullanımı. Ege Tıp Derg. 55, doi:10.19161/etd.344199.
Ertuğrul, E. (2013). Ankara Tıbbi Cihazlar Sektör Analizi. Retrieved from http://www.ankaraka.org.tr/archive/files/yayinlar/ankaratibbi-cihaz-analiz.pdf
Ertuğrul, E. et al. (2013). TR72 Bölgesi (Kayseri, Sivas, Yozgat) Sağlık Sektörüne Yönelik İmalat Sanayi Raporu. Türkiye Kalkınma Bankası A.Ş. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Müdürlüğü.
Espicom. (2014). The Medical Device Market: Brazil.
Espicom. (2014). The Medical Device Market: Japan.
http://www.aso.org.tr/wp-content/uploads/2017/09/2.pdf. (n.d.). Medikal Sektör.
İGEME (2008, 2010). Medikal Aletler ve Cihazlar, Yusuf Türkoğlu. Deloitte (2010). Türkiye’de Sağlık Sektörü Raporu, T.C. Başbakanlık Yatırım Destek ve Tanıtım Ajansı.
KİPER, M. (Ed.). (2013). Dünyada ve Türkiye’de Tıbbi Cihaz Sektörü ve Strateji Önerisi. http://www.seis.org.tr/docs/daha-cokuretmeliyiz/tibbi-cihaz-sektoru-strateji-onerisi.pdf
Samsun Medikal Sanayi Sektörünün Mevcut Durum Analizi ve Medikal Sanayi Sektörü İhtisas Organize Sanayi Bölgesi Fizibilite Raporu. (2012). Orta Karadeniz Kalkınma Ajansı (OKA). Retrieved from http://www.oka.org.tr/Documents/MedikalMDA.pdf
Siemens Sağlık Akademi. (n.d.). https://www.healthcare.siemens.com.tr/education/saglik-akademi
Tıbbi Cihaz Nedir?, (n.d.). http://www.kobay.com.tr/s/42-tibbi_cihaz_nedir_.html.
Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği’nin Uygulanmasına İlişkin Kılavuz. (n.d.). https://www.titck.gov.tr/PortalAdmin/Uploads/UnitPageAttachment/WwaJ2Nze.pdf.
Tıbbi Cihaz ve Tıbbi Malzeme Çalışma Grubu Raporu. (2014). 2018, from http://www.seis.org.tr/docs/daha-cok uretmeliyiz/kalkinma-plani/tibbi-cihaz-ve-tibbi-malzeme-calisma-grubu-raporu.pdf
Tıbbi Cihazlar Sektörü Sağlıklı Büyüyor. (2013). Momend-Expo, 62.
Tıbbi ve Medikal Aletler Sektör Raporu. (2012). Batı Karadeniz Kalkınma Ajansı. https://www.baka.org.tr/uploads/1357649606TiBBiVE-MEDiKAL-ALETLER-SEKTOR-RAPORU-5ARALiK.pdf.
TOBB (2008). Tıbbi Cihaz Sektör Raporu, Ayhan Koçak.
Türkiye “Bir Cihaz Hurdalığına” Dönüştü. (2007). Makine Mühendisleri Odası, 574(48).
Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu, (n.d.). http://www.titck.gov.tr/Denetim/UTS.
Türkiye Tıbbi Cihaz Sektörü Strateji Belgesi ve Eylem Planı (2017-2021)
Ünsal, E., ve Ağırbaş, İ. (2011). Tıbbi Cihaz Yatırım Kararlarının Analitik Hiyerarşi Yöntemi ile Değerlendirilmesi. doi:10.1501/Tıpfak_000000778
Yılmaz, G.A. (2015). Ankara’da Faaliyet Gösteren Tıbbi Cihaz Firmalarının Sağlık Uygulama Tebliği (Süt) Hakkındaki Görüşleri.